REKLAMLARDA MİLLİYETÇİLİK: ADALET VE KALKINMA (AK PARTİ) PARTİSİNİN ANAYASA REFERANDUMU REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ

Reklam, uzun yıllar boyunca kar amacı güden veya gütmeyen birçok kurumun kitleleri ikna etme süreci içerisinde başvurdukları en etkili yöntemlerden biri olmuştur. Bu ikna süreci içerisinde reklamların hedef kitle üzerindeki etkinliği arttırılmaya çalışılmış ve farklı stratejiler aranmıştır. Bu noktada ortaya çıkan stratejilerden biri de milliyetçi imgelerin reklamların içerisine eklenmesi ve bu yolla hedef kitle ile kurum arasında duygusal bir bağ kurulması olmuştur. Günümüzde birçok kurum, içerisinde Türk bayrağının, türkülerin, tarihi kişilerin vb. imgelerin bulunduğu reklamlar yayımlamakta ve bu yolla kitleleri kendi amaçları doğrultusunda ikna etmeye çalışmaktadır. Bu tarz imgelerin en fazla kullanıldığı alanla rdan biri de siyasal reklamlardır. Genel ve yerel seçimlerin kampanya dönemlerinde sıklıkla kullanılan reklamların içerisinde yoğun olarak milliyetçi imgelere denk gelinmektedir. Çalışmanın amacı, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin referandum reklamlarında milliyetçilik çekiciliğini nasıl kullandığını anlamak ve en çok hangi milliyetçi imgelere yer verdiğini cevaplamaktır. Söz konusu çalışma içerisinde reklam ve milliyetçilik kavramlarına yer verilmiş, daha sonra 16 Nisan Anayasa Referandumu sürecinde Ak Parti’nin yayımladığı reklamlar içerik analizine tabi tutulmuştur.

Anahtar Kelimeler:

Milliyetçilik, Siyasal Reklam, Referandum, İçerik Analizi

NATIONALISM IN THE AD: A CONTENT ANALYSIS ON THE CONSTITUTIONAL REFERENDUM ADS OF JUSTICE AND DEVELOPMENT PARTY

For Corporations, Advertising has been one of the most effective tools in order to persuade publics for many years. In this persuasion progress, different strategies and approaches tried to be found in order to raise of the effectiveness of ads. At this point, adding nationalist images on ads became one of the strategy in order to create a emotional bond between corporations and their target public. Today, many corporations try to persude publics according to their purposes by using Turkish flag, historical icons and personalities, Turkish folk songs in their ads. This nationalism appeal strategy most commonly use in political ads. Major political parties of Turkey keep using nationalism appeal in their election campaigns and ads for many years. The purpose of this paper is understanding that how Justice and Development party is use nationalism appeal in their referendum ads and answering which nationalist image they use mostly. In this paper, both advertising and nationalism be clarified and content analysis be applied on ads of Justıce and Development Party during the April 16 Constituonal Referendum process.

Keywords:

