SİYASAL REKLAMLARA YÖNELİK İÇERİK ANALİZİ: 2018 TÜRKİYE GENEL SEÇİMLERİ

Siyasal iletişim sürecinde özellikle seçmen tutum ve davranışlarını etkilemek amacıyla gerçekleştirilen reklamlar, günümüzde oldukça önemli bir yere sahiptir. Siyasal reklamlar, literatürde pozitif ve negatif olmak üzere iki ana tür altında incelenirken, farklı yapım özellikleri, içerikler ya da adaya dair karakteristik özellikler ve temalar üzerinden şekillendirilmektedir. TBMM’de Cumhurbaşkanlığı ve milletvekili genel seçiminin 24 Haziran 2018’de yapılmasına ilişkin önergenin kabulünün ardından, Yüksek Seçim Kurulu’nun 4-9 Mayıs 2018 tarihleri arasında Cumhurbaşkanlığı için aday gösterme sürecinin sonlanmasıyla birlikte kesinleşen adaylıkların hemen ardından internette ya da televizyon kanallarında yayımlanmaya başlayan, video olarak hazırlanmış siyasal reklamların incelenmesini içeren bu çalışmada, adaylar için hazırlanmış toplam 74 reklam yukarıda bahsedilen farklılıkları ortaya koymak amacıyla içerik analizi yöntemi ile incelenmektedir. Çalışmada yapısal olarak literatürde siyasal reklamcılığın ele alınışı incelenmiş, siyasal reklam türleri üzerine yapılan kavramsal çerçeve tanımlanmış, ardından kullanılan metodoloji özetlenmiş ve son olarak teorik bölüm çerçevesinde elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Sadece Cumhurbaşkanı adaylarına yönelik olarak hazırlanmış reklamların ele alındığı çalışma bulgularında öne çıkan unsurların başında negatif ve pozitif reklamların türleri arasındaki dağılım farklılığıdır. Aday reklamlarında ağırlıklı olarak pozitif siyasal reklamlar yapılandırılırken, negatif unsurlar içeren siyasal reklamlar Saadet Partisi Cumhurbaşkanı adayı Temel Karamollaoğlu ve Ak Parti Cumhurbaşkanı adayı Recep Tayyip Erdoğan için düzenlenmiştir. Reklamların büyük çoğunluğunda söz, müzik ve yazı kullanılmıştır. Muhalefet partilerinin aday reklamlarının içeriklerinin çoğunlukla adalet-eşitlik-özgürlük temalarına değindiği, iktidar partisi adayının reklamlarının ise, tarım, ticaret, teknoloji ve sanayileşmeye dayandığı tespit edilmiştir. Evrensel, milli ve dini göstergelerin hangilerinin reklamda baskın şekilde vurgulandığının değerlendirildiği bölüm içerisinde ise, reklamların çoğunlukla evrensel ögeler üzerinden şekillendirildiği göze çarpmaktadır.

CONTENT ANALYSIS OF POLITICAL ADS: 2018 GENERAL ELECTIONS IN TURKEY

Advertisements implemented specifically for influencing voters’ behavior and attitude have an important place in the political communication process. Political advertisements are examined under two main types; positive and negative advertisements; whereas these advertisements are shaped by different production specifications, contents or candidate’s characteristics and themes. Seventy-four political advertisements in the video format are examined in this research; in order to reveal the abovementioned discrepancies with the content analysis method, which were published on internet or TV channels after the approval of the proposal for holding the presidential and general parliamentary elections on 24th June 2018 at the Grand National Assembly of Turkey and following the ending of the nomination process for the presidency between the dates 4-9 May 2018 by Supreme Committee of Elections. In the research, the structural consideration of political advertising is evaluated, the conceptual frame over political advertising is defined; following that the methodology employed is summarized and the evaluation of the findings is made within the theoretical section. In the research findings where only the advertisements for the presidency candidates are addressed; prominent elements are the distribution differences between negative and positive advertisements’ types. While mainly positive political advertisements are structured in the candidates’ advertisements; advertisements including negative elements are prepared for Temel Karamollaoğlu, the candidate of Saadet Partisi and Recep Tayyip Erdoğan the candidate of AK Parti. In the majority of the candidates’ advertisements statements, music and writings are used. In the opposition parties’ candidate advertisements, the themes of justice- equality-freedom are mostly referred; whereas the themes of agriculture, trade, technology and industrialization are commonly used in the ruling party’s candidate advertisements. In the section where it is evaluated which of the universal, national and religious indicators are emphasized in the advertisements dominantly; the use of universal elements are prominent.

