Tüketici Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörler İle Seçmen Oy Verme Davranışlarını Etkileyen Faktörlerin Pazarlama Bağlamında Karşılaştırılması

Pazarlama kavramının genişlemesi ve ticari hayatın dışında da kullanılmasıyla birlikte uygulandığı alanlardaki kavramlar ile pazarlama kavramları arasında benzerlikler ve farklılıklar ortaya çıkmaktadır. Bu benzerlikler ve farklılıkların tespit edilmesi pazarlamanın yeni alanlarda uygulanmasının daha etkili olmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada tüketicilerin satın alma davranışları ile seçmenlerin oy verme davranışları arasındaki benzerlikler ve farklılıklar yapılan çalışmalar incelenerek ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Böylelikle geliştirilecek olan siyasal pazarlama stratejilerinde pazarlama daha doğru bir şekilde kullanıla bilinecektir. Başka alanlarda da pazarlama uygulamalarında dikkat edilecek hususlar belirlenecektir. Çalışmada siyaset ve pazarlama tanımları yapılarak ortak yönleri ortaya koyulmuştur. Daha sonra tüketici satın alma davranışlarını etkileyen unsurlar ile seçmen oy verme davranışını etkileyen unsurlar tespit edilmiştir. Belirlenen unsurlar arasındaki benzerlikler ve farklılıklar ortaya koyulmuştur ve yorumlanmıştır.

Comparison Of Factors Affecting Consumer Purchase Behaviours And Factors Affecting Voter Voting Behavıours

With the expansion of the concept of marketing and its use outside of commercial life, there are similarities and differences between the concepts in the areas of application and the concepts of marketing. Identifying these similarities and differences makes it more effective to apply marketing in new areas. In this study, the similarities and differences between consumers 'purchasing behaviors and voters' voting behaviors are tried to be revealed by examining the studies conducted. Thus, marketing will be used more accurately in the political marketing strategies to be developed. In other areas, issues to be considered in marketing practices will be determined. In the study, the definitions of politics and marketing were made and their common aspects were revealed. Then, factors affecting consumer purchasing behavior and factors affecting voter voting behavior were determined. The similarities and differences between the identified elements have been revealed and interpreted.

