Ahu AYYILDIZ, Özlem ESEN, Tuğrul AYYILDIZ

Kırsal Turizm Bölgelerinde Festivallerin Destinasyon İmajına Etkisi: Kuşadası Caferli Örneği

Kırsal turizm bölgenin gelişimine önemli katkılar sağlayan, bölgedeki doğal ve kültürel kaynakları tanıtan, dünyada ve Türkiye’de giderek daha fazla ilgi görmeye başlayan turizm çeşitlerinden biridir. Deniz-kumgüneş üçlemesi dışında alternatif bir turizm çeşidi olması ve dört mevsim yapılabilmesi nedeniyle popüler hale gelmektedir. Turizm sadece ekonomik gelir kaynağı sağlayan bir endüstri değil aynı zamanda turistler ve toplumlar arasında sosyal ve kültürel alışverişi sağlayan bir köprü görevini de üstlendiğinden sosyal ve kültürel alışverişin sağlanması için düzenlenen festivaller, turistlerin bölgeyi tercih etmesini sağlayan önemli çekicilik unsuru olan etkinliklerdir. Kırsal turizm bölgelerinde gerçekleştirilen festivaller, farklı destinasyonlardan gelen katılımcılarla bölgenin tanıtımına, ekonomisine ve kalkınmasına katkı sağlayarak, kültürel bütünleşmeyle birlikte destinasyon imajının gelişmesini desteklemektedirler. Çalışmanın amacı Aydın ili Kuşadası ilçesine bağlı Caferli’de düzenlenen festivallerin Caferli’nin imajına etkisini ortaya koymaktır. Çalışmada nitel araştırma tekniklerinden yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Bu amaçla Caferli’de bulunan yerel işletme sahipleriyle yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma, festivallerin kırsal turizme olan etkisini ve destinasyon imajına katkısını değerlendirerek literatüre, bölgede yaşayan yerel işletme sahiplerine ve diğer paydaşlara yol gösterici olacaktır. Caferli’de senede iki defa olmak üzere düzenlenen Çiçek Festivali ve Güz, Çevre Festivali’nin bölgeye turist çekerek Caferli’nin kalkınmasına katkı sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.

Festivals Effects on the Destination Image in Rural Tourism Regions: The Case of Kusadası Caferli

Rural tourism is one of the tourism types, which contributes region's improvement significantly and promotes natural and the cultural resources as well. It is one of the tourism types that is catching more attention increasingly in Turkey and in the World. It becomes popular thanks to its uniqueness and as it can be done in the four seasons of the year, in addition to that, it is an alternate tourism type, that is not consisted of sea-sand-sun trio. Tourism industry a bridge between tourists and civilizations in terms of social and cultural exchange. Tourism is not only an economic income source, but also it is a bridge that provides social and cultural exchange between the tourists and societies. These festivals, which are organized to provide social and cultural exchange, are important attractive reasons for the tourists to prefer the region. Aim of the study is to manifest the festivals' contribution to the Caferli's image, where is connected to Aydın province and Kuşadası district. Semi-structured interview technique, which is among the qualitative research technique, is used in this study. With this aim, interviews have been done with local business owners. Significance of this study is that, it will be a guide for the local business owners who are living in the region and for the other stakeholders by evaluating festivals' effects on rural tourism and contributes to the destination image. Results of this study present information about negative and positive effects on the destination image of festivals in rural tourism. Being as a rural tourism area, in Caferli, flower festival and fall- environment festivals are held twice in a year, which contributed to the Caferli’s development by attracting tourists, is reached as a result.

PDF

___

Allameh, S. M., Pool, J. K., Asadi, H., and Salehzadeh, R. (2014). Factors Influencing Sport Tourists' Revisit Intentions. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 27: 193.
Cavlak, N., ve Cop, R. (2018). Algılanan Destinasyon İmajı: Gelibolu Yarımadası Tarihi Milli Parkı'nı Ziyaret Eden Turistler Üzerine Bir Araştırma . Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(84): 275.
Chacko, H., and Schaffer, J. (1993). The Evolution of a Festival: Creole Christmas in New Orleans. Tourism Management, 14(6): 475-482.
Çoban, M., ve Süer, S. (2018). Destinasyon Markalaşmasında Festival Turizminin Rolü: Alaçatı Ot Festivali Üzerine Bir Çalışma. Uluslararası Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 2(1): 60.
Dalgın, T., Atak, O., ve Çeken, H. (2016, Aralık). Festivallerin Bir Kırsal Turizm Çekiciliği Olarak Önemi. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9(47), 1180.
Doğrul, Ü., Kandemir, A., ve Şahin, A. (2015). Festival Kalitesinin Ziyaretçilerin Algıladıkları Değer, Tatmin ve Sadakat Üzerine Etkisi: Mersin Uluslararası Narenciye Festivali Üzerine Bir Uygulama. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 12(1): 74-75.
Getz, D. (1991). Festivals, Special Events, and Tourism. New York: Van Nostrand Reinhold.
Giritlioğlu, İ., Olcay, A., ve Özekici, Y. K. (2015). Bir Turizm Çeşitliliği Olarak Festival Etkinliklerinin Sınıflandırılması: Türkiye Üzerine Bir Değerlendirme. Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(13): 315-316.
Jenkins, O. H. (1999). Understanding and Measuring Tourist Destination Images. International Journal Of Tourism Research: 1-2.
Kuruoğlu, N.D. Kuşadası Caferli Güzelleştirme ve Dayanışma Derneği Kitapçığı. (2014). Caferli Mahallesi Projesi. Aydın.
McKercher, B., Wan, S. M., and Tony, S. M. (2006). Are Short Duration Cultural Festivals Tourist Attractions? Journal of Sustainable Tourism, 14(1): 55-66.
Ongun, U. (2015). Kırsal Turizmin Kırsal Katkınmaya Etkisi: Şirince Örneği. Sosyal Bilimler Enstitüsü İktisat Anabilim Dalı Doktora Tezi. Isparta.
O'Sullivan, D., and Jackson, M. J. (2002). Festival Tourism: A Contributor to Sustainable. Journal of Sustainable Tourism, 10(4): 326-327.
Özçatalbaş, O. (2006). Türkiye'de Kırsal Turizm, TMMOB, Turizm Mimarlık Sempozyumu Bildiri Kitabı, Antalya. ss: 7-8.
Özdemir Yılmaz, G., and Kafa Gürol, N. (2012). Balıkesir İlinin Kırsal Turizm Potansiyelinin Değerlendirilmesi. KMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 23(14): 27.
Small, K. E. (2007). Understanding the Social Impacts of Festivals on Communities. A thesis submitted to the University of Western Sydney. Australia.
Soykan, F. (2003). Kırsal Turizm ve Türkiye Turizmi İçin Önemi. Ege Coğrafya Dergisi, 12(1): 2-4.
Trauer, B., and Ryan, C. (2005). Destination image, romance and place experience - An application of intimacy theory in tourism. Tourism Management, 26(1): 485-491.
Uçar, M. (2010). Kırsal Turizmin Sosyo-Ekonomik Yapıya Etkisi ve Fethiye Örneği. Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi. Muğla.
Uğuz, S. Ç., and Gacnik, A. (2015). Festivals As Cultural Attractions In Tourism: Case of Slovenia. Tourism, Environment and Sustainability: 285-287.