Yer Markacılığı Bağlamında Engelsiz Marka Şehirlerinin Gümüşhane Örneğinde Analizi

Küreselleşmeyle birlikte markalar arasında yaşanan rekabet artık kentler üzerinde de kendini göstermeye başlamıştır. Kentler sahip oldukları nitelikleri uluslararası alanda sergilemek adına tanıtım faaliyetlerini hızlandırmış ve böylelikle ‘yer markacılığı’ kavramı önemli bir alan olarak konumlandırılmıştır. Marka olma niteliklerini barındıran kentlerin çeşitli projeler ve faaliyetlerle özgünlük ve farklılıklarını ortaya koyarak gelecekte de varlıklarını garanti altına alabilmeleri için yeni ayrı üstünlük alanlarını dikkate almaları gerekmektedir. Engelliler toplumda yaşayan en dezavantajlı grup olarak nitelendirilmekte ve sosyal hayat içerisinde sürekli bir şekilde zorluklarla mücadele etmek zorunda kalmaktadırlar. Bu amaçla gerek dünya ülkelerinde gerekse ülkemizde şehirleri engelsiz bir hale getirebilmek adına çalışmalar yürütülmektedir. Avrupa Birliği bünyesinde 2010 yılında başlatılmış olan ‘Engelsiz Şehir’ ödülleri, engelli bireylere hayata daha fazla erişebilme imkânı sağlayan önemli projelerden biridir. Avrupa Komisyonu ‘European Destinations of Excellence’ (EDEN) tarafından 2013 yılında ‘Engelsiz Turizm’ başlıklı etkinlikle engelli turistlerin rahatça seyahat edebileceği mükemmellik kriterleri oluşturulmuş ve düzenlenen yarışmalarla kazanan ülkelere ödüller verilmiştir. Ülkemizde ise ‘Engelsiz Şehir’, ‘Engelli Dostu Şehir’, ‘Engelsiz Turizm’ ünvanı almak için çeşitli projeler yapılmaktadır. Bu çalışmanın konusunu şehirlerin rekabet alanı yaratmada “Engelsiz Şehir” olma adına yaptıkları ve yapması gerekenler oluşturmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada; Avrupa Komisyonu (EDEN) tarafından ödüle layık görülen şehirlerin hangi özelliklerinin bu rekabet alanını yönetmede önemli dinamikler olduğu ortaya konulmaktadır. Ortaya konulan bu dinamikler sermaye alanları üzerinden değerlendirilecek ve değerlendirmeler ‘Gümüşhane Örneği’ üzerinden örnek olay incelemesi yöntemi kullanılarak analiz edilecektir.

Anahtar Kelimeler:

Yer markacılığı, engelsiz yer markası, engelsiz şehir, engelli dostu şehir, engelsiz turizm

Research of Accessible Branded Cities in the Meaning of Place Branding with the Example of Gumushane

The competition between brands with the globalization started to reveal oneself between cities as well lately. Cities expedited their advertising activities on the purpose of show their own characteristics in the international arena, thus “place branding” term has been located as an important area. The cities which have the specifications required for being a brand, needs to consider new and different supremacy topic to present their difference and individuality with various projects and activities in order to guarantee their existence in the future. Disabled people are defined as most disadvantageous group in the society and they are obliged to struggle with the difficulties in the social life continuingly. That’s why in the countries of the world, as well as our country, there are continuing works with the purpose of making the cities accessible. “Accessible City” Awards which have been started in European Union structure in 2010, is one of the most important projects that give the possibility to disabled people access to the life. With the “Accessible Tourism” titled activity, that has been held by European Commission European Destinations of Excellence, an excellence criteria has been created about disabled tourists can travel with comfort and the winner countries have been awarded. Also in our country there are some projects in order to get the awards such as “Accessible City”, “Disabled-Friendly City” and “Accessible Tourism”. Topic of this research is as an area for competition, what do cities do for being an “Accessible City” and what they need to do with the same purpose. With this meaning, in this research; which specifications are important dynamics of the cities these have won this award and what made them lead this competition arena will be revealed and all the considerations will be analyzed with “case study” method on the “Example of Gumushane”.

