Pazarlamada ‘Marka Aşkı’ Kavramının Bibliyometrik Analizi: Çalışmalar ve Eğilimler

Bu çalışmanın amacı; ‘marka aşkı’ kavramının literatürde yer edinmeye başladığı yakın tarihten bu yana yapılan çalışmaların bibliyometrik özelliklerini tespit etmektir. Böylece nispeten yeni olan bu kavramın akademik açıdan hangi kavramlar ile ilişkilendirildiği, bu kavrama dair araştırmaları olan akademisyen ilgi düzeyi ve kullanımına bağlı olarak araştırma eğilimleri ortaya konulmaktadır. Genel araştırma eğilimlerini ortaya koyabilmek için 2009 yılından itibaren Scopus veri tabanında yayınlanmakta olan ‘marka aşkı’ ile ilgili makaleler dikkate alınmıştır. R programının kullanıldığı bu çalışmada, 2009-2021 yılları arasında 276 adet makale analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre 585 yazar, 132 farklı dergi ve kitapta, 276 makale ile ‘marka aşkı’ kavramını araştırmalarında konu edinmiştir. Ayrıca yıllık ortalama 2,73 yayın yapılmış ve bu yayınlara makale başına yıllık 5,024 atıf yapılmıştır. Bu çalışmalar içinde 12 çalışma ile en çok ‘marka aşkı’ kavramı hakkında yayın yapan yazar Sarkar A. olmuştur. 25 yayın ile en çok Journal of Product and Brand Management dergisinde yayın yayımlanmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Bibliyometrik Analiz, Marka Aşkı, Sosyal Ağ Analizi

PDF

___

[1] A. Kang, “Brand Love – Moving Beyond Loyalty An Empirical Investigation of Perceived Brand Love of Indian Consumer,” Arab Economic and Business Journal, vol. 10, no. 2, ss. 90–101, 2015.
[2] R. T. Blanchard, Robert T. Blanchard of Procter & Gamble in his 1999 "Parting Essay". Online erişim: brandbinge.blogspot.com/2011/10/robert-t-blanchard-of-procter-gamble-in.html. Erişim Tarihi: Dec. 01 2021.
[3] M. Mody and L. Hanks, “Consumption Authenticity in the Accommodations Industry: The Keys to Brand Love and Brand Loyalty for Hotels and Airbnb,” Journal of Travel Research, vol. 59, no. 1, ss. 173–189, 2020.
[4] B. A. Carroll ve A. C. Ahuvia, “Some Antecedents and Outcomes of Brand Love,” Mark Lett, Vol. 17, No. 2, ss. 79–89, 2006.
[5] R. P. Bagozzi, R. Batra, ve A. Ahuvia, “Brand Love: Development snd Validation of a Practical Scale,” Mark Lett, Vol. 28, no. 1, ss. 1–14, 2017.
[6] N. Albert ve D. Merunka, “The Role Of Brand Love In Consumer‐Brand Relationships,” Journal of Consumer Marketing, vol. 30, no. 3, ss. 258–266, 2013.
[7] M. Hotamışlı and I. Erem, “Muhasebe ve Finansman Dergisi’nde Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik Analizi,” Muhasebe ve Finansman Dergisi, vol. Temmuz, 2014.
[8] W. Glanzel, Bibliometrics as a Research Field a Course on Theory and Application of Bibliometric I ndicators: Course Handouts, 2003.
[9] Pritchard, A., Statistical Bibliography or Bibliometrics? Journal of Documentation, 24, 348-349, 1969
[10] C. Kocabaş ve G. Alkan, “Sürdürülebilir Kalkınma Alanındaki Yayınların R Programı ile Bibliyometrik Analizi,” OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, vol. 16, no. 29 Ekim Özel Sayısı, s. 1, 2020.
[11] A. Andrés, Measuring Academic Research: How to Undertake a Bibliometric Study: Elsevier, 2009.
[12] I. Rowlands, “Emerald Authorship Data, Lotka's Law and Research Productivity,” AP, vol. 57, no. 1, ss. 5–10, 2005.
[13] H. G. Birinci, “Turkish Journal of Chemistry’nin Bibliyometrik Analizi,” Bilgi Dünyası, vol. 9, no. 2, ss. 348–369, 2008.
[14] Y. J. Kim, J. S. Park, ve H. M. Jeon, “Experiential Value, Satisfaction, Brand Love, and Brand Loyalty toward Robot Barista Coffee Shop: The Moderating Effect of Generation,” Sustainability, vol. 13, no. 21, s. 12029, 2021.
[15] R. Farooq, “Mapping The Field of Knowledge Management: A Bibliometric Analysis Using R,” VJIKMS, vol. ahead-of-print, no. ahead-of-print, 2021.
[16] R. Batra, A. Ahuvia, ve R. P. Bagozzi, “Brand Love,” Journal of Marketing, vol. 76, no. 2, ss. 1–16, 2012.