PDF

___

Aziz, Aysel. 2003. Siyasal İletişim. Ankara: Nobel Yayıncılık
Balcı, Şükrü. 2006. Seçmenleri Etkileme Sürecinde Siyasal Reklamcılık Olgusu (1999 Genel Seçimleri Örneği), Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı.16. ss.139-157.
Basil, Michael, Caroline Schooler and Byron Reeves. 1991. Positive and Negative Political Advertising: Effectiveness of Ads and Perceptions of Candidates, Television and Political Advertising. Vol. 1, pp.245-261.
Benoit, L. William. 2000. Functional Analysis of Political Advertising, Communication Studies, 51(3), Fall, pp.274-295.
Benoit, L. William. 2011. Content Analysis in Political Comminication. The Sourcebook for Political Communication Research (ed. Herbert Bucy and Lance Holbert) Routledge, pp. 268-279.
Çankaya, Erol. 2008. İktidar Bu Kapağın Altındadır – Gösteri Demokrasisinde Siyasal Reklamcılık, Boyut Kitapları
Davies, Brain. 2017. Negative Political Advertising: It’s All in the Timing, https://mpra.ub.uni- muenchen.de/79449/1/MPRA_paper_79449.pdf erişim tarihi 15 Temmuz 2018
Doğan, Adem ve Ayşe Gül Aslantaş. 2015. Bir İkna Yöntemi Olarak Siyasal Reklamlarda Millet ve Hizmetin Temsili, Akademik Bakış Dergisi, Sayı. 47, Ocak-Şubat 2015, ss. 35-52.
Duman, Doğan ve Sun İpekşen, Serçin. 2013. Türkiye’deki Genel Seçim Kampanyaları (1950-2002). Turkish Studies - International Periodical For the Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, Volume 8/7 Summer 2013, ss. 117-135
Eroğlu Yalın, Bahar. 2006. Siyasal İletişimin Reklam Boyutuna İlişkin Kuramsal Bir İnceleme, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 25/1. ss.169-180
İrak, Hakan ve Raci Taşçıoğlu. 2017. Türkiye’de Negatif Siyasal Reklam Uygulamaları: 2007, 2011 Ve 2015 Genel Seçimleri Örneğinde Bir Analiz, Atatürk İletişim Dergisi Sayı 12 / Ocak 2017, ss. 43-68.
Jamieson, Kathleen Hall, Paul Waldman and Susan Sherr. 2000. Eliminate the negative? Categories of analysis for political advertisement, Crowded Airwaves: Campaign Advertising in Elections, ed: James A. Thurber, Candice J. Nelson, David A. Dulio, Brooking Institution Press, Washington......
Kahn, Kim F. and John G. Geer. 1994. Creating Impressions: An Experimental Investigation on Political Advertising on Television, Political Behavior, Vol.16, No. 1, pp. 93-116.
Kaid, Linda Lee, Chris Leland, and Susan Whitney. 1992. “The Impact of Televised Political Ads: Evoking Viewer Responses in the 1988 Presidential Campaign.” Southern Communication Journal (Summer), pp. 285–295.
Kaid, Lynda Lee and Anne Johnston. 2001. Videostyle in presidential campaigns: Style and content of televised political advertising. Santa Barbara, CA: Praeger.
Kaid, Lynda Lee, Robert H. Gobetz, Jane Garner, Chris M. Leland, and David K. Scott. 1993. “Television News and Presidential Campaigns: The Legitimization of Televised Political Advertising.” Social Science Quarterly 74 (2), pp. 274–285.
Mackey, Alison and Susan M. Gass. 2005. Second Language Research: Metodology and Design. New York: Rouledge.
McNair, Brian. 1999. An Introduction to Political Communication, Second Edition, New York, Routledge.
Merritt, Sharyne. 1984. “Negative Political Advertising: Some Empirical Findings.” Journal of Advertising 13 (3), pp. 27–38.
Montague, Kern. 1989. 30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties. London: Praeger.
Severin, Werner J. ve Tankard, James W. 1994. İletişim Kuramları: Kökenleri, Yöntemleri ve Kitle İletişim Araçlarında Kullanımları, Çev. Ali Atıf Bir ve N. Serdar Sever, Eskişehir, Anadolu Üniversitesi Yay.
Sohal, Seerat and Harsandaldeep Kaur. 2018. A Content Analysis of YouTube Political Advertisements: Evidence from Indian Parliamentary Elections, Journal of Creative Communication, Sage Publication. Vol. 13/2. pp. 1-24.
Tavşancıl, Ezel ve Esra Arslan. 2001. Sözel, Yazılı ve Diğer Materyaller için İçerik Analizi ve Uygulama Örnekleri. İstanbul: Epsilon Yayınevi.
Topuz, Hıfzı. 1991a. Seçimlerde İletişim Politikaları. İstanbul: Tüses Yayınları.
Topuz, Hıfzı. 1991b. Siyasal Reklamcılık Dünyadan ve Türkiye’den Örneklerle, Cem Yayınevi, İstanbul.
Uztuğ, Ferruh. 2003. Siyasal Marka Konumlandırma ve Siyasal Mesaj Stratejileri İlişkisi:1991-1995- 1999 Seçimleri Türkiye Siyasal Reklam Mesaj Türleri, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, Cilt 3, Sayı 1, ss. 4-19.
Uztuğ, Ferruh. 2004. Siyasal İletişim Yönetimi: Siyasette Marka Yaratmak. İstanbul: MediaCat Kitapları
West, Darrell. 1993. Air Wars: Television Advertising in Election Campaigns, 1952– 1992. Washington, D.C. Congressional Quarterly Press
https://www.thebalancecareers.com/a-brief-history-of-political-advertising-in-the-usa-38925, 10.06.2018