TÜRKİYE’DE DOĞAL REKLAM: BİR İNTERNET REKLAMCILIK YÖNTEMİ OLARAK TÜRKİYE’DE DOĞAL REKLAMIN İNCELENMESİ

İnternetin gündelik hayatta etki alanını genişletmesi ve mobil kullanımın her geçen gün artmasıyla birlikte, bir reklam mecrası olarak kullanımı da aynı oranda büyümüştür. İnternet mecrasında en yaygın kullanılan yöntem olan banner reklamlara yönelik kullanıcı farkındalığının azalması ve reklam önleyici yazılımların yaygın hale gelmesiyle birlikte hedef kitleye daha etkin bir şekilde ulaşılması için yeni ve farklı internet reklamcılığı yöntemleri aranmaya başlanmıştır. Bu arayışın sonunda farklı nitelikteki sitelerde yayınlanabilen, yer aldığı sitenin içeriğine, fonksiyonuna ve tasarımına uygun hazırlanan içeriklerden oluşan doğal reklamlar, bir internet reklamcılık yöntemi olarak kullanılmaya başlanmıştır. Facebook, Twitter gibi sosyal ağlarda yer alan sponsorlu paylaşımlar, Google, Yandex gibi arama motorlarında yer alan reklamlar, editöryel içeriklerin bulunduğu haber veya içerik portallarında (Buzzfeed, Onedio gibi) marka adıyla birlikte kullanılan içerikler doğal reklam uygulamaları arasında yer almaktadır. Amerika Birleşik Devletleri’nde ilk kez 2010 yılında, Türkiye’de ise 2013 yılında uygulanan yöntem, çok yeni olmasına karşın reklam bütçesindeki payını her geçen yıl artırmaktadır. Bu çalışma kapsamında, gelecekte banner reklamlar kadar, hatta ondan daha etkili ve yaygın olacağı öngörülen bir internet reklamcılık yöntemi olarak doğal reklamın ne olduğu, Türkiye’de nasıl bir gelişim gösterdiği, bu yöntemi kullanan reklam ajansları, örnekler eşliğinde kullanım şekilleri, avantaj ve dezavantajları ve son olarak uygulama esnasında nelere dikkat edilmesi gerektiği üzerinde durulmuştur. Literatür taramasının yanı sıra Türkiye’de doğal reklam yöntemini kullanan reklam ajanslarına mail yoluyla çeşitli sorular yöneltilerek gerekli bilgiye ulaşılmıştır. Bu yolla bir internet reklamcılık yöntemi olarak gelecekte daha yaygın ve etkin kullanılacağı öngörülen doğal reklamın Türkiye özelinde tüm yönleriyle incelenmesi, böylece bu alanda var olan Türkçe bilgi eksikliğinin giderilmesi amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Türkiye’de doğal reklam, internet reklamcılığı, banner reklamlar, içerik pazarlama, advertorial

NATIVE ADVERTISING IN TURKEY: EXAMINING NATIVE ADVERTISING IN TURKEY AS A FORM OF ONLINE ADVERTISING METHOD

As the internet has expanded its influence area in everyday life and mobile usage has been increasing day by day, the use of the internet as an advertising medium has also grown. Because of the decrease of the user awareness towards banner ads which is the most widely used advertising method on the internet and becoming widespread of ad blockers, advertisers has started to search new and different methods in order to reach the target group more effectively. At the end of this search, native ads which are composed of content prepared in line with the contents, function and design of the site that can be published in different quality sites have started to be used as an internet advertising method. Sponsored ads on social Networks such as Facebook and Twitter, ads on search engines such as Google and Yandex, content used in conjunction with the brand name in news or content portals (such as Buzzfeed, Onedio) which contain editorial content are part of the native ads. The method applied for the first time in the United States in 2010 and in Turkey in 2013 has been increasing its share in the advertising budget year by year, although it is very new. In the scope of this study, native advertisement as an internet advertising method which is predicted to be more effective and widespread than banner ads in the future is examined in the ways of its definition, how it developed in Turkey, the advertising agencies which use this method, how it is used in the context of examples, advantages and disadvantages, and finally what should be considered during implementation. In addition to the literature review, various questions are sent to the advertising agencies using this method in Turkey and by this way necessary information has been reached. In this way, as an internet advertising method, the native advertisement which is expected to be used more widely and effectively in future will be examined in all aspects for Turkey, so that it is aimed to eliminate the lack of Turkish information in this area.

