Özlem ÇATLI

Astrolojik Göstergelere Göre Online Satın Alma Davranışları ve Tüketici Tarzları

Amaç – Online satın alma davranışlarının ve tüketici tarzlarının astrolojik göstergelere görefarklılık gösterip göstermediğinin saptanması araştırmanın konusunu oluşturmaktadır.Yöntem – Bu araştırma tanımlayıcı nitelikte bir araştırma olup ilişkisel tarama yöntemikullanılmıştır. Araştırmanın evreni Ankara ili olup, veriler pandemi nedeniyle online anketyöntemi ile toplanmıştır. Kolayda örneklem yoluyla yapılan bu araştırmada 600 kişiye yollanananket sonucunda 511 cevaplayıcının anketi analize uygun bulunmuştur.Bulgular – Uygulanan analiz sonuçlarına göre bireylerin burçlarının ve burçların bulunduklarıelementlerinin, tüketicilerin online satın alma davranışını ve tarzını etkilediği sonucunavarılmıştır.Tartışma – Bu araştırma sonucunda bireylerin astrolojik göstergelerinin onların online satın almadavranışlarına ve tüketici tarzlarına etkisi incelenmiştir. Astrolojik göstergelerin pazarlamaalanında daha fazla kullanılması, tüketici davranışlarının doğru tespiti noktasında işletmelereyardımcı olabilecektir.

Online Purchase Behaviors and Consumer Styles According to Astrological Indicators

Purpose – The subject of the research is whether online purchasing behaviors and consumer stylesdiffer according to astrological indicators. Design/Methodology/Approach – This research is a descriptive study and the relational screeningmethod was used.The universe of this research is the province of Ankara, and the data werecollected by online survey method due to the pandemic. As a result of the questionnaire sent to600 people, the questionnaires of 511 participants were found suitable for analysis. Findings – According to the results of the applied analysis, it was concluded that the Zodiac signsand the elements of the Zodiac signs affect the online purchasing style of the consumers. Discussion – As a result of this research, the effects of individuals' astrological indicators on theironline purchasing behaviors and consumer styles were examined. More use of astrologicalindicators in the field of marketing will help businesses in the correct determination of consumerbehavior.

