Yeşil pazarlama kapsamında üniversite öğrencilerinin çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerinin belirlenmesi: Karadeniz Teknik Üniversitesi örneği

Bu çalışmada, üniversite öğrencilerinin çevre bilincini ve çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerini belirlemek amacıyla Karadeniz Teknik Üniversitesi merkez kampüsündeki değişik fakülte, bölüm ve sınıflarında öğrenim gören 609 üniversite öğrencisine anket uygulanmıştır. Bireylerin demografik özellikleri ile çevre bilinci ve çevreye duyarlı ürün bilinci arasında istatistiki açıdan ilişki olup olmadığının analizinde Ki-Kare bağımsızlık testi uygulanmış ve ayrıca Likert ölçekli sorular için Faktör Analizi ile soruların gruplama biçimleri araştırılmıştır. Çalışmada, üniversite öğrencilerinin çevreye bilinçli ve çevre dostu ürünleri kullanmaya duyarlı oldukları sonucuna varılmıştır.

Determination of university students’ tendency to use environmentally sensitive products in the scope of green marketing: The case of the Black sea Technical University

In this study, a questionnaire has been administered at the Black Sea Technical University campus with 609 university students studying in various faculties, departments and classrooms in order to find out about the university students’ environmental awareness and tendency to use environmentally sensitive products. A Chi-square test was applied to analyze whether there is a relationship between the individuals’ demographic characteristics and environmental awareness and environmentally sensitive product awareness and in addition, for Likert scale questions the grouping of the questions was analyzed with Factor Analysis. As a conclusion, it was found that the university students are environmentally aware and sensitive to use environmentally friendly products.

PDF

___

ALKİBAY, Sanem; (2001)," Yeşil Pazarlama Faaliyetlerine Tüketicinin İlgisi Üzerine Bir Araştırma", Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 4, ss. 76-93.
ARACIOĞLU, Burcu ve Rezan TATLIDİL; (2009), "Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarında Çevre Bilincinin Etkileri", Ege Akademik Bakış, 9(2), ss. 435-461.
ASLAN, Filiz; (2007), "Yeşil - Pazarlama Faaliyetleri Çerçevesinde Kafkas Üniversitesi Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Ürünleri Kullanma Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma", (Yüksek Lisans Tezi), Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kars.
AY, Canan ve Zümrüt ECEVİT; (2005), "Çevre Bilinçli Tüketiciler", Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10, ss. 238-263.
AYYILDIZ, Hasan ve Kurtuluş Y. GENÇ; (2008), "Çevreye Duyarlı Pazarlama: Üniversite Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Pazarlama Uygulamaları İle İlgili Tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma", Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2), ss.505-527.
CHAN, Ricky Y. K; (2001), "Determinants of Chinese Consumers' Green Purchase Behaviour", Psychology&Marketing, 18(4), pp.389-413.
ÇABUK, Serap ve M. A. Burak NAKIBOĞLU, (2003), "Çevreci Pazarlama ve Tüketicilerin Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranışlarına Etkileri İle İlgili Bir Uygulama", Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12( 12), ss. 39-54.
ERBAŞLAR, Gazanfer; (2007), "Yeşil Pazarlama", PARADOKS Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi, 3(1), ss.1-12, http://www.paradoks.org/makale/yil3_sayi1/gerbaslar31.pdf, 17.09.2009.
FOLLOWS, Scott B. and David JOBBER; (2000), "Enviromen tally Responsible Purchase Behaviour: A Test of A Consumer Model", European Journal of Marketing, 34(5/6), pp.723.746
KALAYCI, Şeref; (2006), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Asil Yayın Dağıtım Ltd. Şti., Ankara
KELEŞ, Ceyda; (2007), "Yeşil Pazarlama Tüketicilerin Yeşil Ürünleri Tüketme Davranışları ve Yeşil Ürünlerin Tüketiminde Kültürün Etkisi İle İlgili Bir Uygulama", (Yüksek Lisans Tezi) Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana
KORKMAZ, Sezer, Zeliha ESER, Sevgi Ayşe ÖZTÜRK ve F.Bahar IŞIN; (2009), Pazarlama Kavramlar-İlkeler-Kararlar Siyasal Kitabevi, Ankara.
OTTMAN, Jacquelyn A., Edvwin R. STAFFORD and Cathy, L HARTMAN; (2006), "Avoiding Green Marketing Myopia: Ways to Improve Consumer Appeal for Environmentally Preferable Products,", Environment, 48(5), pp.22-36.
ÖNCE, Günal ve Mehmet MARANGOZ; (2002), "Ekolojik Ürünlere Karşı Tüketici Davranışlarının İncelenmesi", 21. Yüzyılın Pazarlama Paradigması Bildiriler Kitabı, ss. 79-93.
PEATTIE, Ken; (2001), "Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketing", The Marketing Review, 2(2), pp. 129-146.
SAM, Neslihan, Sevda GÜRSAKAL ve Rıza SAM; (2010), "Üniversite Öğrencilerinin Çevresel Risk Algısı Ve Çevresel Tutumlarının Belirlenmesi", Akademik Bakış Dergisi. Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler E-Dergisi, 20, ss.1-16.
SEITZ, Victoria A. and Nabil RAZZOUK; (2001), "The Influence of Consumers' Environmental Sensitivity on Product Choices: An Emprical Study", Journal of Promotion Management, 6(1/2). pp.133-146.
SHAMDASANI, Prem, Gloria ONG CHON-LIN and Daleen RICHMOND; (1993), "Exploring Green Consumers in An Oriental Culture: Role of Personal and Marketing Mix Factors' Advances in Consumer Research, 20, pp. 488-493.
STRAUGHAN, Robert D. and James A. ROBERTS; (1999). "Environmental Segmentation Alternatives: A Look at Green Consumer Behavior in the New Milennium", Journal of Consumer Marketing, 16(9), pp.558-575.
ŞENCAN, Hüner; (2005), Sosyal ve Davranışsal Ölçümlerce Güvenilirlik ve Geçerlilik, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
UYDACI, Mert; (2002), Yeşil Pazarlama-İş Ahlakı ve Çevresellik Açısından Yaklaşımlar, Türkmen Kitabevi, istanbul.
YILMAZ, Veysel, H. Eray ÇELİK ve Ceren YAĞIZER: (2009), "Çevresel Duyarlılık ve Çevresel Davranışın Ekolojik Ürün Satın Alma Davranışına Etkilerinin Yapısal Eşitlik Modeliyle Araştırılması", Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergsi, 9(2), ss.1-14.
YÜKSELEN, Cemal; (2006), Pazarlama Araştırmaları. 3. Baskı, Detay Yayıncılık, Ankara.