Markanın Algılanan Sembolik Boyutları: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

Tüketicilerin satın alma kararlarında marka önemli bir araçtır. Pek çok tüketici ürünün fonksiyonel yararları yanında markaya dayalı bir tercihte bulunmaktadır. Bu nedenle markanın tüketiciler tarafından nasıl algılandığının bilinmesi, işletmeler açısından önemli bir konu haline gelmiştir. İşletmeler kendi marka imajlarını güçlendirmek amacıyla, marka stratejilerine gittikçe daha fazla ağırlık vermektedirler. Bu çabalarda markanın sembolik boyutlarının öne çıkarıldığı gözlenmektedir. Bu çalışmada, üniversite öğrencilerinin markanın sembolik boyutlarını nasıl algıladıkları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma sonuçları, markanın algılanmasında belirli boyutlar oluşabileceğini göstermiştir. Araştırma sonuçlarına göre ayrıca, markanın algılanan sembolik boyutlarının cevaplayıcıların cinsiyetlerine ve eğitim gördükleri üniversiteye göre farklılık gösterdiği de ortaya çıkmıştır.

Perceived Symbolic Dimensions of Brand: A Study on the University Students

Brand is an important tool in buying behavior of consumers. Very much consumer choose according to brand besides functional benefits. Therefore knowing a brand perceive from consumers is an important issue for companies. Firms attach importance to their brand strategies gradually more for strenghten their brand image. It is seen that symbolic dimensions of brand to be considered at these efforts. The aim of this study is to determine how the university students perceive symbolic dimensions of brand. Research results indicate that there may be specific dimensions at brand perception. Also, perceived symbolic dimensions of brand have difference according to gender and their universities of the students.

PDF

___

Aaker, J.L. (1997) "Dimensions of Brand Personality", Journal of Marketing Research, 34, 347-356.
Austin, J.R., J.A. Siguaw and A.S. Mattila, (2003) "A Re-eXamination of The Generalizability of The Aaker Brand Personality Measurement Framework", Journal of Strategic Marketing, 11(2), 77-92.
Barış, G. ve B. Yazıcı, (2003) "Markanın Duygusal Boyutu: Tüketicilerin Kalbine Dokunmak", Pİ Pazarlama ve İletişimKültürü Dergisi, 2(6), 51-60.
Belk, R.W. (1988) "Possessions and The Extended Self', Journal of Consumer Research, 15, 139-168.
Bocock, R. (1997) Tüketim, (çev. İ. Kutluk), Ankara: Dost Kitabevi.
Brown, S. (1999) "Postmodernism: The End of Marketing?" in D. Brownline, M. Saren, R. Wensley, R. Whittington (eds.), Marketing-Towards Critical Marketing Accountings, London: Sage, 27-57.
Brown, S. (1993) "Postmodern Marketing?", European Journal of Marketing, 27(4), 19-34.
Chaney, D. (1999) Yaşam Tarzları, (çev. İ. Kutluk), Ankara: Dost Kitabevi.
Elliott, R. (1999) "Symbolic Meaning and Postmodern Consumer Culture" in D.
Brownline, M. Saren, R. Wensley and R. Whittington (eds.), Rethinking Marketing-Towards Critical Marketing Accountings, London: Sage, 112-125.
Fırat, A.F., N. Dholakia and A. Venkatesh (1995) "Marketing in a Postmodern World", European Journal of Marketing, 29(1), 40-56.
Goldberg, M.E. and H. Baumgartner, (2002) "Cross-Country Attraction as a Motivation for Product Consumption", Journal of Business Research, 55, 901-906.
Hirschman, E.C. and M.B. Holbrook, (1982) "Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions", Journal of Marketing, 46, 92-101.
Hogg, M.K., A.J. Cox and K. Keeling, (2000) "The Impact of self-Monitoring on Image Congruence and Product/Brand Evalution", European Journal of Marketing, 34(5/6), 641-666.
Ligas, M. (20Q0) "People, Products and Pursuits: Exploring the Relationship between Consumer Goals and Product Meanings", Psychology and Marketing, 17, 983-1003.
Lim, K. and A. O'Cass, (2001) "Consumer Brand Classifications: An Assesment of Culture-of-Origin versus Country-of-Origin", The Journal of Product and Brand Management, 10(2), 120-132.
Kaynak, E. and A. Kara, (2002) "Consumer Perceptions of Foreign Products: An Analysis of Product-Country Images and Ethnocentrism*', European Journal of Marketing, 36(7/8), 928-949.
McCracken, G. (1986) "Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meanings of Consumer Goods", Journal of Consumer Research, 13, 71-84.
Nagashima, A. (1970) "A Comparison of Japanese and US Attitudes towards Foreign Products", Journal of Marketing, 34, 68-74.
Netemeyer, R. G. S., S. Durvasula and D. R. Lichtenstein, (1991) "A Cross-National Assesment of the Reliability and Validity of the CETSCALE", Journal of Marketing Research, 28(3), 320-327.
Odabaşı, Y. (2004) Postmodern Pazarlama Tüketim ve Tüketici, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Odabaşı, Y. (1999) Tüketim Kültürü-Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Overby, J. W., S. F. Gardial and R. B. Woodruff, (2004) "French Versus American Consumers' Attachment of Value to A Product in A Common Consumption Context: A Cross-National Comparison", Journal of the Academy of Marketing Science, 32(4), 437-460.
Piron, F. (2000) "Consumers' Perceptions of the Country-of-Orijin Effect on Purchasing Intentions of (In)Conspicuous Products", Journal of Consumer Marketing, 17(4), 308-321.
Sharma, S. H., Ti A. Shimp and J. Shin (1995) "Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators", Journal of the Academy of Marketing Science, 23(1), 26-37.
Solomon, M. R. (1983) "The Role of Products as Social Stimuli: A Symbolic Interactionism Perspective, Journal of Consumer Research, 10, 319-329.
Tığlı, M. (2003) "Marka Kişiliği", Öneri, 5(20), 67-72.
Winkler, A.M. (2004) Işık Hızıyla Markalama-Sürat Çağında Marka Yaratma Stratejileri, (çev. F. Yalım), İstanbul: MediaCat Kitapları.