HANGİ ARKETİPLER HANGİ MARKALAR İÇİN UYGUN?

Kollektifbilinçaltının ürünü olan arketipler, yerel unsurlardan bağımsız, evrensel değerler taşıması bakımından marka mimarlarının marka kişiliği oluştunna aşamasında sıklıkla faydalandık/an bir rehber niteliğindedir. Marka yapılanmasında bir kişilikten hareket etmek ve marka kimliği dahil olmak üzere tüm üst iletişim dilinin; yapılacak reklamların, sosyal sorumluluk çalışmaları, kurumsal iletişim çalışmalarının bu kişiliğe uygunluğu markalamanın bütünlüğü bakımından önemlidir. Çalışma, "Özü itibari ile bir vaat ortaya koyan her markaya, herhangi bir arketip uygun mudur?" ve "Hangi arketipler hangi markalar gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma marka özü ile evrensel anlam taşıyan arketipler arasındaki korelıçın uygundur?" sorularına yanıt aranmak amacıyla

Anahtar Kelimeler:

Marka, marka kişiliği, arketip

WHICH ARCHETYPES SUITABLE FOR WHICH BRANDS?

Archetypes, which is the product of subconscious, regardless of loca/ elements, since it carries universal values becomes a guide that brand architects benefited frequently in the process of creating a brand persorıality. Moving from one personality in brand structuring, including all the top brand identity and the communication languages, the ads, social responsibility activities is important in terms of brand integrity. The study, "A promise revealing to each brand is any archetype suitable?" and "which archetypes are suitable far which brands?" was conducted to find answers ta the questions. This study demonstrates the correlation between brand essence and archetypes that carries universal meaning

Keywords:

Brand, brand personality, arketip,

PDF

___

Akdeniz Ar, Aybeniz (2007). Marka ve Marka Stratejileri. Ankara: Nobel Yayın Dağılım.
Kamu Sektörü Çalışanlarınm Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen
http://www.sosyalbil.selcuk.edu.tr/sos_mak/makaleler
Aktuğlu, K. I. (2004). Marka Yönetimi, Güçlü v e Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. İstanbul: İletişim Yayınları.
Blythe, J. (2001). Pazarlama İlkeleri. Çev.Yavuz Odabaşı. İstanbul: Bilim ve Teknil< Kitabevi.
Knapp, E. D. (2003). Marka Aklı. Çev. Azra Tuna Akartuna. İstanbul: MediaCat . Yayıı:ıJarı.
Hangi Arketipler Hangi Markalar için Uygun? - Halil İbrahim Zeytin
Perry, A. ve Wisnom, D. (2003). Markanın DNA'sı. Çev. Zeynep Yılmaz. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Uztuğ, F. (2005). Markan Kadar Konuş: Marka İletişim Stratejileri. İstanbul: MediaCat Yayınları. Yal çın
K. Review of Sodal, Economic & Business Studies 3(4): 233-250
Türkiye Cumhuriyeti Anayasası. 272. Md: 1.
https://www.tbmm.gov.tr/tutanaklar/KANUNLAR_KARARLAR/kanuntbmmc 048/kanuntbmmc048/kanuntbmmc04800551.pdf
http://www.tdk.gov .tr/index. php ?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS .557987655961c7.27224488 85 ki lad • Kocaeli Üniversitesi iletişim Fakültesi Araştırma Dergisi • Sayı: 12/2014 86

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi-Cover

ISSN: 2687-2099
Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
Başlangıç: 2002
Yayıncı: Kocaeli Üniversitesi

Arşiv

Sayıdaki Diğer Makaleler

1900 FİLMİNE DAİR BİR ANALİZ: MİMARİ ÜSLUPLARIN VE SİMGESEL ANLATIMIN MEKANDAKİ TEMSİLİYETİ

Oya ŞENYURT

AKILLI İŞARETLER NE KADAR ETKİLİ: İLKÖGRETİM ÖGRENCİLERİNİN DİJİTAL ÜYUN ALIŞKANLIKLARI İLE AKILLI İŞARETLER ARASINDAKİ İLİŞKİ

Tülin SEPETÇİ