GÖZ TAKİBİ DENEYİMİYLE GAZETEDE RENK FAKTÖRÜ

Gazetelerde renk kullanımının izleyicinin haberi kolay ve çabuk anlaması için faydalı olduğu, rengin varlığının bilişsel süreci hızlandırdığı; ayırt etmeyi sağladığı ve rengin çağrışım özelliği algı sürecini zenginleştirdiği düşünülmektedir. Bu çalışmada gazete okurlarının renklere verdikleri duygusal ve davranışsal tepkiler değerlendirilmektedir. Bu deneysel çalışma haber fotoğraflarında rengin siyah-beyaz karşısındaki duygusal ve davranışsal etkisini keşfetmek için tasarlanmaktadır. Okurların renk karşısında verdiği tepkiler habere ayırdıkları süre, ilgi, akılda kalıcılık üzerinde etkili olabilir. Bu araştırma gazete ya da haber tasarımında rengin karakteristik önemi ve etkisi üzerine odaklanan ampirik bir çalışmadır. Bu deneysel araştırmada medyada yaygın olarak kullanılan boyutlarda hazırlanan renkli ve siyah beyaz maket sayfalar katılımcılara okumaları için gösterilmektedir. Araştırmaya haftada en az dört gün gazete okuyan 320’nin üzerinde üniversite öğrencisi katılmaktadır. ‘ASL Mobile Eye’ göz izleme cihazı ile elde edilen veriler ‘EyeVision’ yazılımı ile değerlendirilerek nokta koordinatlarına dönüştürülmektedir. Yedi nokta üzerinden kalibrasyon sağlanmaktadır. Verilerin değerlendirilmesinde mekânsal nokta örüntüleri dikkate alınmaktadır. Bu araştırma sonucuna göre, okurlar renkli sayfalarda haber okumak istediklerini belirtmekte ancak renk faktörünün okunurluğu artırmada pozitif bir rolü görülmemektedir. 

READER’S EYE TRAKING EXPERIMENT TOWARD COLOR ELEMENT OF NEWSPAPER

The use of color in newspapers is useful for easy and quick understanding of the viewer, the fact that the coloring process accelerates the cognitive process; And that the color associative feature enriches the process of perception. The emotional and behavioral responses of the readers to the colors are evaluated in this study. This empirical study is designed to explore the emotional and behavioral effects of color against black-white on news photographs. The reactions that readers give to colors can affect the amount of they spend time on news, interest and in mind. This research is an empirical study focusing on the characteristics and effect of color in newspaper or news design. In this study, colored and black and white model pages prepared in media commonly used sizes are shown for participant readings. More than 320 university students are participating in the research, who are at least four days a week reading a newspaper. The data obtained with the ASL Mobile Eye tracking device is converted to the point coordinates using EyeVision software. Calibration over seven points is provided. Spatial point patterns are taken into consideration in the evaluation of the data. According to this research result, although the readers want to read news on colored pages, it cannot be said that the color factor has increased readability. 

