SOSYAL MEDYA, TELEVİZYON VE AKRAN İLETİŞİMİNİN MATERYALİZM VE GÖSTERİŞ TÜKETİMİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: TÜKETİCİ SOSYALLEŞMESİ PERSPEKTİFİ1

Tüketici sosyalleşmesi perspektifiyle ele alındığında sosyal medya, bir sosyalleşme aracı olarak akran ve televizyon gibi sosyalleşme araçlarına benzer bir şekilde gençlerin tüketime yönelik bilgi, beceri ve tutumlarının oluşum sürecinde etkili olmaktadır. Bu çalışma ile gençlerin tüketime yönelik sosyal medya, akran ve televizyon iletişimi ile materyalizm ve gösteriş tüketimi üzerindeki etkisinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırmada veriler, literatüre dayalı geliştirilen bir anket ile toplanmıştır. Araştırma evreni olarak Antakya'da okuyan tüm lise öğrencileri belirlenmiştir. Anketler, kamu-özel lise esasına göre oluşturulan tabakalı örnekleme tekniği ile 2015 yılı Ekim ayında yüz yüze uygulanmış ve geçerli 364 adet anket elde edilmiştir. Materyalizm ile gösteriş tüketimi arasında pozitif yönde bir ilişki bulunmuştur.Tüketime yönelik sosyal medya, akran ve TV iletişiminin gençlerin materyalizm düzeylerinde etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Aynı zamanda sosyal medya ve akran iletişiminin gösteriş tüketimi üzerinde de etkili olduğu tespit edilmiştir. Tüketime yönelik sosyal medya iletişiminin hem materyalizm hem de gösteriş tüketiminde belirleyici bir rolünün olması, işletmelerin pazarlama kararlarına katkı sağlayacak niteliktedir. Sosyal medya, özellikle de gençlerin yeni marka ve ürünleri keşfetmelerine yardımcı olurken nihai satın alma kararlarında da etkili olmaktadır. Bundan dolayı işletmelerin gençlerin sosyal medyada yeni marka ve ürün deneyimleriyle ilgili paylaşımlarına önem vermesi ve bunu özellikle de akran iletişimi aracılığıyla elektronik ortamda ağızdan ağıza iletişime dönüştürerek tüketiciyle iletişimini etkili bir şekilde yönetmesi gerekmektedir

HE IMPACT OF SOCIAL MEDIA, TELEVISION, AND PEER COMMUNICATION ON MATERIALISM AND CONSPICUOUS CONSUMPTION: CONSUMER SOCIALIZATION PERSPECTIVE

Consumer socialization is conceptualized as a processes which acquire knowledge, skills, and attitudes relevant to young people as consumers in the marketplace. This process is Developed within a social learning system as a result of the interaction between consumer socialization agents and individual experiences. In context of consumer socialization, this study examines how socialization agents and social media usage frequency influence college students' level of materialism and conspicuous consumption. Social media, peers, and television were identified as socialization agents. The study applied to the college students in Antakya, Turkey during fall semester of the 2015-2016 academic year. A total of 364 students were surveyed. The results show that materialism is related with conspicuous consumption. The analysis of regression indicated that, social media communication, social media usage years, peers, and TV positively predicts materialism. Also, consumer socialization through social media, and peers, affect conspicuous consumption.

PDF

___

Achenreiner, G.B. (1997). Materialistic values and susceptibility to influence in children. Advances in Consumer Research, 24: 82-87.
Açıkalın S. ve Erdoğan L. (2004). Veblen'ci Gösteriş Amaçlı Tüketim. Selçuk Üniversitesi İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 4(18), 1-18. http://sead.selcuk.edu.tr/sead/article/view/385, (Erişim Tarihi: 28.08.2015).
Akdoğan, Ş. ve Dursun, Y. (1995). Ortaokul ve Lise Öğrencilerinin Tüketici Olarak Sosyalleşmelerinde Ailenin ve Arkadaşların Etkileri. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitü Dergisi, 6, 333-346.
Alpar, R. (2013). Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistiksel Yöntemler, Ankara: Detay Yayıncılık.
Aşçı, E. (2006). Televizyondaki Çizgi ve Animasyon Karakterlerin Farklı Yerleşim Yerlerinde Yaşayan Çocukların Tüketici Davranışlarına Etkisinin İncelenmesi. Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Basılmamış Yüksek lisans Tezi, http://acikarsiv.ankara.edu.tr/browse/3066/3917.pdf, (Erişim Tarihi: 09.09.2015).
Ateşoğlu, İ. ve Türkkahraman, M. (2009). Çocukların Tüketici Olarak Sosyalleşmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 14(3), 215-228.
Bindah, E. V. ve Othman, M.N. (2011). The Role of Family Communication and Television Viewing in the Development of Materialistic Values among Young Adults. International Journal of Business and Social Science, 2 (23), 238-248.
Bush, A.J., Smith, R. ve Martin, C. (1999). The Influence of Consumer Socialization Variables on Attitude Toward Advertising: A Comparison of African Americans and Caucasians. Journal of Advertising, 28 (3), 13-24.
Chacko, S.P. ve Ramanathan, H.N. (2015). Materialism and Conspicuous Consumption - The Extend Matters. A Study among Consumers in Kerala.International Journal of Emerging Research in Management &Technology, 4(5): 381-387, http://www.ermt.net/docs/papers/Volume_4/5_May2015/V4N5- 293.pdf, (Erişim Tarihi: 20.11.2015).
Chung, E. ve Fischer, E. (2001). When conspicuous consumption becomes inconspicuous: the case of the migrant Hong Kong consumers, .Journal of Consumer Marketing, 18(6), 474-487.
Cohen, L., Manion, L. ve Morrison, K. (2000) Research Methods in Education, Companies,6, (Erişim Tarihi: 09.12.2015). http://lib.dtc.ac.th/ebook/BusinessAdmistration/5183.pdf,
Çınar, İ. (2014). Ölüm Kaygısı ve Gösterişçi Tüketim Eğilimi. Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5, 89-104.
Çınar, R. ve Çubukçu, İ. (2009). Tüketim Toplumunun Şekillenmesi ve Tüketici Davranışları -Karşılaştırmalı Bir Uygulama. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(1), 277-300.