PDF

___

Arslan, İ. K. (2003). Otomobil alımında tüketici davranışlarını etkileyen faktörler, İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, Sayı :3.
Baş, M. ve Kubilay, Y. (2016). The effect of astrology on women’s buying behaviour, Journal of Business Research Turk. 8/3 2803-303.
Bayrakdaroğlu, F., Taşçıoğlu, M., ve Özkoç, H. (2017). Online Karar Verme Tarzları Ölçeğinin Türkçe’ye Uyarlanması, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (28), 159-169.
Bellman, S. Lohse G ve Jhonson, E., (1999). Predictors of Online Buying Behavior, Communiction for the ACM (42:12), 32-38. Bulut M. A. ve Sönmez Y. (1991). Astroloji Ansiklopedisi, Milliyet.
Case, T.,Burns, O.M. ve Dick, G.N.(2001). Drivers of Online Purchases Among U.S. Students, Prooceedings of the 7th American Conference on Information Systems, 900-907.
Delek V., (2017), Gökyüzü Mucizeleri, AZ Kitap, İstanbul,
Divanoğlu, S. U., & Tuba, U. S. L. U. (2019). Astrolojinin Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisinin Belirlenmesi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 29(1), 299-321.
Doko, E. (2021). Modern bilim açısından astroloji ve burçlar. Güncel Kelâm Tartışmaları-II. . İstanbul: Marmara Üniversitesi İlâhiyat Fakültesi Vakfı Yayınları.
Eastlick, M. A., Lotz, S. L. and Warrington, P. (2006), Understanding Online B-to-C Relationships: An Integrated Model of Privacy Concerns, Trust, and Commitment, Journal of Business Research, 59(8), 877– 886.
Fletcher, R. (2009). The Geometry of the Zodiac. Nexus Network Journal, 11(1), 105-128.
George, D., and Mallery, M. (2010). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference, 17.0 update (10a ed.) Boston: Pearson
Gauquelin, M., (1991). Neo-Astrology – A Copernican Revolution, Penguin, London.
Guritno, S. and Siringoringo, H. (2013). Perceived Usefulness, Ease of Use, and Attitude Towards Online Shopping Usefulness Towards Online Airlines Ticket Purchase, Procedia Social and Behavioral Sciences, 81, 212-216.
Gülmez, M., Kitapçı, O. ve Dörtyol, İ. T. (2011). The effect of astrology on young customer behaviors. Studies in Business and Economics, 6(3), 97-109
Häubl, G. ve Trifts, V. (2000). Consumer decision making in online shopping environments: The effects of interactive decision aids, Marketing science, 19(1), 4-21.
Jarvenpaa, S.L. Tractinsky, N and Vitale M.,(2000). Consumer Trust in an İnternet Store, Information Technology and Management(1), 45-77.
Khan, S. ve Rizvi, A. (2012). Factors Influencing the Consumers’ Intention to Shop Online, Skyline Business journal, VII(1), 28-40.
Kilic, H. (2011). Marketing Astrology: The Magic Touch. JAMMO ISSN 2146-3328, 1(4), 56-64.
Koiso-Kanttila, N. (2005). Time, Attention, Authenticity and Consumer Benefits of the Web, Business Horizons, 48(1), 63–70.
Kotler, P.(2002). Gurular Konuşuyor, Capital Yayınları. İstanbul
Kwak, H., Jaju, A., & Zinkhan, G. M. (2008). Astrology: Its influence on consumers’ buying patterns and consumers’ evaluations of products and services. Developments In Marketing Science, 23, 94-98.
Mayo, J., White, O. and Eysenck, H.J., An empirical study of the relation between astrological factors and personality, Journal of Social Psychology, Vol. 105, 1978, pp. 229-36.
Mehta, M., Mehta, J., & Pandit, (2020) The Impact Of Astrology On Consumer Buyıng Behavıor. Volume IX Issue VI, JUNE/2020
Mitchell, V. W., & Haggett, S. (1997). Sun‐sign astrology in market segmentation: an empirical investigation. Journal of Consumer Marketing, vol. 14 no. 2 1997, pp. 113-131, Mcb Unıversıty Press,
Mitchell, V-W. (1995). Using astrology in market segmentation. Vol. 33 No. 1, 1995, pp. 48-57, Management Decision,
Nisar, MT. ve Prabhakar, G. (2017). What Factors Determine E-Satisfaction and Consumer Spending in ECommerce Retailing? Journal of Retailing and Consumer Services.
Özkan, B. (2017). Hedonik Tüketim, Kadınlar Ve Burçlar. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 13(1), 117-135.
Özkan, B., Benli, T. and Kızgın, Y. (2013). Is there any impact of horoscopes on luxury consumption trends. Business Management Dynamics, 3(2), 69-83.
Pauwels, K., Leeflang, P.S.H., Teerling, M.L., Huizingh, K.R.E. (2011). Does online information drive offline revenues? Only for specific products and Consumer segments! J. Retail. 87 (1), 1–17.
Paylou, Paul A. (2003). Consumer Acceptance of Electronic Commerce: Integrating Trust and Risk with the Technology Acceptance Model, International Journal of Electronic Commerce / Spring 2003, vol. 7, no. 3, pp. 69–103.
Rhee, E, Uleman, J. S, Lee, H. K. and Roman, R. J. (1995). Spontaneous Self-Descriptions and Ethnic Identities In Individualistic and Collectivistic Cultures. Journal Of Personality and Social Psychology, 69, s:142- 152.
Sam, K. M. ve Chatwin, C. (2015). Online consumer decision-making styles for enhanced understanding of Macau online consumer behavior, Asia Pacific Management Review, 20(2), 100-107
Sandilands, R. (2010). CYREN Security Blog. Retrieved from What is Security
Saydan, R. (2008). Tüketicilerin Online Alişverişe Yönelik Risk Ve Fayda Algilamalari: Geleneksel ve Online Tüketicilerin Karşılaştırılması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 7(23), 386-402.
Saydan, R., ve Doğaç, A. (2018). Kadın Tüketicilerin Anlık Satınalma Davranışlarında Burçların Etkisi. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 5(12), 698-709.
Senecal, S. ve Nantel, J. (2004). The influence of online product recommendations on consumers’ online choices, Journal of Retailing, 80(2), 159-169.
Sevim, N., & Hall, E. E. (2014). Consumer trust impact on online shopping intent. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi, 5(2), 19-28.
Sprotles, G. B., & Kendall, E. L. (1986). A methodology for profiling consumers' decision‐making styles. Journal of Consumer Affairs, 20(2), 267-279.
Uyar T., (2019). Astrolojinin Bilimle İmtihanı, Destek Yay, İstanbul.
Tedlock, B., (2001). Divination As A Way Of Knowing: Embodiment, Visualisation, Narrative And Inteerpretation. London, Routledge Journals, 189-197.
TOSS, (2021). The One Star School, Ders notları, Ankara
Yağcı, M. İ., Mohamad, E. H. ve Doğrul, Ü. (2017). Tüketicilerin Online Alışverişe Karşı Tutumlarını ve Online Alışveriş Yapma Niyetlerini Etkileyen Faktörler: Türkiye–Slovenya Karşılaştırması. Siyaset Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 5(5), 111-124.
Yoo, B. ve Donthu, N. (2001). Developing a Scale to Measure the Perceived Quality of an Internet Shopping Site ( SITEQUAL ), Quarterly Journal of Electronic Commerce, 2, 31– 47.
Zhou, L., Dai, L., & Zhang, D. (2007). Online shopping acceptance model-A critical survey of consumer factors in online shopping. Journal of Electronic Commerce Research, 8(1), 41.