Turist Rehberi Adaylarının Marmaris Destinasyon İmajı Algılarının Metafor
Çalışmanın amacı, yerli ve yabancı turizm pazarında önemli bir destinasyon olarak konumlanmış Marmaris’in, turistik arzı ve özellikleri de göz önünde bulundurularak, Türkiye’nin tanıtımında kilit rolü olacak olan turist rehberi adaylarının bakış açısıyla destinasyon imajı algısını metaforlar aracılığıyla belirlemektir. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) deseni kullanılmış ve turist rehberi adaylarının Marmaris destinasyonuna ilişkin sahip oldukları algıları belirlemek amacıyla metaforlardan yararlanılmıştır. Araştırma, Marmaris’te turist rehberliği ön lisans eğitimi gören öğrenciler ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada metafor aracılığıyla elde edilen veriler, içerik analizi kullanılarak çözümlenmiştir. Araştırma sonucunda, öğrenciler tarafından en sık üretilen metafor ‘Banka’dır. Bunu sırasıyla mücevher, cennet, bukalemun ve çiçek takip etmektedir. Turist Rehberi adaylarının ‘Marmaris’ destinasyonuna yönelik geliştirdikleri metaforlar 10 kategoride toplanmıştır. Bunlar; ‘Varlık Unsuru’, ‘Çekicilik Unsuru’, İlişkisel Unsur’, ‘Hayvan Unsuru’, ‘Yiyecek Unsuru’, ‘Mekan ve Mitolojik Unsur’, ‘Ekonomik Unsur’, ‘Verilen Önem Unsuru’, ‘Duygusal Unsur’ ve ‘Etkinlik Unsuru’dur.
Determination of Tourist Guide Candidates’ Perceptions towards Marmaris Destination Image Through Metaphor
The aim of the study is to determine the perception of the destination image through the metaphors of thetourist guide candidates of Marmaris, which is located as an important destination in the domestic and foreigntourism market. The phenomenology, which is one of the qualitative research methods, was used in the study.In the research, metaphors were used to determine the perceptions of tourist guide candidates regardingMarmaris destination. The scope of the research is the students who are studying tourist guidance associatedegree in Marmaris. The data obtained through the metaphor in the research were analyzed by using contentanalysis. As a result of the research, the most frequently produced metaphor is “Bank”. This is followed byjewelry, paradise, chameleon and flower, respectively. The metaphors developed by the tourist guidecandidates for the 'Marmaris' destination have been collected in 10 categories. These are 'Entity Aspect','Appeal Aspect', ‘Relational Aspect', 'Animal Aspect', 'Food Aspect', 'Space and Mythological Aspect','Economic Aspect', 'Given Importance Aspect', 'Emotional Aspect' and 'Activity Aspect.
___
- Akturan, U. & Esen, A. (2013). Fenomenoloji. Baş, T. ve Akturan, U. (Ed.) Nitel Araştırma Yöntemleri içinde. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Algür, S. & Sipahi, G. A. (2016). Destinasyon marka imajına etki eden unsurlar: Kuşadası örneği. EKEV Akademik Dergisi, 20 (66), 301-3016.
- Alvarez, M. D. & Korzay, M. (2011). Turkey as a heritage tourism destination: the role of knowledge. Journal of Hospitality Marketing & Management, 20 (3-4), 425-440.
- Arkonaç, S.A. (1998). Psikoloji: zihin süreçleri bilimi. İstanbul: Alfa Yayınları.
- Artuğer, S. & Ercan, F. (2015). Marmaris’in destinasyon kişiliğini belirlemeye yönelik bir araştırma. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 8 (36), 787-793.
- Bahar, O. & Kozak, M. (2006). Turizm ekonomisi, Ankara: Detay Yayıncılık.
- Bakan, İ. & Kefe, İ. (2012). Kurumsal açıdan algı ve algı yönetimi, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2 (1), 19-34.
- Bigne, J. E., Sanchez, M. I., Sanchez, J. (2001). Tourism image, evaluation variables and after purchase behaviour: ınter-relationship, Tourism Management, 22, 607– 616.
- Ceylan, S. (2011). Destinasyon marka imajı ve Pamukkale yöresinde bir uygulama. International Journal of And Administrative Studies, 4 (7), 89-101.
- Ekici, G. (2016). Biyoloji öğretmeni adaylarının mikroskop kavramına ilişkin algılarının belirlenmesi: bir metafor analizi çalışması. Ahi Evran Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi, 17 (1), 615-636.
- Emir, O. & Durmaz G. (2009). Afyonkarahisar’ın termal turizm imajı üzerine bir değerlendirme. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 20 (1), 25-32.
- Eren, E. (2010). Örgütsel davranış ve yönetim psikolojisi, İstanbul: Beta Yayınları.
- Gün, S., Durmaz, Y. & Tutcu, A. (2019). Destinasyon imajının ziyaretçi memnuniyeti üzerindeki etkisi: Mardin’e gelen yerli turistler üzerinde bir araştırma. Mukaddime, 10 (1), 375 – 392.