___

  • Andersen, S. K., Müller, M. M. and Hillyard, S. A. (2009). “Color-selective attention need not be mediated by spatial attention”. Journal of Vision, 9 (2). doi:10.1167/9.6.2, http:// jov.arvojournals.org/article.aspx?articleid=2204014.
  • Arıkan, A. (2008). Grafik Tasarımda Görsel Algı. Konya: Eğitim Akademi Yayınları.
  • Bellizzi, J. A., Crowley, A. E. and Hasty, R.W. (1983), “The Effects of Color in Store Design,” Journal of Retailing, 59 (1), 21-43.
  • Birren, F. (1978). Color and Human Response, New York: Van Nostrand Reinhold.
  • Bousfield W. A., Esterson J., & Whitmarsh G. A. (1957). The effects of concomitant colored and uncolored pictorial representations on the learning of stimulus words. Journal of applied psychology, 41, 165-168.
  • Brawn, P. Snowden, R. J. (1999). “Can one pay attention to a particular color?” Perception & Psychophysics, 61, 860-873. Coulter, R., Coulter, M. and Glover, J. (1984). “Details and Picture Recall, Bulletin of the Psychonomic Society, 22 (4), 327-329.
  • Deregowski, J. (1976). ‘On Seeing a Picture for the first time. Leonardo, 9, 19-23.
  • Detenber, B. H. & Winch, S. P. (2001) The impact of color on emotional responses to newspaper photographs, Visual Communication Quarterly, 8 (3), 4-14, DOI: 10.1080/15551390109363461 To link to this article: http://dx.doi. org/10.1080/15551390109363461, Published online: 06 Jun 2009. Erişim tarihi: 19.04.2017
  • Eyesenck M.W. and Keane M.T. (2000) Cognitive Psychology. A Student’s Handbook, 4th Edition. London: Psychology Press.
  • Eyyüboğlu, B. B. ve S. G. Aktaş, (2016). Sosyal Bilimler ve Coğrafi Bilgi Sistemleri Uygulamaları Kesişiminde Mekân Kavramı, SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 39, 103-116.
  • Franken, R. E. (1977). “Picture –Recognition memory as a function of picture organization and age”, Perceptual and motor skills, 44, 1151-1154.
  • Garcia, M.R. and Stark, P. (1991), Eyes on the News, St Petersburg, FL: The Poynter Institute for Media Studies. Gilbert K. (1986). ‘An Ethnographic Study of news Photographers and their Working Environment,’ Unpublished manuscript.
  • Gilbert, K. and Schleuder, J. (1990). Effects of Color and Complexity in Still Photographs on Mental Effort and Memory, Journalism Quarterly, 67 (4).
  • Glass, A. and Holyoak, K. (1986). Cognition, NY: Random House. Guilford, J. P. (1934). “The Affective Value of Color as a Function of Hue, Tint, and Chroma,” Journal of Experimental Psychology (June), 342–370.
  • Jacobs, K. W., and James F. S. (1975). “Effects of Four Psychological Primary Colors on Anxiety State,” Perceptual and Motor Skills, 41 (1), 207–210.
  • Maguire, D. J. (1991). “An Overview and Definition of GIS”, Geographical Information Systems: Principles and Applications, Vol. I, NY: John Wiley and Sons.
  • Moore, C. M. Egeth, H. (1998). How does feature-based attention affect visual processing? Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 24, 1296-1310.
  • Moore, R. S., Stammerjohan, C. A. & Coulter, R. A. (2005). Banner advertiser-web site context congruity and color effects on attention and attitudes, Journal of Advertising, 347 (2), 71-84, DOI: 10.1080/00913367.2005.10639189.
  • Onursoy, S. (2017). Gazete tasarımında görsel çekim: Bir göz takibi çalışması, eKurgu: Anadolu Üniversitesi İletişim bilimleri Fakültesi Hakemli dergisi, 25 (3), 20-29. Posner M.I., Petersen S.E. and Fox P.T. (1988) Localization of cognitive operations in the human brain. Science; 240, 1627-1631.
  • Poynter eye-track araştırma raporları (2004). http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/history. htm
  • Schindler, P. S. (1986), “Color and Contrast in Magazine Advertising,” Psychology and Marketing, 3 (2), 69-78.
  • Shih, S. I. & Sperling, G. (1996). Is there feature-based attentional selection in visual search? Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 22, 758-779.
  • Soysal, A. Ş., Yalçın ve K. Can, H. (2008). Bilişsel Psikoloji Kapsamında Yer Alan Dikkat Teorileri, New Symposium Journal, 46 (1). http://yenisymposium.com/Pdf/EN-YeniSempozyum-7230cb0c.pdf
  • Thomas, J. M., Hewett, K. and Roth, M. S. (2000). “Managing Images in Different Cultures: A Cross-National Study of Color Meanings and Preferences,” Journal of International Marketing, 8 (4), 90-107.
  • Treisman, A. (1977). Focused Attention in the Perception and Retrieval of Multidimensional Stimuli, Perception and Psychophysics, 22, 1-11.
  • Treisman A. and Gelade, G. (1980). “A Feature-integration Theory of Attention”, Cognition Psychology, 12, 97-136.
  • Treisman, A., Sykes, M. and Gelade, G. (1977). “Selective Attention and Stimulus Integration”, in Stanislav Dornic (Ed), Attention and performance VI, (Hillsdale, NJ: Erlbaum, 333- 361.
  • Tsal, Y. Lavie, N. (1993). Location dominance in attending to color and shape. Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 19, 131-139.
  • Vierck, E. Miller, J. (2005). Direct selection by color for visual encoding. Perception & Psychophysics, 67, 483-494.
  • Vierck, E. Miller, J. (2008). Electrophysiological correlates of direct selection by color. Psychophysiology, 45, 621-631.
  • Wicker F., (1970) Photographs, Drawings and Nouns as stimuli in Paired-associate Learning, Psychonomic Science. 18, 205-206.