Siyasal pazarlama karması unsurlarının seçmen tercihleri üzerindeki etkisinin belirlenmesine yönelik bir uygulama

Seçim dönemleri ve sonrasında seçmenlerin karşılarına sıklıkla çıkan siyasi partiler ve adayların temel hedefi en az maliyetle en çok oy miktarına ulaşmaktır. Seçmen tercihlerinin giderek kararsızlaştığı günümüz koşullarında pazarlama tekniklerinin siyasal alanda kullanılması da kaçınılmaz bir gerçek olarak görülmektedir. Siyasal pazarlama, seçmen tercihlerini kendi doğrultularında etkilemek amacıyla seçim dönemleri ve öncesinde siyasi partiler ve adaylar tarafından gerçekleştirilen tüm çabalardır. Bu çalışmada, İzmir ilinde yaşayan seçmenlerin siyasi tercihlerine etki eden siyasal pazarlama karması unsurları incelenmiştir. Yapılan analizlerde seçmenlerin siyasal pazarlama karması unsurlarından ürün, fiyat ve tutundurma karması unsurlarına karşı farklı algılamalara sahip oldukları belirlenmiştir. Bu itibarla seçmenlerin demografik özellikleri ve farklı siyasi parti tercihlerine göre karma unsurlarına farklı tepkiler geliştirdikleri sonucuna ulaşılmıştır.

An application of determining the effect of political marketing mix elements on voter choices

The main purpose of political parties and candidates who frequently face with voters during and after election periods is to reach maximum quantity of votes with a minimum cost. By the increasing floating voter choices at the present day conditions, it is an inevitable truth to adopt the marketing techniques to the political area. Political marketing is the aggregate effort undertaken by political parties and candidates to affect voter choices to their own directions before and during election periods. In this study, it is analyzed that the effects of political marketing mix factors to the political choices of voters who live in İzmir. As a result of the analysis, the voters have different perceptions about the product, price and promotion mix of political marketing mix. Thus the voters have different political reactions to the politcal marketing mix according to their demographic characters and different political party choices.

PDF

___

AYTUĞ, Semra. 'Pazarlama Yönetimi', İlkem Ofset, 1997.
BAINES, Paul R., Ross Brerınan ve John Egan. "Market Classification and Political Campaigning: Some Strategic Implications", Journal of Political Marketing, Vol.2, No.2, 2003, ss.47-65
BAYRAKTAROĞLU, Gül. "Politik Yaşamda Pazarlama Yaklaşımları", Süleyman Demirel Üniversitesi I.I.B.F Dergisi, Cilt. 7, Sayı. 2, 2002, ss. 159-168.
BONGRAD, Michel. "Politikada Pazarlama Çev. Fatoş Ersoy, 1. Basım, İletişim Yayınları, 1992
BUTLER, Patrick ve Neil Collins. "Political Marketing: Structure and Process", European Journal of Marketing, Vol. 28, No. 1, 1994, ss. 19-34.
GÜRBÜZ, Esen ve Mehmet Emin İnal. "Siyasal Pazarlama Stratejik Bir Yaklaşım", 1. Baskı, Nobei Yayın Dağıtım, Ankara, 2004.
İSLAMOĞLU, Ahmet Hamdi. "Siyaset Pazarlaması Toplam Kalite Yaklaşımı", 2.Baskı, Beta Yayınları, İstanbul, 2002.
KOLOVOS, loannis ve Phil Harris. "Political Marketing and Political Communication: The Relationship Revisited", http:// eprints.otaga.ac.nz/32//pm-pc.pdf. Erişim Tarihi: 18.02.2010
KURTULDU, Hüseyin Sabri. "Politik Parti ve Politik Lider Reklamları", Dokuz Eylül Üniversitesi S.B.E. Dergisi, Cilt.8, Sayı.1, 2006, ss. 292-306
LEES-MARHSMENT, Jennifer. "The Marriage Of Politics and Marketing", Political Studies, Vol.49, 2001, pp. 692-713.
LEES-MARHSMENT, Jennifer. "Political Marketing and The 2008 New Zealand Election: A Comparative Perspective", Australian Journal of Political Science, Vol.44, No.3, 2009, pp.457-475.
LİMAN LI LAR, Mehmet. "Siyasal Pazarlama", Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl. 5, Sayı. 29, 1991, ss.29-39.
LOCK, Andrew ve Phil Harris. "Political Marketing- Vive La Difference!", European Journal of Marketing, Vol. 30, No. 10/11, 1996, pp. 21-31.
MUCUK, İsmet. "Pazarlama İlkeleri", 9. Basım, Türkmen Kita-bevi, İstanbul, 1998.
NlFFENEGGER, Phillip B. "Strategies For Success From Political Marketers", The Journal Of Consumer Marketing, Vol.6, No.1, 1989, pp.45-51.
POLAT, Cihat, Esen Gürbüz ve Mehmet Emin İnal. "Hedef Seçmen", 1. Baskı, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara, 2004.
SHAMA, Avraham. "The Marketing Of Political Candidates", Journal Of The Academy Of Marketing Science, Vol.4, No.4, 1976, pp. 764-777.
TAN, Ahmet. "İlke ve Uygulamalarıyla Politik Pazarlama", 1. Bası m, Papatya Yayıncılık, İstanbul, 2002a.
TAN, Ahmet. "Politika'da Niye Kaybediyorlar Nasıl Kazanırlar?", 1. Baskı, Papatya Yayıncılık, İstanbul, 2002b.
TEK, Ömer Baybars."Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları", 8.Baskı, Beta Yayınları, İstanbul, 1999.
TEK, Ömer Baybars ve Engin Özgül. "Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı ve Yönetsel Yaklaşım", Birleşik Matbaacılık, İzmir, 2005.
TORLAK, Ömer. "Bir Politik Pazarlama Aracı Olarak Hükümet Pazarlaması", Akademik Araştırmalar Dergisi, Sayı. 14, 2002, ss.33-47.
YAZICIOĞLU, Yahşi ve Samiye Erdoğan. "SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri", Detay Yayıncılık, 2. Baskı, Ankara, 2007.
YÜKSELEN, Cemal. "Pazarlama Araştırmaları", Detay Yayıncılık, Ankara, 2000.
WRING, Dominic. "Reconciling Marketing With Political Science: Theories Of Political Marketing", Journal Of Marketing Management, Vol.13, 1997, pp.651-663.