PDF

___

Akyıldız, H. (2006). Freud'çu Liberal ve Marksist Kişilik Kuramlarının Türevi Olarak Toplum, İktisat ve Siyaset Teorileri. Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi(11), 1-23.
Akyüz, İ. (2015). Siyasal Pazarlama Teorik Bir Çerçeve. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Attila, N. (1997). Politika Pazarlaması Örnekleriyle Türkiye’de Politika Pazarlaması ve Bir Kampanya Araçları Etkinlik Aratırması. 9-10. Bursa: Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi.
Aydın, K., & Özbek, V. (2004). Ailenin Seçmen Davranışı Üzerindeki Etkisi. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi(8), 144-167.
Aydoğan Ünal, B. (2016). Oy Verme Davranışı Modelleri. ODÜ Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi (ODÜSOBİAD), 6(15), 95-119.
Bennett, P. D. (1995). Dictionary of Marketing (2 b.). Chicago: American Marketing Association.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2001). Consumer Behavior (9 b.). London: Harcourt College Publishers.
Boyraz, E., & Şen, Ş. (2018). Ağzıyla Kuş Tutma İmkan(Sızlığ)I Üzerine: Siyasal Tutundurmaya İlişkin Seçmen Algılarına Tüketici Şüpheciliği Perspektifinden Bir Bakış. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 14(3), 851-866. doi:dx.doi.org/10.17130/ijmeb.2018343126
Chapman, R. G. (1988). A Theory of Political Choice Behavior by Bruce I. Newman and Jagdish N. Sheth. American Marketing Association, 52(4), 129-131.
Çakır, H., & Biçer, A. (2015). Türkiye Yerel Seçimlerinde Seçmen Tercihlerini Etkileyen Kriterler: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri Kayseri Örneği. Erciyes İletişim Dergisi, 4(1), 98-112.
Çelik, B. P. (2008). Siyasal Pazarlamada Kararlı/Kararsız Seçmen Ayrımı Ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi, 69-76. İstanbul: İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Çinko, L. (2006). Seçmen Davranışı İle Ekonomik Performans Arasındaki İlişkilerin Teorik Temelleri Ve Türkiye Üzerine Genel Bir Değerlendirme. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 61(1), 103-116. doi:10.1501/SBFder_0000001390
Çubukçu, M. İ. (1999). Küreselleşme Sürecinde Tüketim Toplumu ve Tüketim Kültürü. Erzurum: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme A.B.D.
Damlapınar, Z., & Balcı, Ş. (2005). Seçmenin Zihnindeki Aday İmajını Belirleyen Etkenler. Selçuk İletişim, 4(1), 58-79.
Durmaz, Y., & Bahar Oruç, R. (2011). Tüketicilerin Satın Alma Davranışı Üzerinde Sosyolojik Faktörlerin Etkisinin İncelenmesine Yönelik Bir Çalışma. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 10(37), 60-77.
Ersoy, E. (2016, 9). Tüketicilerin Değişen alışveriş Alışkanlıkları: Online Alışveriş. 23. İstanbul: İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Eser, R., & Toigonbaeva, D. (2011). Psikoloji ve İktisadın Birleşimi Olarak, Davranışsal İktisat. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 6(1), 287-321.
Güven, D. (2018). Siyasal Halkla İlişkiler Kampanyalarında Müzik Kullanımı: Kullanımlar Ve Doyumlar Yaklaşımı Bağlamında Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma. 1. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Doktora Tezi.
Heywood, A. (2011). Temsil, Seçimler ve Oy Kullanma (14 b.). (Z. Kopuzlu, Çev.) Ankara: Adres Yayınlar.
Kotler, P. (2017). Pazarlama 4.0. (N. Özata, Çev.) İstanbul: Optimist Yayın Grubu.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles Of Marketing (14 b.). Indiana.
Kotler, P., & Sidney, L. J. (1969, Ocak). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 1(33), 10-15. doi:10.2307/1248740
Lock, A., & Harris, P. (1996). Political Marketing -Vive La Différence! European Journal of Marketing, 30(10-11), 14-24. doi:https://doi.org/10.1108/03090569610149764
Mucuk, İ. (2010). Pazarlama İlkeleri (18 b.). İstanbul: Türkmen Yayınevi.
O'Cass, A., & Pecotich, A. (2015). The dynamics of voter behavior and influence processes in electoral markets: A consumer behavior perspective. Journal of Business Research, 58(4), 406- 413. doi:10.1016/j.jbusres.2003.08.003
Peng, N., & Hackley, C. (2009). Are voters, consumers? A qualitative exploration of the voterconsumer analogy in political marketing. Qualitative Market Research: An International Journal, 12(2), 171-186. doi:10.1108/13522750910948770
Polat, C. (2015). Siyasal Pazarlama ve İletişim. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık Eğitim Danışmanlık.
Pride, W. M., & Ferrell, O. (1997). Marketing: Concepts and Strategies (10 b.). Boston: Houghton Mifflin Company.
Shama, A. (1975). Application of Marketing Concepts to Candicate Marketing. Advances in Consumer Research, 793-801.
Skinner, S. J. (1990). Marketing. Boston: Houghton Mifflin Company.
Solomon, M. (1996). Consumer Behavior (3 b.). New Jersey: Prentice Hall International Inc.
Sürücü, A. (1998). Yaşam Biçimi ve Pazarlamada Kullanımı – Otomobil Sektöründe Bir Uygulama. 21. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi.
Tan, A. (2002). Politika’da Neden Kaybediyorlar? Nasıl Kazanırlar? İstanbul: Papatya Yayıncılık.
Tan, A., & Baydaş, A. (2017). Seçmen Özelliklerinin Oy Verme Davranışı Üzerindeki Etkileri. Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi(13), 592-622.
Tek, Ö. B. (1997). Pazarlama İlkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları. İstanbul: Cem Ofset Matbacılık.
Uçanok, B., Sudagezer, E., & Sefercioğlu, S. (2010). Türkiye’deki Seçmenin Oy Verme Davranışı Üzerinde Söylemin Etkisi. Marmara İletişim Dergisi(16), 145-155.
Uztuğ, F. (2004). Siyasal İletişim Yönetimi: Siyasette Marka Yaratmak. İStanbul: Mediacat.
Ünlü, S., & Tolon, M. (2012). Tutundurma Faaliyetlerinin Tüketici Satın Alma Davranışlarına Etkisinin Belirlenmesi: Türk Gsm Sektöründe Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 26(2), 273-295.
We Are Social. (2020, Mart 9). We are Social: https://wearesocial.com/global-digital-report-2019 adresinden alındı
Yıldız, O., & Baş, M. (2017). Türkiye'de Orta Sınıf Tüketim Alışkanlıklarının Özellikleri. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 52(1), 150-179.