TripAdvisor Ziyaretçi Yorumlarının İçerik Analizi: Göbeklitepe Örneği
Son dönemlerde hızlanan teknolojik gelişmeler tüketicilerin satın aldıkları bir ürüne ilişkin deneyim ve düşüncelerini online ortamlarda paylaşmalarını kolaylaştırmıştır. Turizm ürünlerinin sahip olduğu önceden değerlendirilmesi güç soyut özellikler ise ziyaretçilerin seyahat planlarını oluşturma sürecinde tüketici yorumlarına daha fazla önem vermesine neden olmuştur. Bu bağlamda, çalışmanın amacı, ziyaretçilerin Göbeklitepe hakkında TripAdvisor sitesine bıraktığı yorumların değerlendirilmesidir. Çalışmada veriler, içerik analizi yöntemiyle çözümlenmiştir. 19 Şubat 2021 tarihine kadar bırakılan 518 yorumun tamamı analiz edilmiştir. Yorumlar, 2013-2020 dönemine aittir. Sonuç olarak olumlu düşüncelerin olumsuz düşüncelerden bir hayli yüksek olduğu tespit edilmiştir. Sinevizyon gösterisi, etkileyicilik, muhteşemlik ve olağanüstü tarihsel ortam, vb. kavramlar olumlu izlenimler arasında belirtilmektedir. Olumsuz düşüncelerin başında uygulanan ücret politikası gelmektedir. Ziyaretçiler hem giriş ücretinin hem de satışa sunulan kimi ürünlerin fiyatlarının yüksek olduğunu ifade etmektedirler. Yetersiz otopark, münferit gezginlere rehberlerin eşlik etmemesi, süregiden kazılar, giriş ve gezi alanı arasındaki mesafede insani ihtiyaçların giderilememesi vb. şikayetler dillendirilmekte olup, olumsuz deneyimlere sebep olmaktadır.
Content Analysis on TripAdvisor Visitors’ Reviews: The Case of Göbeklitepe
Recent technological developments have made easier for consumers to share their experiences and thoughts online. In addition, online comments are suitable when making travel plans. Moreover, the awareness of comments on a tourist site is a benefit for both visitors and managers. In this context, the purpose of the study is to evaluate the comments made by visitors about Göbeklitepe on the TripAdvisor site. In the study, the data were analyzed by content analysis method. All 518 comments made until 19 February 2021 have been analyzed. Reviews are for the period 2013-2020. Expressed positive thoughts are considerably higher than negative thoughts. Cinevision show, impressiveness, grandioseness and extraordinary historical setting, etc. concepts are mentioned among positive impressions. The most important negative opinion is the applied wage policy. Visitors state that both the entrance fee and the prices of some products offered for sale are high. Visitors complain about insufficient parking, lack of tourists guides for individual travelers, ongoing excavations, inability to meet humanitarian needs in the distance between the entrance and the excursion area. These complaints cause negative experiences.
___
- Akgöz, E. ve Tengilimoğlu, E. (2015). Online müşteri değerlendirmelerinin, tesis özellikleri açısından incelenmesi; booking.com örneği, 16. Ulusal Turizm Kongresi Bildiriler Kitabı, 145.
- Akgöz, E. ve Tengilimoğlu, E. (2019). Online otel yorumlarının metin madenciliği teknikleri ile incelenmesi: Bakü otelleri örneği. 3rd International Conference on Economic Research, 24-25th October 2019, Alanya, Turkey.
- Akgöz, E. ve Tengilimoğlu, E. (2020). Turizm Sektöründe Pazarlama Aracı Olarak E-Wom. Editör: Özbey, D., Ö. Turizm İşletmelerinde Modern Pazarlama Yönetimi, Ankara: Detay Yayıncılık.
- Aylan, S. ve Kaya, İ. (2020). Bir Hüzün Turizmi Destinasyonu Olarak Ulucanlar Cezaevi Müzesi Ziyaretçilerinin Elektronik Yorumlarının İçerik Analizi, Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(1), 488-504.
- Arıca, R. ve Çorbacı, A. (2019). Turizm Sektöründe Müşterilerin Bilgi Üretici Rolü: Adıyaman’daki Turistik Çekiciliklere Yönelik Tripadvisor Sitesinde Yer Alan Yorumlar Üzerine Bir Araştırma. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 16(3), 437–455.
