Medya yakınsaması: Hızlı yanıt veren kod aracılığıyla geleneksel gazetenin, çevrimiçi gazete ile ar tan rekabet potansiyeli üzerine bir tartışma

Enformasyon ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sosyal hayatı derinden etkilediği gibi geleneksel medyanın da bir dönüşüm sürecine girmesine neden olmuştur. Özellikle geleneksel medyanın en önemli parçalarından biri olan gazete, bu dönüşümden en çok etkilenen bir mecra olarak en ön sıralarda yer almaktadır. Geleneksel gazetenin hem üretim süreçleri hem de okurlarının medya tüketim eğilimleri bu dönüşümün etkisi altında kalmıştır. Geleneksel gazetelerin, yeni enformasyon ve iletişim araçları ile rekabet edememesi neticesinde gazetelerin tirajlarında belirgin düşüşler yaşanmıştır. Hatta kuruluşu çok eski yıllara dayanan çok sayıda gazete yayım hayatından çekilmek zorunda kalmıştır. Geleneksel gazeteler toplumsal yaşam içerisinde sahip oldukları saygın konumlarını koruyabilmek ve yeni enformasyon ve iletişim araçları karşısında varlıklarını sürdürebilmek için 'Hızlı Yanıt Veren Kodu (QR Code)' gazete sayfalarında kullanarak okurlarına yepyeni bir gazete deneyimi, etkileşimli bir gazete sunabilir. Bu çalışmanın amacı, hızlı yanıt veren kod aracılığı ile geleneksel gazetenin, çevrimiçi ortamda yayımlanan gazetelere karşı bir rekabet gücü sağlayıp sağlayamayacağı sorularının cevaplarını aramak olacaktır.

Media convergence: A discussion on the potential of increasing competition of the traditional newspapers versus online newspapers through quick response code

Developments in new information and communication technologies have not only profoundly affected social life, they have also caused a transformation in traditional media. Traditional newspapers are the media format most affected by this transformation, with both newspaper production processes and media consumption trends being influenced. As a result of traditional media s difficulty in competing with new information and communication tools, traditional newspaper circulation has steadily decreased, and many long-standing newspaper companies have been run out business. In order to maintain their respectability and position in the community and to retain their assets in the face of new information and communication tools, traditional newspapers may choose to propose a brand new newspaper experience: an interactive newspaper using 'Quick Response Code (QR Code)'. The aim of this paper is to examine the question of whether or not traditional newspapers may have power to compete with online newspapers via the use QR Code.