Keywords:

Place Branding, Accessible place branding, accessible city, disabeled-friendly city, accessible tourism,

PDF

___

Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı (2013). Erişilebilirlik İzleme ve Denetleme Yönetmeliği, http://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2013/07/20130720-9.htm Erişim tarihi: 02.08.2018
Anholt, S., Fidan, B., Uçar, G. M., (2011). Yerlerin markalaması: Kimlik, imaj ve itibar, İstanbul: Hiperlink (Firm).
Başbakanlık Özürlüler İdaresi Başkanlığı (2011) 2010 Faaliyet Raporu, http://www.sp.gov.tr/upload/xSPRapor/files/jBVT6+Ozurluler_Idaresi_2010FAALIYETRAPORUSON_10_05_11.pdf Erişim Tarihi: 03.08.2018
Bekçi, B., (2012), Fiziksel Engelli Kullanıcılar İçin En Uygun Ulaşım Akslarının Erişebilirlik Açıdan İrdelenmesi: Bartın Kenti Örneği, Bartın Orman Fakültesi Dergisi, C 14, 26-36.
Bekiroğlu, M., (2002). Peyzaj Düzenlemelerinde Özürlülerin Kullanımları ile İlgili Sorunların Saptanması, (Yayınlanmamış Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi, İstanbul.
Berg, L., Braun, E., (1999). Urban Competitiveness, Marketing and the Need for Organising Capacity, Urban Studies, SAGE Journals, vol 36, nos 5-6, 987-999.
Çağlar, S., (2012). Engellilerin Erişilebilirlik Hakkı ve Türkiye’de Erişilebilirlikleri, A.Ü. Hukuk Fakültesi Dergisi, C 61, S 2, 541-598.
EDEN, (2013). Discover Europe’s Hidden Treasures Accessible Tourism, European Commission, France.
Evans, B., (1987). Production and Creativity in Advertising, Pitman Publising, V.K.
Florida, R., (2018). Yeni Kentsel Kriz, (D. Özer, Çev.) İstanbul: Doğan Kitap.
Greenberg, M., (2000). Branding Cities, A Social History of the Urban Lifestyle Magazine, Urban Affairs Review, 36 (2).
Gümüşhane Valiliği İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, “ZİGANA Göklerin Çağırdığı Zirve”, (Broşür).
Gümüşhane Valiliği İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, “Gümüşhane Kaleleri Tarihin Sessiz Tanıkları”, (Broşür).
Güz, H. (2016). Uluslararası Halkla İlişkiler Ve Ülke İmajı. in Uluslararası Halkla İlişkiler (Ed. E. Tanyeri Mazıcı) Türkiye Alim Kitapları, Saarbrücken, 173- 198.
Güz, H. & Şahin, G. (2018). Yer Markası Sarmalından İstanbul Markası Oluşturmada Çağrışımsal Sermaye Alanlarına İlişkin Retoriksel Bir Analiz, Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, V 1, S 2, 360- 380.
Hahn, H., (1986), Disability and The Urban Environment: a Perspective on Los Angeles, Environment and Planning D: Society and Space, V 4, 273/288.
İktisadi Araştırmalar Vakfı (2004). Gümüşhane İlinin Ekonomik Kalkınması, İstanbul.
Kavak, M., (2009). “Yaya, Bisikletli ve Fiziksel Dezavantajlı Grupların Erişim ve Ergonomisi Sonuç Raporu”, http://kadirgurbetci.com.tr/yonet/yuklemeler/b884e85141hnk.doc Erişim Tarihi: 20.08.2018
Kavaratzis, M., (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework For Developing City Brands, Place Branding and Public Diplomacy, 1 (1), 58- 73.
Kavaratzis, M., Ashworth, G., (2015). Hijacking culture: the disconnection between place culture and place brands, Town Planning Review, 2 (86), 155-176.
Kilimci, S., (2008), Turizm Engel Tanımaz, (https://www.tursab.org.tr/dosya/490/engel_1_490_6280875.pdf Erişim Tarihi: 02.08.2018.
Klein, N. (2001). No Logo (N. Uysal, Çev.) İstanbul: Bilgi Yayınevi.
Ölmezoğlu, N.İ., (2015), Çalışma Yaşamında Engelliler: Gümüşhane İli Engelli İstihdamına İlişkin Emek Arz Yönlü Bir Araştırma, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Gazi Üniversitesi, Ankara.