Nationalism, Political Advertising, Referendum, Content Analysis,

PDF

___

Akbaytogan, K. (2006). Günümüzde İmge ve Farkındalık, Yüksek Lisans Tezi, Yeditepe Üniversitesi: İstanbul.
Aktaş, H. (2004). Bir Siyasal İletişim Aracı Olarak İnternet. Konya: Tablet Yayınevi.
Bal, H. (2014). Anthony H. Birch’in Siyasal Teorisinde Milliyetçilik Kavramı ve İdeolojisi. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Sayı: 31, 305-311.
Balcı, Ş. (2006). Negatif Siyasal Reklamlarda İkna Edici Mesaj Stratejisi Olarak Korku Çekiciliği Kullanımı, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Doktora Tezi, Konya.
Belch, G. ve Belch, M. (2003). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 6th Edition, The McGraw-Hill Companies.
Bilgin, N. (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi Teknikler ve Örnek Çalışmalar. Ankara: Siyasal Kitapevi.
Bostancı, N. (2002). Cumhuriyetimiz. Ankara: Vadi Yayınları.
Bozatay, A.Ş. (2011), 12 Eylül 2010 Referandumu Ve Referandum Sürecinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanmasına İlişkin Bir Araştırma: Biga İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Örneği. Yönetim Bilimleri Dergisi, 9(2), 115-140.
Cengiz, M. (2009). İmge Nedir?, İstanbul: Şiirden Yayınları.
Dinçer, A. (2006). Siyaset Dili :3 Kasım 2002 Genel Seçimlerindeki Gazete Siyasi Reklamlarının Göstergebilimsel Açıdan Çözümlenmesi, Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Kırıkkale.
Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri Cinsellik, Mizah, Korku, İstanbul: İletişim Yayınları.
Ertike, A. ve Yılmaz, R.(2011). Reklamcılığın Anahtar Kavramları, İstanbul: Kitapevi Yayınları.
Göker, G. ve Alpman P. (2010). İktidarın Yeniden Üretiminde İdeolojik Bir Araç Olarak Siyasal Reklamcılık. e-Journal of New World Sciences Academy (NWSA), Elazığ.5(1), 28-44.
Gözler, K. (1988). Halkoylamasının Değeri. Ankara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, Cilt XL. Sayı 1(4), 97-113.
Güngör, E. (1986). Tarihte Türkler, İstanbul: Ötüken Neşriyat.
Kalan, Ö. (2009). Reklamda Ulusal Kimliğin Kullanımı: Türkiye’de 2006 Yılı Televizyon Reklamları Üzerine Bir Araştırma. Doktora Tezi, İstanbul Üniversitesi, İstanbul.
Karakaya, A. ve Ay, F. (2007). Çalışanların Motivasyonunu Etkileyen Faktörler: Sağlık Çalışanlarına Yönelik Bir Araştırma. Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 31(1), 55-67.
Köse, A. ve Arslan, E. (2008), Türkiye Spor Federasyonlarına Ait Web Sayfalarının Milliyetçi Göstergeler Açısından İncelenmesi ve Diğer Ülke Federasyonlarıyla Karşılaştırılması. Marmara İletişim Dergisi, 13(13), 95-116.
Küçükerdoğan, R. (2009). Reklamda Kültürlerarasılık-Reklam İletişiminde Yerel/Küresel Göstergeler, İstanbul: ES Yayınları.
Nieguth, T. (1999). Beyond dichotomy: concepts of the nation and the distribution of membership, Nations and Nationalism, 5(2).
Özkırımlı, U. (2008). Milliyetçilik Kuramları Eleştirel Bir Bakış, Ankara: Doğu Batı Yayınları.
Sedat Şimşek, S. (2006). Reklamlar ve Geleneksel İmgeler, İstanbul: Nüve Kültür Merkezi Yayınları.
Süllü, Z. (2007). Siyasal İletişim Sürecinde Milliyetçi Söylemin Kullanımı, Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi: Ankara.
Türk Dil Kurumu Dijital Sözlüğü, http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts Erişim Tarihi: 05.11.2017
Tok, N. (2003). Kültür, Kimlik ve Siyaset, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Uztuğ, F. (1999). Siyasal Marka: Seçim Kampanyaları ve Aday İmajı. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Uztuğ, F. (2004). Siyasal İletişim Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Yeşilorman, M. (2011). Halkın İradesi Bağlamında Halkoylamaları: Bir Hukuk Sosyolojisi Denemesi. Sosyoloji Konferansları Dergisi, Sayı: 43, 191-220
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Ankara: Seçkin Yayıncılık. Ak parti Resmi Youtube kanalı adresi. Erişim Tarihi: 10.10.2017. https://www.youtube.com/ channel/UCjoyxlyBIsI-99qbDGZs_0g
Bayrak İmgesinden Örnekler. Ak parti Resmi Youtube kanalı adresi. Erişim Tarihi: 31.10.2017. https://www.youtube.com/watch?v=CM0fcS 9Yo_Q&inde x=3&lis t=PLIoZEdpULe HmMeb_7SDEeJV5QXgIo4tzK , https:/ /www.youtube.com/watch?v=YpVkRgsuvA w&list=PLIoZEdpULeHmMeb 7SDEeJV5QXgIo4tzK&index=4
Folklorik İmgelerden Örnek. Ak parti Resmi Youtube kanalı adresi. Erişim Tarihi: 30.10.2017. https://www.youtube.com/watch?v=CM0f cS9Yo_Q&index= 3&list=PLIoZEdpULe HmMeb_7SDEeJV5QXgIo4tzK
Giysi İmgesinden Örnekler. Ak parti Resmi Youtube kanalı adresi. Erişim Tarihi: 30.10.2017. https://www.youtube.com/watch?v= eN8eZjs1gUw&list=PLIoZEdp ULeHm0mQkcr Tp6oYuQbYGjWcHD&index=7 , https://www.youtube.com/