Şükrü YAPRAKLI, Musa ÜNALAN

İNSANİ YARDIM KURULUŞLARININ MARKA İMAJI İLE BU KURUMLARA OLAN BAĞLILIK VE DİNİ İLGİLENİMİN BAĞIŞTA BULUNMA NİYETİNE ETKİSİ

Bu araştırmanın amacı kar amacı gütmeyen insani yardım kuruluşlarının marka imajı ile bu kuruluşlara olan bağlılık ve dini ilgilenimin bağışta bulunma niyetine etkisini incelemektir. Marka imajı, tüketicinin markaya karşı hissettiği duygu ve düşüncelerin toplamıdır. Bağlılık, güven duygusu içerisinde kurum ile olan ilişkiyi uzun vadeli yürütmektir. Dini ilgilenim ise bireylerin ve toplumun değer ve tutumlarında önemli bir rol oynayan etkileyici bir unsurdur. Bu çalışma Erzurum il sınırlarında yaşayan katılımcılara uygulanmış olup 412 anket değerlendirmeye alınmıştır. Verilerin analizinde SPSS 20 istatistik programı kullanılmış olup, anketi cevaplayanların demografik özellikleri de incelenmiş ve faktör analizi, güvenilirlik testleri, t-testi ve regresyon analizleri yapılmıştır. Bağışta bulunmada marka imajı ve bağlılığın etkisinin olduğu, dini ilgilenimin etkisinin ise olmadığı bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler:

Yardım Kuruluşları, Marka İmajı, Bağlılık, Dini İlgilenim

PDF

___

Amos Jr, O. M. (1982). Empirical analysis of motives underlying individual contributions to charity. Atlantic Economic Journal, 10(4), 45-52.
Andreasen, A. R., ve Kotler, P. (2008). Strategic marketing for nonprofit organizations: Pearson/Prentice Hall Upper Saddle River, NJ.
Andreoni, J. (2000). The economics of philanthropy. Retrieved from
Bar-Tal, D. (1976). Prosocial behavior: Theory and research.
Batson, C. D. (2014). The altruism question: Toward a social-psychological answer: Psychology Press.
Beatty, S. E., Kahle, L. R., ve Homer, P. (1991). Personal values and gift-giving behaviors: A study across cultures. Journal of Business Research, 22(2), 149-157.
Becker-Olsen, K. L., ve Hill, R. P. (2006). The impact of sponsor fit on brand equity - The case of nonprofit service providers. Journal of Service Research, 9(1), 73-83. doi:10.1177/1094670506289532
Bendapudi, N., Singh, S. N., ve Bendapudi, V. (1996). Enhancing helping behavior: An integrative framework for promotion planning. the journal of marketing, 33-49.