Pazarlama Faaliyeti Olarak Ramazan’a Özel Tasarlanan Reklam Afişlerinin Göstergebilimsel Analizi

Pazarlama faaliyetleri bulunduğu toplumdan etkilenmektedir. Toplumun kültür yapısını oluşturan din unsuru da bu anlamda belirleyici olabilmektedir. Bu çalışmada, Ramazan ayına özel tasarlanan reklam afişlerinde bu değişimin hangi görsel öğeler ile sağlandığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Sair dönemlerde aynı ürünler için kullanılan reklam afişleri de paylaşılmış aradaki farkın ortaya konmasına çalışılmıştır. İncelenen afişlerde öne çıkan ortak öğeler bulunmuş, bunların tüketicilerin inançları açısından önemli dönemlere özgü farklılaştırıldığı tespit edilmiştir. Ramazan ayında gün boyu oruç tutulduğu için iftarda yenilecek içilecek ürünlere olan ilgi daha fazla olabilmektedir. Tüketicinin dönemsel bu algı değişimini dikkate alan işletmelerde reklam faaliyetlerini buna göre planlamaktadırlar. Reklamın birçok türünde olduğu gibi afiş reklamları da bu değişimden etkilenmektedir. Yayınlanan bu reklam afişleri içinde içecek markaları iftar zamanı veya iftardan sonra gibi kısımları kullanarak Ramazan ayında reklam afişleri yaptıkları görülmektedir. İçecek markalarının reklam afişlerinde kendi ürünlerini tanıtmaları ve Ramazan’ı nasıl yansıttıkları incelemek için ise çalışmada göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Göstergebilimsel yöntem reklamcılık alanında kullanılan bir yöntemdir. Bir metin içinde bulunan anlamı olan dizgileri gösterir ve göstergebilimin yardımı ile görseli okumak, kodlara anlam kazandırmak, dizi, dizim, mecaz ve yan anlam ile metinlerin arasındaki ilişkileri değerlendirme amacı olan, dolaylı anlamları bulunan ideolojileri ve kültürleri ortaya çıkaran bir yaklaşımdır. Bu çalışmada göstergebilimsel çözümleme yapabilmek için Pınar limonata, Beyoğlu Gazozu, Coca Cola ve Sırma markalarının Ramazan ayı reklam afişleri tercih edilmiştir. Seçilen markaların afişleri, Ramazan ayını nasıl yansıttıkları ortaya koyabilmek için göstergebilimsel analiz ile incelenmiştir.

Semiotic Analysis Of Publicitiy Posters Exclusively Designed For Ramadan As Marketing Activities

Marketing activities are influenced by the society in which it is located. The religious element that constitutes the cultural structure of the society can also be decisive in this sense. In this study, it has been tried to reveal which visual elements are provided with this change in the advertising posters specially designed for the month of Ramadan. Advertising posters used for the same products in other periods were also shared, and the difference was tried to be revealed. Common elements that stand out in the analyzed posters were found, and it was determined that they were differentiated according to important periods in terms of consumers' beliefs. Since fasting is observed throughout the day in Ramadan, there may be more interest in products to be eaten at iftar. Businesses that take into account this periodical change of perception of the consumer plan their advertising activities accordingly. Like many types of advertisements, poster advertisements are also affected by this change. It is seen that beverage brands make advertising posters during Ramadan by using parts such as iftar time or after iftar in these advertising posters. The semiotic analysis method was used in the study to examine how beverage brands promote their products on their advertising posters and how they reflect Ramadan. The semiotic method is a method used in the field of advertising. It shows the strings with meaning in a text and with the help of semiotics, it is an approach that aims to read the visual, give meaning to the codes, evaluate the relationships between the texts with strings, syntax, metaphor and connotation, and reveal ideologies and cultures with indirect meanings. In this study, Ramadan advertisement posters of Pınar Limonata, Beyoğlu Gazoz, Coca Cola and Sırma brands were preferred in order to make semiotic analysis. The posters of the selected brands were examined with semiotic analysis in order to reveal how they reflect the month of Ramadan.

