FATMA DEMİRCİ OREL, MEHMET ALİ BURAK NAKIBOĞLU

Politik pazarlama faaliyetlerinin genç seçmenlerin oy tercihleri üzerindeki etkileri

Politik pazarlama, siyasi parti lideri veya adaylarının en yüksek sayıdaki oy potansiyeline ulaşmaları ve seçimi kazanabilmeleri için kullanılan tekniklerin tümüdür. Bugün dünyada küreselleşmenin de etkisiyle ideolojiler önemlerini yitirmeye başlamışlardır. Bu durum siyasi partilerin gerek programları gerek söylemleri açısından birbirlerine benzemelerine yol açmıştır. Bu nedenle siyasi partiler tanıtım kampanyalarında farklı stratejiler geliştirmeye başlamışlardır. Bu çalışmanın amacı, özellikle seçim dönemlerinde yapılan politik pazarlama uygulamalarının genç seçmenlerin eğilimleri üzerinde etki oluşturup oluşturmadığını belirlemektir. Saha çalışması Adana’da 355 üniversite öğrencisi ile gerçekleştirilmiş ve veriler anket tekniği kullanılarak toplanmış, analiz edilmiş ve elde edilen bulgular yorumlanmıştır.

The Eefects of political marketing activities on young voters’ voting preferences

Political marketing is the technique to reach the maximum number of vote of the political party leader or candidates. Today, ideologies lose their importance because of the effects of the globalization in the world. This situation causes to resemble political parties to each other both their programs and their thesis. For that reason, political parties begin to improve different strategies in their election campaigns. This research examines the impact of political marketing activities on the attitudes of the young people. This study presents the results of a survey conducted on a sample of 355 university students in Adana. The data are analyzed statistically and implications discussed.

PDF

___

AKDOĞAN, Şükrü ve Ahmet TAN; (1999), "Politik Pazarlama Uygulamalarına Farklı Bir Bakış - Siyasi Partiler Örneği", Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl. 13.
ATTİLLA, Nülüfer; (1997), Politika Pazarlaması Örnekleriyle Türkiye'de Politika Pazarlaması ve Bir Kampanya Araçları Etkinlik Araştırması, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Uludağ Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Bursa.
BAINES, Paul R. ve Barbara R. LEWIS; (2002), "The Political Marketing Planning Process: Improwing Image", Marketing Intelligence and Planning, V.20, No.1.
BAYDAŞ, Abdulvahap; Ahmet TAN ve Mehmet GÜVEN; (2006), "Siyasi Tercihlerde Etkili Olan Faktörler", Pazarlama İletişimi ve Kültürü Dergisi, 5(16).
BAYRAKTAROĞLU, G. Güdüm; (2002), "Geleneksel Pazarlamada Politik Pazarlamanın Yeri", Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9.
BONGRAD, Michel; (1991) Politikada Pazarlama (Çev. Fatoş Ersoy), İstanbul, İletişim Yayınları.
BUTLER, Patrik ve Neil COLLINS; (1994), "Political Marketing Structure and Process", European Journal of Marketing, V.28, N.1.
ÇİFTLİKÇİ, Ahmet; (1996), Siyaset Pazarlaması ve Siyasi Partilerin Malatya 'daki Uygulamaları, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İnönü Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Malatya.
DİVANOĞLU Uslu, Sevilay; (2008), "Seçim Kampanyalarında Siyasal Pazarlama Karması Elemanlarının Yeri ve Önemi", Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi,, Aralık, Cilt:1 Sayı:2.
EPSTEIN, Lee ve Carol MERSH0N; (1996), "Measuring Political Preferences. "American Journal of Political Science, Vol.40.
GÜRBÜZ, Esen ve M. Emin İNAL (2004), Siyasal Pazarlama, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
İSLAMOĞLU,A. Hamdi; (2003), "Siyaset Pazarlaması", Pazarlama İletişimi ve Kültürü Dergisi, 5(5).
KALENDER, Ahmet (2000), Siyasal İletişim: Seçmenler ve İkna Stratejileri, Çizgi Yayınları, Konya.
KURTULDU, Hüseyin ve Fazıl KIRKBİR; (2005), "Siyaset Pazarlaması ve Demografik Özelliklerin Parti Seçimine Etkileri", Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl! 19, S.1.
KURTULUŞ, Kemal; (2004), Pazarlama Araştırmaları, Genişletilmiş 7. Basım, Literatür Yayınları.H4, İstanbul.
LEISS, William; (1990), Social Communication in Advertising, Nelson Canada Lmt, Canada.
LİMANLILAR, Mehmet; (1991), "Siyasal Pazarlama", Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl. 5, S. 29.
LOCK, Andrew ve Phil. HARRIS; (1996), "Political Marketing Vive Le Difference", European Journal of Marketing, Vol.30, No. 10/11, pp. 14-24.
NEWMAN, Bruce, I.; (2002), "Testing a Predictive Model of Voter Behavior on the 2000 U.S. Presidential Election" Journal of Political Marketing, Vol.1, No.2.
O'SHAUGHNESSY, Nicholas; (1990), The Phenomenon of Political Marketing, New York, St.Martin's Press.
O'CASS Aron; (2001), "Political Marketing: An Investigation of the Political Marketing Concept and Political Market Orientation in Australian Politics", European Journal Of Marketing, V.35, No.9/10.
POLAT, Cihat ve Banu KÜLTER; (2008), "Genç Seçmenler Gözüyle Siyasal Ürün (Siyasi Lider) Özellikleri: Ankara 'daki Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Çalışma", Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, Cilt: 5 Sayı: 1.
SCHRODER, Peter; (2004), Siyasal Stratejiler, (Çev. Seyma Akın, M. Ali Can), Liberte Yayınları, Ankara.
SMITH, Gareth ve Andy HIRST (2001), "Strategic Political Segmentation: A New Approach for a New Era of Political Marketing", European Journal Of Marketing, V.35, No.9/10.
TUFAN, Hülya; (1995), Kamuoyu Kimin Oyu?, Kesit Yayıncılık, İstanbul.
ZIKMUND, William; (1986), Exploring Marketing Research, Second Edition, The Dry den Press, USA.