PDF

___

About High Capacity Color Barcode Technology (2012) Microsoft Research http://research.microsoft.com/en-us/projects/ hccb/about.aspx#robust, erişim tarihi:19.09.2012.
Ackermann K (2011) Print to Mobile Integra-tion,Editor & Publisher,144 (2), 12.
Acohido B (2009) New 2D Barcodes Puts Info at the tip of Your Camera Phone. http://www.usatoday.com/tech/products/2009-05-19-2d-barcodes-camera-phone s_N.htm,eri-şim tarihi: 13. 08. 2012.
Arslan M (2011) Kare Kodlar İle Hayatımız Değişecek, Bilim ve Teknik, 44 (523), 78-79.
Atabek Ü (2005) İletişim Teknolojileri ve Ye-rel Medya İçin Olanaklar, Sevda Alankuş(der.), Yeni İletişim Teknolojileri ve Medya, IPS İletişim Vakfı Yayınları, İstanbul, 61-90.
Avea'dan Cazip Akıllı Telefon Kampanyaları (2012) Hürriyet Cumartesi, 21.
Avustralya'nın En Eski Haber Dergisi Ka pandı(2008) Milliyet,http://www.milliyet.com.tr /2008/01/24/son/sondun21.asp, erişim tarihi: 5.07.2012.
Baik S (2012) Rethinking QR Code: Anolog Portal to Digital World, Multimedia Tools Applications,58, 427-434.
Batur A (2012) Akıllı Telefon Kullanımı Arttı, Mobil Reklam Pazarı 25 Milyon Liraya Ulaştı, Hürriyet, http://www.hurriyet .com.tr/ekonomi/ 20700 522.asp.
Blackman R C (1998) Convergence Between Telecommunications and Other Media. Telecommunications Policy, 22 (3), 163-170.
BTK (2009) Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu 2009 Faaliyet Raporu, Bilgi Teknolo-jileri ve İletişim Kurumu Yayınları, Ankara.
BTK (2012) Türkiye Elektronik Haberleşme Sektörü: Üç Aylık Pazar Verileri Raporu, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Yayınları, Ankara.
Burgelman J C (1994) Assessing Information Technologies in the Information Society: The Relavance of Communication Science, Slavco Splichal ve ark. (Eds.), Information Society and Civil Society: Contemporary Perspective on the Changing World Order, Purdue Univer-sity Press, ABD, pp. 185-208.
Canadi M, Hopken W & Fuchs M (2010) Application of QR Codes in Online Travel Distrubution, Information and Communication Technologies in Tourism, International Conferance,Şubat 2010, Lugono, Switzerland,10-12
Carlson D (2005) The News Medias 30-Year Hibernation, Nieman Reports,59 (3), 68-71.
Castells M (2000) The Rise of Network Society (2nd ed.), Blackwell Publishers, UK.
Castells M (2006) Manuel Castellsle Söyleş i-ler, Ebru Kılıç (çev.), Bilgi Üniversitesi Yayın-ları, İstanbul.
Comscore (2011) A Sur vey of QR Code. Press Release. http://www.comscore.com/Press_Even ts/Press_Rel eases/2011/8/14_Million_America ns_Scanned_QR_or_Bar_Codes_on_their_Mo bile_Phones_in_June_2011, erişim tarihi: 05.07.2012.
Dijital Reklam Büyüyor (2011) Sabah,http://www.sabah.com.tr/Ekonomi/2011/10/05/ dijital-reklam-buyuyor, erişim tarihi: 16. 07. 2012.
Evin M (2012). Newsweek de Tarihe Karıştı, Milliyet, http://m2.milliyet.com.tr /Columnists/ ColumnistArticle.aspx?ID=1646375&returnU RL=%2FColumnists%2Fdefault.a spx, erişim tarihi: 24. 12. 2012.
Feldman V (2005) Leveraging Mobile Media: Cross-Media Strategy and Innovation Policy for Media Communication, Physica-Verlag Heidelberg, NY.
First Fully Interactive Newspaper in the US Taking QR Cod es Beyond Advertising (2011)iconsultOnline.com, http://iconsultonline.com/ first-fully-interactive-newspaper-in-the-ustaking-qr-codes-beyond-advertising/, erişim tarihi:16.07.2012.
FT'den 'Dijital Rekor' (2012) Akşam, http://www.aksam.com.tr/ftden-dijital-rekor-129614h.html, erişim tarihi: 30.07. 2012.
Funk L J (2012) Multiple Standards and Critical Masses, and the Information of Industries: The Case of the Japanese Mobile Internet, Euoropean Journal of Innovation, 15 (1), 4-26.
Güler E (2009) Kriz Yılında Akıllı Telefon İle Rekor Kırdı, Hürriyet, http://arama.hurriyet.com.tr/ arsivnews.aspx?id=11690984, erişim ta-rihi: 30.07. 2012.