PDF

___

Arpacı, T., Ayhan, Y.D., Böge, E., Tuncer, D. ve Üner, M.M.(1992). Pazarlama. Ankara:Gazi yayınları.
Babacan, M. (2005). Reklamcılık temel kavramlar, Ankara: Detay yayınları.
Barthes, R. (1979). Göstergebilim ilkeleri. (B. Vardar & M. Rıfat, Çev.). Ankara: Kültür bakanlığı yayınları.
Becer, E. (1999). İletişim ve grafik tasarım, Ankara: Dost kitabevi.
Bürge, E.Z. (2020). Küresel ısınma temalı sosyal afiş tasarımlarının göstergebilim yöntemi ile analizi, Pearson journal of social sciences & humanities. 5(7), 398-410.
Ceylan, O. (2020). Tıbbi tanıtım ve pazarlama, Ankara: Dünya tıp kitabevi.
Çelik, P. (2016). Medyanın reklam ve tüketim işlevinin din ile ilişkisi. (Yüksek lisans tezi). Ankara üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Deniz, E. (2010). Markalaşma ve reklam, İstanbul: Kum saati yayınları.
Dyer, G. (2010). İletişim olarak reklamcılık. (M.N.Ö. Taşkıran, Çev.).İstanbul. Beta Basım yayın Dağıtım.
Erkman, F. (1987). Göstergebilime giriş, İstanbul: Alan yayıncılık.
Guiraud, P. (1994). Göstergebilim. (M. Rıfat, Çev.). Ankara: İmge kitabevi.
İncearık, E.M. (2011). Grafik-tasarım rehberi, İstanbul: Kodlab yayın dağıtım.
Kalelioğlu, M. (2020). Göstergebilim Kuramının Genel Bir Değerlendirmesi, Türkiye’deki Yeri ve Önemi, Söylem Filoloji Dergisi. 6(1), 189-200.
Karafakıoğlu, M. (2005). Pazarlama ilkeleri, İstanbul: Literatür yayınları.
Kaya, F. (2018). Reklam ve pazarlama stratejileri: Bir reklamda olması gerekenler, Mecmua uluslararası sosyal bilimler dergisi. 3(5), 99-111.
Korkmaz, S., Eser, Z., Öztürk A.S. ve Işın B.F. (2009). Pazarlama kavramlar-ilkeler-kararlar. İstanbul: siyasal kitabevi.
Kotler, P. (2003). Kotler ve pazarlama. (A. Özyağcılar, Çev.).istanbul: Sistem yayıncılık.
Mucuk, İ. (2013). Temel pazarlama bilgileri, İstanbul: Türkmen kitabevi. 4.baskı.
Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2019). Pazarlama iletişimi ve yönetimi. İstanbul: Mediacat yayınları.
Odabaşı, Y. ve Barış, G. (2017). Tüketici davranışı, İstanbul: Mediacat yayınları.
Rıfat, M. (2007). Homo semioticus ve genel göstergebilim sorunları, İstanbul:Yapı kredi yayınları
Rıfat, M. (2009). Göstergebilimin ABC’si, İstanbul: ay yayınları. 3.Baskı
Rıfat, M. (2013). Açıklamalı Göstergebilim Sözlüğü: Kavramlar, Yöntemler, Kuramcılar, Okullar, İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Teker, U. (2003). Grafik tasarım ve reklam, İzmir: Dokuz Eylül yayınları.
Tosun, B.N., Uraltaş, T.N., Nas, A., Özkaya. B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, K.D., Varol, E. ve Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta basım yayın.
Yaylagül, Ö. (2015). Göstergebilim ve dilbilim, Ankara: Hece yayınları
Yılmaz, M. (2018). Reklam ve din. (Yüksek lisans tezi). Necmettin Erbakan Üniversitesi Sosyal Bilinler Enstitüsü, Konya.
Öz, M. (2019). Küresel pazarlama lojistik ve tedarik zinciri yönetimi, Konya: Eğitim yayınevi.
Sharp, B. (2021). Pazarlama: Yeni Pazarlama-Geleceğin Pazarlaması.(A.A.Bir, Çev.). İstanbul: The kitap yayınları.
http 1: https://www.perakendeisdunyasi.com/?Page=Post&haber=nielseniq-ramazan-da-yiyecek-ve- icecek-satislari-20-artacak%E2%80%A6 (Erişim Tarihi: 05.05.2022)