Geleneksel pazarlama karması elemanlarından sanal pazarlama karması elemanlarına geçişte karşılaşılan farklı modellerin değerlendirilmesi
Internetin yaygınlaşmasıyla birlikte artan sanal pazarlama faaliyetlerine yön verecek olan stratejilerde meydana gelecek olan değişiklik, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma faaliyetlerinde de değişiklik gösterecektir. Sanal pazarlama faaliyetleri üzerine yapılmış olan çalışmalar; geleneksel pazarlama karması elemanlarının sanal pazarlama faaliyetlerine uyarlanabileceği, geleneksel pazarlama karması elemanlarına ilaveten sanal pazarlama faaliyetlerinde yeni elemanların eklenmesi gerektiği ve sanal pazaarlama faaliyetlerinin geleneksel pazarlama karması elemanları ile yürütülemeyeceği sanal pazarlama faaliyetleri için yeni bir pazarlama karması geliştirilmesi gerektiği şeklinde üç farklı görüşü yansıtmaktadır. Bu çalışmada sanal pazarlama faaliyetleri için geliştirilen bu üç model ayrıntılı olarak ele alınacak, sonrasında modeller arasındaki ilişki göz önünde bulundurularak sonuçlar geliştirilecektir.
The evaluating of different models passing from traditional marketing mix elemanets to virtual marketing mix elements
The changing of strategy with increasing the use of internet additionally increasing virtual marketing activities changes the displaying products, defining price, method of place and activities of promotion. The studies about virtual marketing activities show that three different point of view; firstly there is a ability about modifing traditional marketing mix elements to virtual marketing activities, secondly having to add some new marketing elements to traditional marketing mix elemants, to conclusion, there is necessary to come into being new marketing mix elements for virtual marketing activities. In this study these three model which are improving for virtual marketing will be dealed with detailed and then will draw a conclusion taking relation of models into accounts.
___
- Ancarani, F. (2002) Pricing and The Internet: Frictionless Commerce or Pricer’s Paradise?, European Management Journal, Vol.20 No.6, December, 680-687.
- Border, N., (1964) The Concept of The Marketing Mix “Science of Marketing, 7-12.
- Constantinides, E. (2002) The 4S Web-Marketing Mix model, Electronic Commerce Research and Applications 1, 57–76.
- Courtis, J. (1993) Hizmet Pazarlaması (Çev. B. Tenekecioglu), Bilim Teknik Yayınevi: istanbul.
- Doyle, P. (2003) Deger Temelli Pazarlama, MetdiaCat, İstanbul.
- Jansen W. Steenbakkers, H. Jagers, (1999) Electronic Commerce and Virtual Organizations , Virtual Organization Net, Vol 1, No 1.
- Kalyanam, K. ve Mcıntyre, S. (2002) The E-Marketing Mix: A Contribution of the E-Tailing Wars, Journal of Academy of Marketing Science, Vol 30, No 4, 2002, pages 487-499.
- Kalyanam, K. ve Mcıntyre, S. (2002) The E-Marketing Mix: A Contribution of the E-Tailing Wars, Department of Marketing Leavey School of Business Santa Clara University, February 27.
- Kartal, C. (2002) Internet Ortamında Pazarlama Elektronik Ticarete ilk Adım, Gazi Kitabevi, Ankara.
- Kotler, P. (2000) Pazarlama Yönetimi, (Çev.
- Milennium Baskısı, Beta Basım A.Ş. , İstanbul.
- Kotler, P. ve Armstrong, G. (2008) Principles of Marketing; 12. Edition; Prentice Hall; New Jersey.
- Kotler, P., D. Jain, C. ve Maesincee, S. (2002) Marketing Moves – A New Approach to Profits, Growth and Renewal, Harvard Business School Press, Boston Massachusetts.
- Mccarty , E Joreme, William, D. Perreault, Jr. (1990) Basic Marketing, 10. edt., Homewood ILL.
- Peterson, R.A. , Balasubraman, S. ve Bronnenberg, B.J., (1997), Exploring the Implications of the Internet for Consumer Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol.25 No.4.
- Stanton, J. W. (1981) Fundamentals Of Marketing (Sixth Edition), McGraw-Hill: Tokyo.
- Stanton, William J. Etzel, Michael J. Walker, Bruce J. (1991) Fundamentals of Marketing, 9. Baskı, McGRAW-HILL Book Company.
- Yurdakul, M. ve Kiracı H. (2008) Sanal Pazarlama Karması Bileşimi, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C.13, S.2 s.165-185.
- ISSN: 2148-1237
- Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
- Başlangıç: 1941
- Yayıncı: Türk Kooperatifçilik Kurumu
Sayıdaki Diğer Makaleler
Yaşlı bireylerin yaşadıkları şehre göre yaşam kalitesi değerlendirmeleri
Fatma ARPACI, SERACEDDİN GÜRBÜZ
Kırsal kalkınma uygulamalarında tarımsal kredinin rolü ve tarım kredi kooperatifleri uygulaması
O. Murat KOÇTÜRK, M.Metin ARTUKOĞLU, ERDOĞAN GÜNEŞ, FUNDA FATMA GENÇLER, Öznur ŞEN
Türkiye’de yerel hizmetlerle ilgili yasal düzenlemelerin gelişimi