- Arıca, R. ve Yeşilyurt, H. (2018). Mutfak Müzesi Ziyaretçilerinin Deneyimlerinin İncelenmesi: Emine Göğüş Mutfak Müzesi Örneği. Türk Turizm Arastırmaları Dergisi, 2(1), 60–70.
- Arkadaş, A. R. ve Ayyıldız, T. (2020). Uludağ’da Faaliyet Gösteren 4 ve 5 Yıldızlı Konaklama İşletmelerinin Çevrimiçi Tüketici Yorumlarının İncelenmesi: “TripAdvisor.com” Üzerinden İçerik Analizi. OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 16(30), 2633–2658.
- Arslan, S., Yüksel, C., Yılmaz, H. ve Güreş, N. (2020). Turistlerin TripAdvisor Üzerinden Havayolu İşletmelerine Yönelik E-Şikâyetlerinin İncelenmesi. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 8(1), 211–230.
- Atsan, M. ve Çetinsöz, B. C. (2019). Factors motivating tourists of who prefer cave tourism: Content analysis about the cave of Aynaligöl (Gilindire). Journal of Tourism Theory and Research, 260–272.
- Aylan, S. (2019). Ulubey Kanyonlarına Yönelik Sosyal Medyada Yapılan Ziyaretçi Yorumlarının İçerik Analizi: TripAdvisor.com Örneği. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 7(4), 2582– 2598.
- Balouchi, M., Aziz, Y., A., Rahman, A., Hasangholipour, T., Khanlari, A., Rahmani A., A. and Raja-Yusof, R., N. (2017). Explaining and predicting online tourists’ behavioural intention in accepting consumer generated contents. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 8(2), 168- 189.
- Belli, S. ve Çolak, O. (2017). Şanlıurfa’nın Turistik Çekim Unsurlarına Yönelik Ziyaretçi E-Yorumlarının Analizi: Tripadvisor Örneği. International Journal of Academic Value Studies, 3(15), 444–457.
- Bilgin, N. (2014). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi. Ankara: Siyasal Kitapevi.
- Cheng, X., Fu, S., Sun, J., Bilgihan, A., and Okumus, F. (2019). An investigation on online reviews in sharing economy driven hospitality platforms: A viewpoint of trust. Tourism Management, 71, 366–377.
- Cohen, S. A., Prayag, G. and Moital, M. (2014). Consumer behaviour in tourism: Concepts, influences and opportunities. Current Issues in Tourism, 17(10), 872–909.
- Çoban, E., Yetgin, D. ve Çoban, S. (2019). Şehir Turizminde Faaliyet Gösteren Otellere Yönelik EYorumların İncelenmesi: Eskişehir İli Örneği. Türk Turizm Arastırmaları Dergisi, 3(3), 542–558.
- Dülgaroğlu, O. ve Atay, L. (2019). Troya Ören Yeri’nin Destinasyon Kişiliği. Gastroia: Journal of Gastronomy and Travel Research, 3(1), 147–161.
- Eren, R. ve Çelik, M. (2017). Çevrimiçi Gastronomi İmajı: Türkiye Restoranlarının Tripadvisor Yorumlarının İçerik Analizi. Turizm Akademik Dergisi, 4(2), 121–138.
- Ertek, G., Tapucu, D. and Arın, I. (2013). Text Mining with RapidMiner. In: Markus Hofmann, Ralf Klinkenberg (Eds.) RapidMiner: Data Mining Use Cases and Business Analytics Applications. Chapman & Hall/CRC Data Mining and Knowledge Discovery Series. Chapman and Hall/CRC.
- Fazzolari, M. and Petrocchi, M. (2018). A study on online travel reviews through intelligent data analysis. Information Technology & Tourism, 20(4), 37–58.
- Göral, R. (2015). E-WOM’a dayalı çok kriterli karar verme teknikleri ile en uygun otelin belirlenmesi ve bir uygulama. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 33, 1-17.
