Filiz GÜRDER, Ela Sibel MEYDANOĞLU BAYRAK, Erinç Hasan VAROL

Visualization of success of consumer sales promotions through gis based on rfid-captured consumer behavior

Sadık müşterilere özel tüketici satış promosyonları hakkında söz konusu müşterileri bilgilendirmek, perakendeciler için satışları arttırmanın önemli bir yoludur. Bu çalışma öncelikle RFID sistemlerinin adı geçen bilgilendirme sürecine katkısını ele alır. Şüphesiz yürütülen promosyonların başarısının değerlendirilmesi de önemli bir husustur. Bu bağlamda çalışma sadık müşterilerin RFID sistemleri vasıtasıyla elde ettiği promosyonlar ile ilgili bilgiler temelinde, GIS ile oluşturulan haritalara da temas eder. Bu haritalar adı geçen başarının görselleştirilmesi için önemlidir. Görselleştirme, önemli enformasyonu öne çıkarır ve yeni kavramları, problemleri, problemler ile ilgili çözümleri daha iyi anlamada bireylere yardımcı olur. Üretilen haritalar ile pazarlama yöneticileri hangi tip sadık müşterilerin promosyonlara reaksiyon gösterdiğini tespit edebilir, doğru teşviğin uygulanıp uygulanmadığına, yürütülen promosyona devam edilip edilmeyeceğine ya da yeni promosyonlara başlanıp başlanmayacağına karar verebilir. Çalışmada ayrıca RFID sistemleri ve GIS işbirliğinin tanıtımı için veri akış diyagramları çizilmiştir. Bu diyagramlar söz konusu işbirliğini gerçekleştirmeyi arzu eden perakendecilerin IT departmanlarınca (yapısal) sistem analizi kapsamında uygulanabilir. Geliştirilen VAD’lar (Veri Akış Diyagramları) perakendecilere özgü geliştirilecek VAD’lar için referans oluştururlar.

Tüketici satış promosyonları başarısının rfıd ile elde edilen tüketici davranışları temelinde gıs vasıtasıyla görselleştirilmesi

Informing loyal customers about consumer sales promotions that are special to them is an important way of promoting sales for retailers. This study discusses first how RFID (Radio Frequency Identification) systems contribute to the mentioned informing process. Naturally the evaluation of the success of executed promotions is also an important point. In this context the study deals also with the maps that are created by GIS (Geographic Information Systems) based on promotional information that loyal customers gain through RFID systems. These maps are important to visualize the success of promotions. Visualization highlights important information and helps individuals to understand new concepts, problems and solutions for these problems better. Through created maps marketing managers can determine which type of loyal customers (e.g. customer with a silver card or customer with a golden card) react on the executed promotion, they can decide whether the right incentive is applied or not. They can also decide to carry on consumer sales promotions or to initiate new promotions. To introduce the collaboration of RFID systems and GIS data flow diagrams are developed in the study. These diagrams can be used within the context of (structured) system analysis by IT departments of retailers who want to realize the mentioned collaboration in their stores. The developed DFDs (Data Flow Diagrams) form the reference for developing retailer specific DFDs.

PDF

___

BALZERT, H.: Lehrbuch der Software-Technik – Software Entwicklung, 2. Auflage, Spektrum Akademischer Verlag, Heidelberg, Berlin, 2000.
BAYRAK MEYDANOĞLU, E. S.: Yaygın Hesaplama Teknolojisi ve RFID, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2009.
DEMARCO, T.: Structured Analysis and System Specification, Englewood Cliffs, Yourdon Press, 1978.
GANE, C. and SARSON, T.: Structured System Analysis – Tools and Techniques, Englewood Cliffs, Prentice-Hall, 1979.
HESS, R. L., RUBIN, R. S. and WEST, L. A.: “Geographic information systems as a marketing information system technology”, Decision Support Systems, 38, 2004, pp. 197-212.
http://en.mimi.hu/gis/base_map.html, (04.08.2010)
http://en.wikipedia.org/wiki/Sales_promotion, (23.05.2010).
http://www.ordnancesurvey.co.uk/oswebsite/aboutus/reports/misc/glossary.htm l, (09.08.2010).
http://tr.wikipedia.org/wiki/Co%C4%9Frafi_varl%C4%B1k, (21.05.2010).
INABA, T.: “Realization of SCM and CRM by Using RFID-captured Consumer Behavior Information”, Journal of Networks, 4, 2009, pp. 92-99.
JARUPATHIRUN S. and ZAHEDI, F. M.: “GIS as Spatial Decision Support Systems”, Geographic Information Systems in Business, Ed: J. B. Pick, Idea Group Publishing, Hershey, London, 2005, pp. 151-174.
KALIPSIZ, O., BUHARALI, A. and BİRİCİK, G.: Sistem Analizi ve Tasarımı – Nesneye Yönelik Modelleme, Papatya Yayıncılık,İstanbul, 2008.
KARYGIANNIS, T., EYDT, B., BARBER, G., BUNN, L. and PHILLIPS, T.: Guidelines for Securing Radio Frequency Identification (RFID) Systems - Recommendations of the National Institute of Standards and Technology (NIST), NIST Special Publication 800-98, Computer Security Division Information Technology Laboratory National Institute of Standards and Technology, Gaithersburg, 2007.
KAVAS, A.: “Radyo Frekans Tanımlama Sistemleri”, Elektrik Mühendisliği Dergisi, 430, 2007, pp. 74-80.
MCMENAMIN, S. M. and PALMER, J. F.: Essential System Analysis, Englewood Cliffs, Yourdon Press, 1984.
SCHOLTEN, H. and VAN DER VLUGT M.: “A review of geographic information systems application in Europa”, Geographic Information Systems – Developments and Application, Ed.: Les Worrall, Belhaven Press, New York, 1990, pp. 13-40.
TECIM, V.: Coğrafi Bilgi Sistemleri – Harita Tabanlı Bilgi Yönetimi, Ankara, 2008.
TUROĞLU, H.: Coğrafi Bilgi Sistemlerinin Temel Esasları, Çantay Kitapevi, İstanbul, 2008.
ÜSTÜNDAĞ, A.: RFID ve Tedarik Zinciri, Sistem Yayıncılık, İstanbul, 2008..
VISWANATHAN, N. K.: “GIS in Marketing”, Geographic Information Systems in Business, Ed: J. B. Pick, , Idea Group Publishing, Hershey, London, 2005, pp. 236-259.
WEINBERG, V.: Structured Analysis, Englewood Cliffs, Yourdon Press, 1978.
YOURDON, E.: Modern Structured Analysis, Englewood Cliffs, Prentice-Hall, 1989.