Güler H (2012) Medyada Kalın Duvarlar Kalk-tı, Hürriyet,http://www.hurriyet.com.tr /ekonomi/20151486.asp, erişim tarihi: 18.03. 2012.
Hampton D, Peach A, ve Rawlins B (2011) Reaching Mobile Users with QR Code, Kentucky Libraries,75 (2), 6-10.
Jupiter (2011) QR Code: Present and Future. Jupiter Research Publication, PA, Philadelphia.
Kenny K, Gorelik A. ve Mwangi S (2000). Interactive Features of Onl ine Newspapers, First Monday, 5 (1), http//firstmonday.org/ issues/issues5_1/Kennedy/index.html, erişim tarihi: 05. 06.2012
Keskin E ve Kaytazaoğlu E (2010) Saygın Gazeteler Hep Küçüldü,Radikal, 32.
Kiesow D (2011) Usa Today Uses Barcodes to Connect Print and Online Experiences. Poynter, http://www.poynter.org/latest-news/media-lab/mobile-media/119311/usa-today-looks-to-barcodes-to-connect-print-and-online-experiences/, erişim tarihi: 05. 07. 2012.
Knuchel T, Kunter T Pataki, E C ve Back A (2011) 2D-Codes: Technology and Application, Business & Information Systems Engineering, (1), 45-48.
Kulabaş Y (2012) Rakamlarla İnternet, Tüketi-ci ve Pazarlama, İnteraktif Pazarlama Derg, 5, 36-39.
McCombs R (2011) How 6 News Organizations Are Using QR Codes to Drive
Traffic to News Content, Poynter, http://www.poynter.org/how -tos/digital-strategies/143920/how-6-news-organizations-are-using-qr-codes-to-drive-traffic -to-news-content/,eri şim tarihi:05.07.2012.
Meng J ve Yang Y (2008) Application of Mo-bile 2D Barcode in Chine. 4th International Conference on Wireless Communications, Networking and Mobile Computing, 12-14 Ekim, 2008, Dalian, China.
Neate R (2010) Google Now a 'Mobile-First' Company, The Telegraph.http://www.telegraph.co.uk/technology/google/725 6103/ Google-now-a- mobile-first-company.html, eri-şim tarihi: 05.07. 2012.
Newspapers Face a Challenging Calculus: Online Growth, but Print Losses are Bigger (2009) The Pew Research Center for the Peo-ple & the Press. http://pewresearch.org/ pubs/1133/decline- print-newspapers-increased-online-news, erişim tarihi: 15.05. 2012.
Okazaki S, Li H & Hirose M (2012) Benc-hmarking the Use of QR Code in Mobile Promotion: Three Studies in Japan. Journal of Advertising Rese arch, 52 (1), 102-117.
OMA (2008) White Paper on Mobile Codes, Open Mobile Alliance, UK.
Pavlik V J (1997) The Future of Online Journalism: Bonanza or Black hole? Columbia Journalism Review,(August), 30-36.
QR Koduyla, Starpet'ten 50 TL'lik Akaryakıt Kazanma Şansı (2012, 19 Eylül) Dünya, http://www.dunya.com/qr- koduyla,-starpetten-50-tllik-akaryakit kazanma-sansi-165971h.htm, erişim tarihi: 19. 09. 2012.
Rouillard J (2008) Contextual QR Codes, The Third International Multi-Conference on Computing in the Global Information Technology, 27 Temmuz-1 Ağustos 2008, Athens, Greece.
Shin D H, Jung J ve Chang B H (2012) The Psychology Behinde QR Codes: User Experience Perspective, Computers in Human Behavior, 28 (4), 1417-1426.
Soytürk T (2008) Türkiye'nin En Popüler Ha-ber Site leri, MediaCat,16 (164),75-78.
Tewksbury D ve Rittenberg J (2009) Online News Creation and Consumption: Implications for Modern Democracies, Andrew Chadwich ve Philip Howard (ed.), Routledge Handbook of Internet Politics, Routledge, ABD.
Timisi N (2003) Yeni İletişim Teknolojileri ve Demokrasi, Dost Kitabevi Yayınları, Ankara.
Turkcell'den 'Akıllı' Hareket (2012) Haber Türk, 10.
Türkiye Cepten İnterneti Seviyor (2012) Turkcelli Hayat, Eylül, 16.
Wicker SB ve Bhargava VK (1994) Reed Solomon Codes and Thier Applications, IEEE Pres, Piscataway.
Yfantis V, Kalagiakos, P, Kouloumperi C & Karampelas P (2012) Quick Response Codes in E- learning. The IEEE International Conference on Education & E-Learning Innovations, ICEELI' 2012, 1- 3 Temmuz, Sousse, Tunisia.
Yıldız A P (2012) Yeni Başlayanlar İçin Tablet Reklamcılığı, İnteraktif Pazarlama Derg,5,36-39