HALKLA İLİŞKİLER VE GAZETECİLİK BAĞLAMINDA LİKİTİDE ANALİZİ: BİR GAZETE ÖRNEĞİ

Bu çalışmada, iletişim sektöründe önemli bir yeri olan gazeteciliğin geçmişten günümüze hangi süreçlerden geçtiğine yer verilerek, ülkemizde faaliyetlerini devam ettirmekte olan ulusal bir gazetenin 2016-2017 likidite analizinin yapılması amaçlanmıştır. Halkla ilişkilerin, gazetelerin mali tablolarını, mali yapısını, likidite yapısını doğrudan ve görünürde olmasa da dolaylı olarak etkilediği söylenebilir. Analiz için uygulama verileri Kamu Aydınlatma Platformu (KAP) web sayfasından alınmıştır. Uygulamanın yorumlanması sadece likidite ve faaliyet oranları ile sınırlandırılmıştır. Çalışmada karşılaştırma yönteminden faydalanılmıştır. Söz konusu basın işletmesinin, 2016-2017 yılları itibari ile yapılan likidite analizine göre işletmenin borcu ödeme ve çevirmesi anlamında bir sıkıntısının bulunmadığı, standart oranların üzerinde olduğu saptanmıştır. İşletmenin stoklar ve ödenen avansların düşülmesinden sonra elde kalan dönen varlıkların kısa vadeli borçları ödeme gücünü gösteren asit-test oranı önceki yılda ideal olan 1 oranına yakın olsa da nispeten düşük olup cari yılda bu oran yükselmiştir. Yıllar itibari ile kıyaslandığı takdirde 2017 yılına ait asit test oranı daha yüksek olup ideal standart oranın biraz üstündedir. İşletmenin elindeki mevcut değerlerin satışlar ve alacaklar olmasa dahi kısa vadeli borç ödeme gücünü gösteren nakit oran 2016 yılında düşük olmasına karşın 2017 yılında toparlanma göstermiş ve olması gereken % 20’lik ideal oranın biraz üstüne çıkmıştır. Cari yıldaki nakit oran önceki yıla göre daha iyidir. Faaliyet oranlarına baktığımızda işletmenin, 2017 yılında stokları 22 kez devir daim olmakta alacaklarının tahsil süresi ise 149 gündür. Araştırma, halkla ilişkiler, gazetecilik ve muhasebe finasman alanlarına yönelik multidisipliner bir çalışma olması yönüyle önemlidir.

LIQUIDITY ANALYSIS IN THE CONTEXT OF PUBLIC RELATIONS AND JOURNALISM: A NEWSPAPER CASE

In this study, the purpose was to make a Liquidity Analysis of anational newspaper, which sustains its activities in our country, for theyears 2016-2017 by dealing with the process of journalism as animportant factor in communication sector throughout history. It mayalso be claimed that public relations affect financial statements,financial structures and the liquidity structures of newspapers directlyor indirectly. The application data for analyses were obtained from thePublic Disclosure Platform (PDP) website. The interpretation of theapplication was limited with mere liquidity analysis and activity rates.The Comparison Method was made use of in the study. According to theLiquidity Analysis of the press business in question for the year 2016-2017, it was determined that the company did not have any problems interms of paying its debts and sustaining its business, and it was abovethe standard rates. The The Acid-test Ratio, which shows the shortterm solvency of the business in Liquid Assets that remain after thededuction of stocks and prepaid advances, was close to 1 in theprevious year, which means a relatively low level; however, this ratioincreased in the current year. When compared between years, the Acidtest Ratio for 2017 was higher, which means above the standard ratio.The Cash Ratio, which shows the short-term solvency even if there areno current values in the company and even if there are no receivables,also shows that the Cash Ratio was low in 2016; however, it recoveredin 2017, and exceeded the ideal ratio of 20%. The Cash Ratio in thecurrent year is better compared to that of the previous year. When theactivity ratios were evalauted, it was determined that the stocks of thebusiness were continuous 22 times in 2017, and the collection time ofthe receivables was 149 days. Research is important in that it is amultidisciplinary study that targets public relations, journalism andaccounting-financing fields.