Papadopoulos, N. (2004). Place branding: Evolution, meaning and implications. Place Branding, Vol,1 , No. 1.
Polat, C., (2007). Şehir Pazarlaması, Dünya’daki ve Türkiye’deki Gelişmeler ve Karşılaşılan Sorunlar, S.Ü.S.B.M.Y.O Dergisi, 10 (1-2).
Smith, D. R. (2002). Strategic Planning for Public Relations. New Jersey: Lawrence.
TÜRSAB, (2008). Dünyada ve Türkiye’de Engelsiz Turizm Pazarı. TÜRSAB Ar-Ge Departmanı Raporu.
T.C. Orman ve Su İşleri Bakanlığı (2015), Gümüşhane’nin Sadece Bugününü Değil Geleceğini De Düşünüyoruz, Ekim.
WHO, 2011. World report on disability. The World Bank, World Health Organization (WHO): 24p. http://www.who.int/disabilities/world_report/2011/report/ en/ Erişim tarihi: 02.08.2018.
http://www.devturkiye.org/Projeler/Engelsiz-Sehir-Planlamasi/Engelsiz-Sehir-Tasarim-Raporu/ Erişim Tarihi: 06.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/about/themes_en#y2013 Erişim Tarihi: 08.08.2018
https://www.tyrol.com/things-to-do/barrier-free/accessible-tirol-attractions Erişim Tarihi: 08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/belgium_en#ottignieslln Erişim Tarihi: 05.08.2018
(https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/croatia_en#stancija Erişim Tarihi: 05.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/cyprus_en#polis Erişim Tarihi: 05.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/france_en#morvan Erişim Tarihi: 05.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/greece_en#marathon Erişim Tarihi: 05.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/hungary_en#kaposvar Erişim Tarihi: 05.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/latvia_en#liepaja Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/lithuania_en#telsiai Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/netherlands_en#horsterwold Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/poland_en#przemysl Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/romania_en#jurilovcav Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/slovenia_en#lasko Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/spain_en#guara Erişim Tarihi:08.08.2018
https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/eden/destinations/turkey_en#tarakli Erişim Tarihi:08.08.2018
http://www.accessibletourism.org/?i=enat.en.enat_projects_and_good_practices.1076 Erişim Tarihi: 20.08.2018
http://www.engelsizerisim.com/detay/bm-engelli-haklari-sozlesmesinin-turkce-tam-metni/ Erişim Tarihi: 20.08.2018
http://www.gumushane.bel.tr/2/haber/detay/101/engelli-dostu-sehir-gumushane/ Erişim Tarihi: 04.09.2018
https://www.haberler.com/gumushane-de-engelli-bakim-hizmetleri-5601908-haberi/ Erişim Tarihi: 04.09.2018
http://www.gumushane.bel.tr/2/haber/detay/680/baskan-cimen-engellileri-evlerinde-ziyaret-etti/ Erişim Tarihi: 10.09.2018.
http://www.gumushane.bel.tr/2/haber/detay/629/sehit-aileler-ve-gazilerimizle-yemekte-bir-araya-g/ Erişim Tarihi: 10.09.2018.
http://www.gumushane.bel.tr/2/haber/detay/553/evde-bakim-hizmeti/ Erişim Tarihi: 10.09.2018.
http://www.gumushane.bel.tr/2/haber/detay/472/kaldirimlar-yenileniyor/ Erişim Tarihi: 10.09.2018.
http://www.gumushane.bel.tr/2/haber/detay/229/baskan-cimen-vatandaslara-akulu-tekerlekli-sandaly/ Erişim Tarihi: 10.09.2018.
http://www.gumushane.gen.tr/v2/gumushane/gumushanede-engellilere-yonelik-bilgisayar-kursu-basladi-h990.html Erişim Tarihi: 10.09.2018.