- İnan, E. A., Akıncı, S., Kıymalıoğlu, A. & Akyürek, M. S. (2011). Kruvaziyer turizminde turistlerin tavsiye niyetlerinde destinasyon imajının etkisi. Ege Akademik Bakış, 11(3), 487-497.
- Ker, M. (1998). Profesyonel imajın imaj yönetimi kapsamında yeri ve önemi, Pazarlama Dünyası, 71, 20-28.
- Kılıç, B. (2011). Destinasyon ziyaretçilerinin sosyo-demografik özelliklerinin sadakat eğilimleri üzerine etkisi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 26, 240- 252.
- Kılıç, B. & Akyurt, H. (2011). Destinasyon imajı oluşturmada hüzün turizmi: Afyonkarahisar ve Başkomutan Tarihi Milli Parkı. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(1), 209-232.
- Kültür ve Turizm Bakanlığı, https://tanitma.ktb.gov.tr/TR-31239/turizm-destinasyonunedir.html, Erişim Tarihi: 09.03.2020.
- Milman, A. (2011). The symbolic role of postcards in representing a destination ımage: the case of Alanya, Turkey. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 12 (2), 144-173.
- Öter, Z. & Özdoğan, O. N. (2005). Kültür amaçlı seyahat eden turistlerde destinasyon imajı: Selçuk-Efes örneği. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 16 (2), 127-138.
- Özdemir, G. (2008). Destinasyon pazarlaması. Ankara: Detay Yayıncılık.
- Özsezgin, İ. & Ünlüönen, K. (2018). Destinasyon imajının markalaşmaya etkisi: Bodrum örneği. Journal of Recreation and Tourism Research, 5 (4), 45-62.
- Reilly, D. M. (1990). Free elicitation of descriptive adjectives for tourism image assessment, Journal of Travel Research, 28 (4), 21–26.
- Saçlı, Ç., Ersöz, B. & Kahraman, C. Ö. (2019). Etkinlik katılımcılarının destinasyon imajı algılarının tekrar ziyaret etme eğilimleri üzerine etkisi: portakal çiçeği karnavalı örneği. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28 (1), 178-190.
- Sarı, Y. & Kozak, M. (2005). Turizm pazarlamasına internetin etkisi: destinasyon web siteleri için bir model önerisi, Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9, 248-271.
- Sevim, B., Seçilmiş, C. & Görkem, O. (2013). Algılanan destinasyon imajının tavsiye davranışı üzerine etkisi: Safranbolu’da bir araştırma. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9 (20), 115-129.
- Stupak, R.J. (2000). Perception management: an active strategy for marketing and delivering academic excellence, business sophistication, and communication successes, Public Administration & Management, 5 (4), 250-260.
- Taşçı, A.D.A. (2008). Social distance the missing link in the loop of movies, destination image and tourist behavior. Journal of Travel Research, 47 (4), 494-507.
- Toker Gökçe, A. & Bülbül, T. (2014). Okul bir insan bedenidir: meslek lisesi öğrencilerinin okul algılarına yönelik bir metafor çalışması. Eğitim Bilimler Araştırmaları Dergisi, 4 (1), 63-88.
- Uğur, İ., Gökkaya, S. & Acar, A. (2018). Yerli turistlerin destinasyon imajına ilişkin tekrar ziyaret etme niyetleri: Safranbolu üzerine bir çalışma. Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi, 1 (1), 29 – 40.
- Ünal, C., & Caber, M. (2019). Turist rehberlerinin mesleki yeterliliklerinin destinasyon imajına ve memnuniyetine etkisi. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 30 (1), 82-92.
- Yağcı, Ö. (2003). Turizm Ekonomisi, Ankara: Detay Yayıncılık.
- Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2013). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Yılmaz, Y., Yılmaz ,Y., İçigen, E.T., Ekin, Y. & Utku, B.D. (2009). Destination image: a comparative study on pre and post trip image variations. Journal of Hospitality Marketing & Management, 18 (5), 461-479.
- Zengin, B. & Gürkan, Z. (2009). Konaklama sektöründe kurumsal imajın önemi ve tüketici tercihlerine etkileri, Journal of Azerbaijani Studies, 12, 132.
- ISSN: 1303-0094
- Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
- Başlangıç: 1991
- Yayıncı: Gaziantep Üniv. Sosyal Bilimler Enst.
Sayıdaki Diğer Makaleler
Türkiye’de Ortalama Çalışma Saatinde Değişimin Kaynakları
sosyal medya pazarlaması konusundaki lisansüstü tezlerin içerik analiziyle değerlendirilmesi
Burhanettin ZENGİN, Yasemin SERDAROĞLU
Turist Rehberi Adaylarının Marmaris Destinasyon İmajı Algılarının Metafor Yoluyla İncelenmesi