PDF

___

Akdoğan, N., Tenker, N. ( 2001). Finansal Tablolar ve Mali Analiz Teknikleri. Ankara: Gazi Kitapevi.
Akgüç, Ö. ( 2013). Mali Tablolar Analizi. İstanbul: Avcıol Yayınevi.
Alp, H., Turan, E. (2018). Comparatıve Analysıs Of Cnntürk And Ntv Internet Sıtes In The Framework Of Transformatıon From Dıstrıct From Dıstrıct To Dıgıtal Medıa. Turkish Studies Information Technologies-Applied Sciences. Volume 13(29), 1-18 DOI: 10.7827/TurkishStudies,14221. ISSN: 1308-2140. www.turkishstudies.net. DOI Number: http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies. Ankara-Turkey.
Arslan, S. (2018). Investıgatıon Of The Determınants Of Profıt Margın: An Applıcatıon On Tourısm Busıness. Turkish Studies Economics, Finance and Politics. Volume 13(30), 51-62. DOI: 10.7827/TurkishStudies.14537 ISSN: 1308-2140. www.turkishstudies.net. DOI Number: http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies. Ankara-Turkey.
Aslan, T. (2018). Futbol Kulüplerinin Finansal Performansının Oran Yöntemi ile Analizi: BİST’de İşlem Gören Futbol Kulüpleri Üzerine Bir Uygulama. Muhasebe Vergi Uygulamaları Dergisi. 11(3), ss.349-362.
Bolak, M .(2005). İşletme Finansı. İstanbul: Birsen Kitapevi, İstanbul.
Crowley, D., Heyer P., (2007). İletişim Tarihi (Çev. Berkay Ersöz). Ankara: Siyasak Kitapevi Yayınları.
Enginyurt, H. (2006). Türkiye Çay Sanayisinde Finansal Analiz Tekniklerinin Uygulanması: Çaykur AŞ’de Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.
Erol, C. Sarıaslan, H.(2008). Finansal Yönetim. Ankara: Siyasal Kitapevi. Grunig, J. E. (2005). Halkla İlişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik, İstanbul: Rota Yayınları.
İskenderoğlu, Ö. Karadeniz, E. Ayyıldız, N. (2015). Enerji Sektörünün Finansal Analizi: Türkiye ve Avrupa Enerji Sektörü Karşılaştırması. İşletme ve İktisat Çalışmaları Dergisi. 3(3), ss.86-97.
Kara, T.(2007). Basın İşletmelerinde Likidite Analizi, Marmara Üniversitesi İletişim Dergisi, ss.151- 158.
Kılınç,Ö., Bayçu, S. (2018). Halkla İlişkiler Uygulayıcıları ve Gazeteciler Arasındaki İlişki: Uygulayıcılar Üzerine Bir Araştırma. Global Media Journal TR Edition, 8 (16) Bahar/Spring.
Omag, A. (2014). Yüzde Yöntemi ile Analiz ve Gıda Sektörüne Yönelik Bir Uygulama, Finansal Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi, 6(1), ss.65-82.
Onurlubaş, E. (2018). The Effect Of Brand Value Dımensıons On Brand Loyalty And Purchase Intentıon: An Applıcatıon On X Brand Whıte Applıances Users. Turkish Studies Economics, Finance and Politics Volume 13(30), 273-302. DOI: 10.7827/TurkishStudies.14362. ISSN: 1308-2140. www.turkishstudies.net. DOI Number: http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies. Ankara-Turkey.
Öksüz, B., Korap Özel E. (2015). Gazeteciler Ve Halkla İlişkiler Uygulamacıları Arasındaki Gergin İlişkinin Kodları: Gazeteciler Ve Halkla İlişkiler Uygulamacıları Üzerine Bir Araştırma. Selçuk İletişim Dergisi, 9 (1): ss.22-54.
Özerkan, Ş. (2009). Haber Analizi ve Arşiv İncelemeleriyle Türkiye'de 9 Gazete. Nobel Yayınları, Ankara.
Özolgun, H. (2017). Comparative Financial Statements Analysis. Journal Of Emerging Economies And Policy Vol.2 (1), 55-62.
Serçemeli, M. (2018). Artıfıcıal Intellıgence In Dıgıtal Transformatıon Of Accountıng And Audıtıng Professıons. Turkish Studies Economics, Finance and Politics. Volume 13(30), 369-386. DOI: 10.7827/TurkishStudies.14373 ISSN: 1308-2140. www.turkishstudies.net. DOI Number: http://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies. Ankara-Turkey.
Şen, L., Zengin, B., Yusubov, F. (2015). Otel İşletmelerinde Finansal Analizlere İlişkin Bir Örnek Olay İncelenmesi. İşletme Bilimi Dergisi, 3(1), 64-85.
Tekin, İ.(2017). Finansal Analiz Teknikleri ve Finansal Analiz Üzerine Bir Uygulama, Adıyaman Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.
Ünkaya, G. Aslan, S. (2009). Finansal Muhasebe. İstanbul: Beta Kitapevi.
Yılmaz, E. Aslan, T. (2017)."Evaluation of Performance of Tourism Industry Companieslistes in IstanbulStock Exchange (BIST) by TOPSIS Methodology", Emerging Markets Journal (EMAJ),7(2), ss.8-18.
Yılmaz, E. Aslan, T. (2018). Oran Analizi Yöntemi İle Konaklama ve Yiyecek Hizmetleri Alt Sınıfındaki Küçük, Orta ve Büyük Ölçekli İşletmelerin Finansal Performanslarının Karşılaştırılmalı Analizi. Muhasebe ve Maliye Dergisi, 1(1), ss.36-52
https://www.kap.org.tr/tr/ Access Date: 17.01.2019
http://bianet.org/biamag/medya/140114-ozerklik-mi-bagimlilik-mi Access Date: 21.01.2019