- Güneş, E., Pekerşen, Y. Alagöz, G. ve Sivrikaya, K. K. (2019). Müze Ziyaretçilerinin Hizmet Kalitesine Yönelik Algılamaları: Mevlâna Müzesi Örneği. Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi, 11(21), 591-612.
- Güngör, O., Yücel Güngör, M. ve Doğan, S. (2019). Examining the Evaluations in Tripadvisor About Turkish Airlines. Journal of Tourism Theory and Research, (March), 282–291.
- Heyne, L. (2009). Electronic word of mouth-A new marketing tool. Master Thesis, Düsseldorf University of Applied Sciences.
- İmre, N. (2020). Turizm Sektöründe Sosyal Medya Kullanımı Üzerine Bir Değerlendirme. Türk Turizm Arastırmaları Dergisi, 4(2), 1655–1670.
- Kaya, İ. ve Aylan, S. (2020). Bir Hüzün Turizmi Destinasyonu Olarak Ulucanlar Cezaevi Müzesi Ziyaretçilerinin Elektronik Yorumlarının İçerik Analizi. Türk Turizm Arastırmaları Dergisi, 4(1), 488–504.
- Khammas, M. (2008). Electronic word-of-mouth: Antecedents of reading customer reviews in online opinion platforms: A case from the UK market, Doctor of Philosophy Dissertation, Faculty of Humanities, University of Manchester.
- Korkmaz, H. (2020). Troya müzesi elektronik ziyaretçi yorumlarının hizmet özellikleri, Memnuniyet ve tavsiye açısından incelenmesi. Gastroia: Journal of Gastronomy and Travel Research, 4(1), 43–56.
- Köroğlu, Ö., Cevizkaya, G., Kazoğlu, İ. H., Ar, H., Eraslan, O., Aydoğmuş, F. ve Açıksözlü, Ö. (2014). Arkeolojik SİT Alanlarına Yönelik E - Yorumların İçerik Analizi. VII. Lisansüstü Turizm Öğrencileri Araştırma Kongresi içinde (ss. 377–393)
- Köroğlu, Ö., Dumanlı, Ġ., Şalk, S., İnanır, İ., Gürsoy, H., Karataş Bahar, A. ve Özgöller, G. (2017). Müzelere yönelik olumsuz kullanıcı güdümlü içerik çözümlemesi: TripAdvisor.com örneği. Journal of Recreation and Tourism Research, 4(3), 29-48.
- Kurt, A. O. ve Göler, M. E. (2017). Anadolu’da İlk Tapınak: Göbeklitepe. Cumhuriyet İlahiyat Dergisi, 21(2), 1107-1138.
- Oğuzbalaban, G. (2020). Safranbolu Restoranlarına Yönelik Çevrimiçi Müşteri Şikâyetlerinin Analizi: Tripadvisor Örneği. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 8(4), 2898–2915.
- Ongun, U., Ballı, R. ve Sop, S. A. (2020). Müze Deneyimini Etkileyen Unsurlar: Çevrimiçi Yorumlar Üzerine Nitel Bir Araştırma. Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(2), 1123–1138.
- İnanır, A. ve Ongun, U. (2019). Yeşilova Salda’yı Ziyaret Eden Turistlerin Deneyimlerinin İncelenmesi. Türk Turizm Arastırmaları Dergisi, 3(4), 1028–1041.
- Özalp, H. (2016). İnsanlığın En Eski Tapınağı Göbeklitepe Teolojik Olarak Bize Ne Söyler? Bilimname, 1, 59-74.
- Özdemir, M. (2010). Nitel Veri Analizi: Sosyal Bilimlerde Yöntembilim Sorunsalı Üzerine Bir Çalışma. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), 323–343.
- Özdemir, Ö., Akyürek, S. ve Kutukız, D. (2019). Tatuta Çiftliklerini Zi̇yaret Eden Turi̇stleri Çevri̇mi̇çi̇Yorumlarini İncelenmesi̇. Turizm ve Arastırma Dergisi, 8(1), 106–126.
- Özen, İ. A. (2021). Text Mining in Conservation of World Heritage Sites: Case of Göreme National Park and Cappadocia Rocky Sites. Journal of Multidisciplinary Academic Tourism, 6(1), 37-46.
