Gösterileşen Oehir, ÇaŞıran Yaşam Tarzları ve Gizlenen Sınıfsal Farklılık

Sınıfsal çatışma özellikle 1960 sonrası post-endüstriyel dönemde biçim deŞiştirmiştir. Artık "yaşam tarzları"na dayalı farklılaşmayla kendini gösteren sınıfsal farklılık, adeta toplumsallıŞından sıyrılıp bireysel bir yöne doŞru kaymaya başlamıştır. Ancak sınıfsal farklılaşma görünürlüŞü bir ölçüde azalmış olsa da halen yerinde durmaktadır ve sistemin istikrarını sürdürebilmesi için sınıfsal çatışmaya karşı yeni mücadele yöntemleri geliştirmesi gerekmektedir. Çalışmada bir denetim aracı olarak "görme"nin bu kontrol yöntemlerinin önemli bir ayaŞını oluşturduŞu iddia edilmiş ve görmeye dayalı mücadele yöntemlerinin önemli bir örneŞi olarak billboard reklamları incelenmiştir. Billboard reklamlarının şehirdeki işlevlerinden birinin sınıflar arası farklılıŞı, arzu nesnesi haline gelen yaşam tarzlarına tüketim yoluyla ulaşabileceŞine dair bireye yönelik mesajla, bir ölçüde ikincilleştirilmek olduŞu iddia edilmiştir. Örnek olarak ise Ankara çevre yoluna yerleştirilmiş olan billboardlar göstergebilimsel özellikleri açısından incelenmiştir. Sonuçta reklamların içerdiŞi yan anlamların farklı yaşam tarzlarını öne çıkararak sınıfsal farklılıŞı yeniden ürettiŞi ve ayrıca bireye bir hareketlilik olanaŞı vaat ederek sınıfsal bilinçliliŞin önüne geçilmesine olanak saŞladıŞı görülmüştür.

Spectacular City, Interpellating Lifestyles and Hidden Class Differences

Class struggles have transformed in the post-industrial era following 1960s. Class differences are now manifested in "life styles", taking an individual direction, deprived of their social content. Nevertheless, the class antagonisms continue to exist despite becoming rather in distinct and the system needs to develop new ways of combating class antagonisms in order to sustain its stability. In this study, "seeing" as a tool for control has been claimed to be one of the fundamental aspects of control mechanisms and billboard advertisements have been analysed as they constitute one of the significant examples of struggle over ways of seeing. This study claims that, by means of billboard advertisements, the class antagonisms in the city are attempted to be diluted by means of a message to the consumer that the life styles, which have become objects of desire, can be attained through consumption. Therefore, in this study, I semiologically analyse the billboard advertisements on Ankara motorway. One of the conclusion of this study is that the connotations in advertisements reproduce class differences by highlighting diffrerent life styles and hamper class consciousness by promising an opportunity of social mobility for the individual.

