Diğer canlı türlerinden farklı olarak insanoğlu, ölünce varoluşunun sona ereceğinin farkındadır. Bu duygu ölüm kaygısına neden olmaktadır. Terör saldırıları, doğal afet, savaş, salgın hastalık gibi olaylar ölüm kaygısını artırmaktadır. İnsanlar, bu kaygıyla baş edebilmek için kendilerini, anlamlı bir gerçekliğin içerisinde yaşadıklarına inandırmaya çalışmaktadırlar. Bireyler, ölüm karşında varlığını ortaya koyma çabasıyla tüketime yönelmekte ve ölüm kaygısının tüketime yönelik tutumlarına yansıdığı görülmektedir. Bu nedenle çalışmanın amaçlarından biri ölüm kaygısının; ülke menşeli ürünlere, gösteriş tüketimine, etiket bilgisine ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik tüketici tutumları üzerindeki etkisini incelemektir. Diğer amaç ise ölüm kaygısının en fazla etkilediği tutumu belirleyip, sıralayarak pazara teklifler sunmaktır.