Keywords:

Native ads in Turkey, internet advertising, banner ads, content marketing, advertorial,

PDF

___

Behar, H. (2014). Native Advertising Nedir? http://www.haymibehar.com/2014_03_01_archive.html. (Erişim tarihi: 18.01. 2016).
BullseyeWW (2015). Buzzfeed İle Çalışan İlk Ajansız. https://bullseyeww.com/2015/11/01/buzzfeed-ile-calisanilkajansiz/#sthash.YjjgdqpD.dpuf. (Erişim tarihi: 01.12. 2015).
Business Intelligence (2016a). Günde 11,7 Saatlik Medya Tüketiyoruz. http://www.connectedvivaki.com/gunde-117-saatlik-medya-tuketiyoruz/ (Erişim tarihi: 16.03. 2016).
Business Intelligence. (2016b). 2015 Yılında Reklam Yatırımlarında %9 Artış Oldu. http://www.connectedvivaki.com/2015-yilinda-reklam-yatirimlarinda-9-artisoldu/(Erişim tarihi: 14.03. 2016).
Buyurgan, M. (2016). Sponsorlu İçerik Hakkında Bilmeniz Gereken 14 Şey, http://blog.blogelli.com/ (Erişim tarihi: 03.03. 2016).
Carr, D. (2013). Storytelling Ads May Be Journalism’s New Peril. http://www.nytimes.com/2013/09/16/business/media/storytelling-ads-may-bejournalisms-new-peril.html. (Erişim tarihi: 15.09. 2013).
Cesarec, J. (2014). Five Native Advertising Tips From a Case Study. http://www.marketingprofs.com/articles/2014/24328/five-native-advertising-tipsfrom-a-case-study. (Erişim tarihi: 05.02. 2014).
Cohen, H. (2015). Content Marketing VS NativeAdvertising.http://heidicohen.com/contentmarketing-vs-native-advertising-chart/ (Erişim tarihi: 22 Nisan 2015).
Couldry, N.,veTurow, J. (2014). Advertising, Big Data, and the Clearance of the Public Realm: Marketers’ New Approaches to the Content Subsidy. International Journal of Communication. http://repository.upenn.edu/asc_papers/413. (Erişim tarihi: 2014).
Çetinkaya, A. (2016). Çevrimiçi Gazetecilikte Yeni Bir Reklam Modeli Olarak Doğal Reklamlar. http://docplayer.biz.tr/33160028-Cevrimici-gazetecilikte-yeni-birreklam-modeli-olarak-dogal-reklamlar.html, (Erişim tarihi: 04.06.2017).
Demirel. F. (2016). Gemius, Türkiye İçin 2016 İlk Yarı Admonitor Raporunu Yayınladı. http://webrazzi.com/2016/12/21/gemius-turkiye-icin-2016-ilk-ceyrek-admonitorraporunu-yayinladi/ (Erişim tarihi:21.12. 2016).
Deziel, M. (2015). The Nounification Of The Word "Native" — WhyContext Is Still Vital For Successful Sponsored Content. https://www.linkedin.com/pulse/nounification-wordnative-why-context-still-vital-sponsored-deziel. (Erişim tarihi: 02.11. 2015).
Ergin, E. E. (2015). Sosyal Medyada Reklam Kullanımı Örneği Olarak Yerli Reklamların İncelenmesi.http://openaccess.iku.edu.tr:8080/xmlui/bitstream/handle/11413/869/E rtanErenErginYLtez.pdf?sequence=1&isAllowed=y (Erişim tarihi: 03.06.2017).
Ferah, A. (2014). Video Reklamlara Başlayan Twitter’ın Hedefi Haber Akışında Daha Fazla Videonun Yer Alması. http://webrazzi.com/2014/08/13/video-reklamlara-baslayantwitterin-hedefi-haber-akisinda-daha-fazla-videonun-yer-almasi/(Erişim tarihi: 16 .02.2016).
IAB Doğal Reklam Oyun Kitabı (2015). Altı Doğal Reklam Kategorisi. http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/iab_dogal_reklam_oyun_kitabi.pdf. (Erişim tarihi: 14.01.2015).
IAB Türkiye Infografik. (2016). Trafik Artışının Lokomotifi: Mobil, http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/infografik_haziran_0.pdf. (Erişim tarihi: 18.02.2016).
IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması (2017). Ocak 2017 Top 20 Listeleri http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/internet_audience_toplist_01_2017.pdf (Erişim tarihi: 15.02. 2017).