- Schmidt, K. (2007). Göbeklitepe: En Eski Tapınağı Yapanlar, Arkeoloji ve Sanat Yayınları: İstanbul. Sert, A., N. ve Karacaoğlu, S. (2018). Müzelerdeki Hizmet Kalitesinin Memnuniyet Algısı ve Tavsiye Etme Niyeti Üzerindeki Etkisi: Anadolu Medeniyetleri Müzesi Örneği. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 20(2), 103-122.
- Sop, S. A., Ongun, U. ve Abalı, R. (2020). Müze Deneyimini Etkileyen Unsurlar: Çevrimiçi Yorumlar Üzerine Nitel Bir Araştırma, Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(2), 1123-1138.
- Skov, M., Lykke, M., and Jantzen, C. (2018). Introducing walk-alongs in Visitor Studies: A mobile method approach to studying user experience. Visitor Studies, 21(2), 189–210. doi:10.1080/ 10645578.2018.1549396
- Stoleriu, O. M.; Brochado, A.; Rusu, A. and Lupu, C. (2019) Analyses of Visitors’ Experiences in a Natural World Heritage Site Based on TripAdvisor Reviews, Visitor Studies, 22(2), 192-212, DOI: 10.1080/10645578.2019.1665390
- Şahin, H., Çolakoğlu, O. E., Kılıçdere, S. ve Atay, H. (2020). Kuşadası’nda bulunan 5 yıldızlı otel işletmelerine yönelik yapılan sosyal medya yorumlarının incelenmesi. Tourism and Recreation, 2(Ek 1), 103–110.
- Şahin, S. ve Şad, B. (2018). Müzelere Yönelik E-Yorumların İçerik Analizi Yöntemi ile Değerlendirilmesi. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 14(1),199-202.
- Tengilimoğlu, E. ve Hassan, A. (2020). Applying flow theory to the online booking experience: The role of utilitarian and hedonic features. Journal of Tourismology, 6(1), 1-12.
- Tengilimoğlu, E. ve Öztürk, Y. (2020). Online yorumların faydalı bulunma durumunun incelenmesi: Konaklama işletmeleri üzerine bir araştırma, Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(1), 686-698
- Topsakal, Y. (2019). Arslantepe Höyüğü TripAdvisor Çevrimiçi Yorumlarının İçerik Analizi İle İncelenmesi. VIII. National IV. International Eastern Mediterranean Tourism Symposium içinde
- Turker, N. ve Yaşar, Z. (2018). I. Uluslararası Turizm ve Mimarlık Konferansı 1 st International Conference on Tourism and Architecture 24-27 Ekim/ Safranbolu’nun Kültürel Culture values and Ethical Decision make View project Cultural Values View project. I. Uluslararası Turizm ve Mimarlık Konferansı içinde.
- Türkoğlu, T. ve Demir, M. (2020). Malatya ilinin turistik bölgelerinin çevrimiçi yorumlar kapsamında değerlendirilmesi: Tripadvisior örneği. Sanat ve İnsan Dergisi, 4(2), 66–85.
- Wight, A. C. (2020). Visitor perceptions of European Holocaust Heritage: A social media analysis Tourism Management, 81, 1-12. 104142. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104142.
- Wong, C. U. I. and Qi, S. (2017). Tracking the Evolution of a Destination's Image by Text-Mining Online Reviews- The Case of Macau. Tourism Management Perspectives, 23, 19–29.
- Yavuz, C. (2020). Ordu İlinde Faaliyet Gösteren 4 ve 5 Yıldızlı Otellerin Trıvago.Com Web Sitesindeki Puanlama ve Yorumlara Göre Değerlendirilmesi. Journal of Recreation and Tourism Research, 7(4), 575–591.
- Yazıcıoğlu, İ., Alphan, E. ve Onur, M. (2020). Aşırı Turizm Kapsamında Trıpadvısor Yorumları Üzerine Nitel Bir İnceleme: Salda Gölü Örneği. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 8(4), 505–522.
- Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2017). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Yiğit, S. ve Şahin Perçin, N. (2020). Tripadvisor da Yer Alan Yiyecek ve İçecek İşletmeleri Hakkındaki E-Şikayetlerin Değerlendirilmesi: Kapadokya Bölgesi Örneği. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 8(4), 2985–3001