PDF

___

Ahmad, Feroz (2010). Demokrasi Sürecinde Türkiye. Çev., Ahmet Fethi. şstanbul: Hil Yayınları.
Akın, Emel (2007). Kentsel Gelişme ve Kentsel Rantlar: Ankara ÖrneŞi. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, yayımlanmamış doktora tezi.
Akpınar, Figen (2005). Social Stratification and Consumption Profiles of Ankara: A Case Study in Ankara Reswidental Areas. ODTÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü, yayımlanmamış doktora tezi.
Akpınar, Figen (2008). "Class Dimension of HousingInequalities in The New Era of Liberalization: A Case Study in Ankara."METU JFA, 25 (2): 39-69.
Althusser, Louis (1991). şdeoloji ve Devletin şdeolojik Aygıtları. Çev., Yusuf Alp ve Muhammet Özışık. şstanbul: şletişim.
Baudrillard, Jean (2004). Tüketim Toplumu. Çev.,Ferda Keskin ve Hazal Deliceçaylı. şstanbul: Ayrıntı.
Beck, Ulrich (2011). Risk Toplumu Başka Bir ModernliŞe DoŞru. Çev., Kazım ÖzdoŞan ve Bülent DoŞan. şstanbul: şthaki.
Berman, Marshall (2007). Katı Olan Her şey Buharlaşıyor. Çev., Bülent Peker ve Ümit AltuŞ. şstanbul: şletişim.
Crary, Jonathan (1989). "Spectacle, Attention, Counter-Memory". October 50 (Autumn): 96-107.
Crary, Jonathan (2004).Gözlemcinin Teknikleri Ondokuzuncu Yüzyılda Görme ve Modernite Üzerine. Çev., Elif Daldeniz. şstanbul: Metis.
Cronin, Anne M. (2000). Advertisingand Consumer Citizenship. London and Newyork: Routledge.
Cronin, Anne M. (2013). "Practising Urban Space: Outdor Advertising and the Media City." yayımlanmamış bildiri, Media City Spectacular- Ordinary- Contested. 15-17 May, Helsinki, Finland.
Debord, Guy (1996). Gösteri Toplumu. Çev., Ayşen Ekmekçi ve Okşan Taşkent. şstanbul: Ayrıntı.
ErdoŞan, Necmi (2000). "Gündelikçi Kadınlar, Emir Erleri ve Benzerlerine Dair AşaŞı Sınıflar, Yüksek Tahayyüller." Birikim 32: 33-38.
Ergur, Ali (2012). "Hermetik Yaşam Döngüsünün Kuruluşu: Sanayi Sonrası Yaşam Biçimleri, Tüketim Örüntüleri ve Kentle Steril Temas Yordamları." şletişim 2 (Özel Sayı): 11-67.
Fairclough, Norman (1996). Language and Power. New York: Longman.
Fletcher, Winston (2010). Advertising A Very Short Introduction. New York: Oxford University Press.
Güvenç, Murat (1999). "Beş Büyükşehirde Köken-Gelir Temelinde Mekânsal Farklılaşma." Bilanço 1923-1998. Zeynep Rona (der.) içinde. şstanbul: Tarih Vakfı Yayınları. 331-350.
Güvenç, Murat (2001). "Ankara'da Statü Köken Farklılaşması: 1990 Sayım Örneklemleri Üzerinde Blokmodel Çözümlemeleri." Tarih şçinde Ankara II. Yıldırım Yavuz (der.) içinde. Ankara: ODTÜ Mimarlık Fakültesi Yayınları. 17-34.
Habermas, Jürgen (2009). Kamusal Alanın Yapısal Dönüşümü. Çev., Tanıl Bora ve Mithat Sancar. şstanbul: şletişim.
Harvey, David (2001). "Sınıf şlişkileri, Sosyal Adalet ve Farklılık Politikası." Praksis 2: 173-203.
Harvey, David (2003). PostmodernliŞin Durumu. şstanbul: Metis.
Harvey, David (2014). "The Political Economy of Public Space." www.davidharvey.org/media/public.pdf. Erişim tarihi: 27.11.2014.
Jensen, Klaus Bruhn (2012). "The Humanistic Sources of Media and Communication Research." A Handbook of Media Communication Research. Klaus Bruhn Jensen (der.) içinde. Routledge: London and Newyork. 23-48.
Macpherson, Crawford B. (1979). The Life and Times of Liberal Democracy. Oxford: Oxford University Press.
Macrae, Rhoda (2004). "Notions of 'Us and Them': Markers of Stratification in Clubbing Lifestyles." Journal of YouthStudies 7 (1): 55-71.
Mcquire, Scott (2008).The Media City. London: Sage.
Mcquire, Scott (2013). "The right to the Networked City." yayınlanmamış bildiri, Media City Spectacular- Ordinary- Contested, 15-17 May, Helsinki, Finland.
McQuire, Scott (2014). "The Politics of Public Space in the Media City." http://firstmonday.org/article/view/1544/1459. Erişim tarihi: 10.12.2014.
Scott, John (2002). "Social Class and Stratification in Late Modernity." Acta Sociologica 45: 24-35.
Sennett, Richard (2002). Kamusal şnsanın Çöküşü. Çev., Serpil Durak ve Abdullah Yılmaz. şstanbul: Ayrıntı.
Shepard, William E. (1987). "Islam and Ideology: Towards a Typology." International Journal of Middle East Studies 19 (3): 307-335.
Oenyapılı, Tansı (2006). "Ankara Kenti 'şkili' Yapısında Dönüşümler." Cumhuriyetin Ankara'sı. Tansı Oenyapılı (der.) içinde. Ankara: ODTÜ Yayıncılık. 217-244.
Tekin, Nihal (2012). "Tüketim Temelli Hayat Tarzları ve Gösteri Mekânı Olarak Kentler." şletişim 2 (Özel sayı): 68-84.
Toprak, Binnaz (1998). "Dinci SaŞ." Geçiş Sürecinde Türkiye. şrvin Cemil Schick ve ErtuŞrul Ahmet Tonuk (der.) içinde. şstanbul Belge. 237-254.
Unat, Nermin Abadan (1988). "Türkiye'de Toplumsal DeŞişme, Piyasa Araştırmaları ve Kamuoyu Yoklamaları." Kamuoyu Araştırmaları Birinci Uluslararası Sempozyumu içinde. Ankara: BYYO. 29-48.
Uzun, C. Nil (2006). "Ankara'da Konut Alanlarının Dönüşümü: Kentsel Dönüşüm Projeleri." Cumhuriyetin Ankara'sı. Tansı Oenyapılı (der.) içinde. Ankara: ODTÜ Yayıncılık.199-215.
Wagner, Peter (2005). ModernliŞin Sosyolojisi. Çev., Mehmet Küçük. şstanbul: Ayrıntı.
Wilson, William Julious (1987). The Truly Disadvantaged. Chicago: The University of Chicago Press.
Yücekök, Ahmet (1974). "Türkiye'de Örgütlenmiş Dinin Sosyo-Ekonomik Tabanı." Ankara: SBF Yayınları.
Yüceşahin, M. Murat ve Suat Tuysuz (2011). "Ankara Kentinde Sosyomekânsal Farklılaşmanın Örüntüleri: Ampirik Bir Analiz." CoŞrafi Bilimler Dergisi 9 (2): 159-188.
Zürcher, Erik Jan (2006). Modernleşen Türkiye'nin Tarihi. Çev., Yasemin Saner Gönen. şstanbul: şletişim.