IAB Türkiye. (2017). IAB Türkiye Hakkında. http://www.iabturkiye.org/icerik/iab-turkiye. (Erişim tarihi: 03.02.2017).
IAB Türkiye AdEx-TR (2017). 2016 yılı dijital reklam yatırımlarını açıkladı. http://www.iabturkiye.org/sites/default/files/iab_turkiye_adex_2016_bb.pdf. (Erişim tarihi: 24.04. 2017).
Joel, M. (2013). We Need A Better Definition Of “Native Advertising”https://hbr.org/2013/02/we-need-a-better-definition-of. (Erişim tarihi: 05.06.2017).
Kalafat, M. (2014). Yeni Nesil Online Reklamlar-Doğal Reklamlar (Native Advertising).https://www.linkedin.com/pulse/20140813084921-2716796-nativeadvertising-yeni-nesil online reklamlar? articleId=8571179325706656461#comments857117932 706656461&trk=sushi_topic_posts_guest. (Erişim tarihi: 13.02. 2016).
Kara, M. (2016). Facebook’a Göre 2020’de Mobil Display Reklamların Yüzde 63’ü Native Olacak. https://webrazzi.com/2016/04/06/facebooka-gore-2020de-mobil-displayreklamlarin-yuzde-63u-native-olacak/ (Erişim Tarihi: 06.04. 2016). Kemp, S. (2016). Digital in 2016. http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-in2016.(Erişim tarihi: 27.01. 2016).
Milliyet. (2016). Programatik Doğal Reklamcılık: Ligatus ve AppNexus stratejik ortaklık kuruyor. http://www.milliyet.com.tr/programatik-dogal-reklamcilik--teknoloji2223033/ (Erişim tarihi:07.04.2016).
O’Leary, L. (2015). Here’s How To Avoid FTC Scrutiny Of Your Clients’ Native Ads. http://www.adweek.com/brand-marketing/heres-how-avoid-ftc-scrutiny-yourclients-native-ads-168741/. (Erişim tarihi: 23.12.2015).
Pike. G. (2014). Love It Or Hate It: Native Advertising On The Internet. Information Today. http://eds.a.ebscohost.com/eds/results?sid=d4a94226-148a-4ff1-911c6130c0 4d0353%40sessionmgr4006&vid=0&hid=4210&bquery=TI+Love+ It+or+Hate+ It%3a+Native+Advertising+on+the+Internet&bdata=JmNsaTA9RlQxJmNsdjA9W SZ0eXBlPTAmc2l0ZT1lZHMtbGl2ZQ%3d%3d. (Erişim tarihi: 30.03.2017).
Powell, T. (2013). Native Ads Aren’t As Clear As outletsthink.http://archives.cjr.org/behind_the_news/ftc_workshop_on_sponsored_ cont.php. (Erişim tarihi: 05.12. 2013).
Sonderman, J. ve Tran, M. (2013). The Definition Of ‘Sponsoredcontent.https://www.americanpressinstitute.org/publications/reports/wh ite-papers/the-definition-of-sponsored-content/’ (Erişim tarihi: 13.11. 2013).
Stelter, B., ve Haughney, C. (2013). The Atlantic Apologizes For Scientology Ad. http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2013/01/15/the-atlanticapologizes-for scientology-ad. (Erişim tarihi: 15.01. 2013).
Stenberg, J. (2012). Native Ads or Advertorials? https://digiday.com/media/native-ads-oradvertorials/ (Erişim tarihi: 05.06.2017).
Şişmanoğlu, T. (2015). Doğal Reklam İle İlgili Merak Edilen Her Şey. https://webrazzi.com/2015/12/07/dogal-reklam-native-advertising/amp/ (Erişim tarihi: 12.07.2015).
Wojdynski, B.W. (2016). Native Advertising: Engagement, Deception, And Implications For Theory. R. Brown, V. K. Jones, and B. M. Wang (Eds.), The New Advertising: Branding, Content and Consumer Relationships in a Data-DrivenSocial Media Era.https://www.researchgate.net/publication/281972887_Native_Advertising_Eng agement_Deception_and_Implications_for_Theory
Bostancı, Bahadır. (2017). Reklam Store Senior Ad Ops Manager. (Yazışma tarihi: 05.04. 2017).
IAB Türkiye. (2017). Native Advertising Whitepaper. (Yazışma tarihi: 04.04. 2017).
Kalafat, Murat. (2017). Ligatus Türkiye Genel Müdürü. (Yazışma tarihi: 16. 03,2016).
Taylan, Erman. (2017). Webrazzi Ürün Yöneticisi & Yazar. (Yazışma tarihi: 28.03. 2017).