Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Reklamın tüketici gözündeki etik algısını, satınalım davranışındaki önemini ve farklı mecralardaki yeri ile etkilerini ölçmeye yönelik olarak kurgulanan bu çalışma, onbir yıl ara ile aynı anketin uygulandığı bir nicel bir araştırmadır. Bulgular, her iki dönemde de katılımcıların satın alımlarında reklamların tüketicilerin geçmiş deneyim, aile ve arkadaş ilişkilerinden sonra dördüncü sırada yer aldığını, en etkili mecraların TV, radyo, dergi, broşür olduğunu göstermiştir. Reklamın bilgi vericiliği, yol göstericiliği olumlu iken farklı mecralara göre reklam sinir bozucu, abartılı, inandırıcılıktan uzak, sıkıcı ve çocuklar için olumsuz olarak değerlendirilmiştir

Anahtar Kelimeler:

reklam, etik, medya türleri

Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Keywords:

-,

PDF

___

Anonim (2009), Türkiye İnternet Reklamcılığı’ nın Yakın Tarihi 10 Yıla Genel Bir Bakış, [Indirme Tarihi: 07.09.2012] www.iab-turkiye.org/.../Turkiye-Internet-Reklamciliginin-Yakin-Tarihi.doc
ASA (2002), Outdoor Advertising Survey 2002, ASA Compliance Report, UK, ss. 1-32, http://www.asa.org.uk/Resource-Centre/Reports-and-surveys.aspx, [Indirme Tarihi: 09.09.2012]
ASA – Public Perceptions of Harm and Offence in UK Advertising (2012), ASA Advertising
Standards Authority and Ipsos MORI, UK: 1-87. http://www.asa.org.uk/Resource- Centre/~/media/Files/ASA/Misc/ , [Indirme Tarihi: 09.09.2012]
Aktuglu, Işıl Karpat. “Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği”, Küresel İletişim Dergisi. 2:2, Güz 2006, ss. 1–20.
Al-Makaty, S. Safran, Van Tubergen G. Norman, S. Scott Whitlow & Douglas A. Boyd, “Attitudes toward advertising in Islam”, Journal of Advertising Research. 36:3, 1996, ss. 16-26.
Andrews, J.C., “The dimensionality of beliefs toward advertising in general”, Journal of Advertising. 18:1, 1989, ss. 26-35.
Aytekin, Pınar (2009). Reklamda Etik. Türkiye'de Televizyon Reklamlarının Etik Açıdan
Incelenmesi. Doktora Tezi. Celal Bayar Univesitesi, Manisa. SBE, Isletme Anabilim Dalı. http://tez2.yok.gov.tr/., [Indirme Tarihi: 05.06.2012]
Bakir, Aysen & Scott J. Vitell. “The Ethics of Food Advertising Targeted Toward Children: Parental Viewpoint”, Journal of Business Ethics. 91:2,2010, ss.299–311
Beard, F. K. “How Products and Advertising Offend Consumers”, Journal of Advertising Research. 48:1, March 2008, ss.13–21.
Bearden, William O. & Richard G. Netemeyer, Handbook of Marketing Scales – Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research, 2nd Edition, CA: SAGE Publications, Cooper, Robert G., Winning at New Products – Accelerating the Process from Idea to Launch, 2nd Ed., MA: Perseus Boks, 1993.
Elden, Müge & Özkan Ulukök. “Çocuklara Yönelik Reklamlarda Denetim ve Etik”, Küresel