Reklamda cinsellik ve tüketici: Bireysel ahlaki ideolojinin reklamda cinselliğin kullanımınayönelik tutumlara etkisi

Günümüzde birçok reklam uygulamasında cinsellikle doğrudan ilgili ya da onuçağrıştıran unsurlara yer verilmekle beraber cinsellik içeren reklamlara yönelik büyük ölçüdeahlak kuralları etrafında şekillenen çeşitli tüketici tepkileri de söz konusudur. Söz konusutepkiler, kimi tüketicilerde olumlu yönde ortaya çıkarken kimilerinde ise olumsuz yönde ortayaçıkmaktadır. Tüketicilerde ortaya çıkan bu farklılaşma ise reklama ve reklamı yapılan markayayönelik değerlendirmeler yani reklamın etkililiği üzerinde belirleyici olmaktadır. Bu bakımdanreklamı etik bulup bulmama konusundaki bireysel farklılaşmanın nedenini ortaya koymakönemli bir gereklilik olarak ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada, etik durum kuramı çerçevesindetüketicilerin sahip oldukları bireysel ahlaki ideolojinin, cinsellik içeren reklam uygulamalarınave cinselliğin çeşitli kullanım biçimlerine yönelik geliştirilen tutumlara etki edip etmediğiüzerinde durulmuştur. Araştırma sonuçlarına göre yüksek idealist yargısı taşıyan bireylerincinsellik içeren reklamlara yönelik tutumları ve cinselliğin reklamlardaki kullanım biçimlerineyönelik ahlaki yargıları diğerlerine kıyasla daha olumsuzken yüksek görelilik yargısı taşıyanbireylerin bu konularda daha olumlu bir bakış açısı vardır.

PDF

___

Bakır, U. (2012). Reklam Mesajlarının Etkililiğinde Kaynağın Fiziksel Çekiciliğinin Rolü. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Barnett, T. vd. (1994). Ethical Ideology and Ethical Judgment Regarding Ethical Issues in Business. Journal of Business Ethics, Vol. 13 (6), 469480.
Biehal, G. vd. (1992). Attitude Toward the Ad and Brand Choice. Journal of Advertising, Vol. 21 (3), 1937.
Chestnut, R. W. (1977). The Decorative Female Model: Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements. Journal of Advertising, Vol. 6 (4), 11-14.
Cohan, J. A. (2001). Towards a New Paradigm in the Ethics of Womens Advertising. Journal of Business Ethics. Vol. 33 (4), 323337.
Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri Cinsellik, Mizah, Korku- . İstanbul İletişim Yayınları.
Erdoğan, İ. (2009). Televizyon Reklamlarında Gündelik Hayatın Temsili: Çikolata ve Seks . Bilim ve Ütopya: Aylık Bilim, Kültür ve Politika Dergisi. Sayı: 179, 3745.
Ford, J. B. vd. (1991). Contemporary Womens Evaluations of Female Role Portrayals in Advertising. Journal of Consumer Marketing, Vol. 8 (1), 1528.
Forsyth, D. R. vd. (2008). East Meets West: A Meta-Analytic Investigation of Cultural Variations in Idealism and Relativism. Journal of Business Ethics, Vol. 83 (4), 813833.
Forsyth, D. R. (1994). Honorable Intentions versus Praiseworthy Accomplishments: The Impact of Motives and Outcomes on the Moral Self. Current Psychology, Vol. 12 (4), 296311.
Forsyth, D. R. (1992). Judging the Morality of Business Practices: The Infuence of Personal Moral Philosophy. Journal of Business Ethics, 11, 461470.
Forsyth, D. R.ve Berger, R. E. (1982). The Effects of Ethical Ideology on Moral Behavior. The Journal of Social Psychology, Vol. 117, 5356.
Forsyth, D. R. (1980). A Taxonomy of Ethical Ideologies. Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 39 (1), 175184.
Foucault, M. (2007). Cinselliğin Tarihi (H. U. Tanrıöver, Çev.) (2. bs.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları. Gardner, M. P. (1985). Mood States and Consumer Behaviour: A Critical Review. Journal of Consumer Research, Vol. 12 (3), 281300.
Hançerlioğlu, O. (2003). Düşünce Tarihi (10. bs.). İstanbul: Remzi Kitabevi. Kamins, M. A. (1990). An Investigation into the Match-Up Hypothesis in Celebrity Advertising: When Beauty may be Only Skin Deep. Journal of Advertising, Vol. 19 (1), 413.
Kilbourne, J. (2005). What Else Does Sex Sell?. International Journal of Advertising, Vol. 24 (1), 119122.
Lass, P. ve Hart, S. (2004). National Cultures, Values and Lifestyles Infuencing Consumers Perception towards Sexual Imagery in Alcohol Advertising: An Exploratory Study in the UK, Germany and Italy. Journal of Marketing Management, Vol. 20, 607623.
Latour, M. S. ve Henthorn, T., L. (1994). Ethical Judgments of Sexual Appeals in Print Advertising. Journal of Advertising, Vol. 23 (3), 8191.
Lee, D. J. ve Sirgy, M. J. (1999). The Effect of Moral Philosophy and Ethnocentrism on Quality- of-Life Orientation in International Marketing: A Cross-Culturaal Comparison. Journal of Business Ethics, Vol. 18 (1), 7389.
Lysonski, S. (2005). Sexism vs Sexy: The Conundrum. International Journal of Advertising, Vol. 24 (1), 116119.
Manceau, D. ve Desbordes, E. T. (2006). Are Sex and Death Taboos in Advertising? An Analysis of Taboos in Advertising and a Survey of French Consumer Perceptions. International Journal of Advertising, Vol. 25 (1), 933.
Morrison, B. J. ve Sherman, R. C. (1972). Who Responds to Sex in Advertising?. Journal of Advertising Research, Vol. 12 (2), 1519.
Özyer, K. ve Azizoğlu, Ö. (2010). Demografk Değişkenlerin Kişilerin Etik Tutumları Üzerindeki Etkileri. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi , S. 2, 5984.
Pope, N. K. vd. (2004). The Effect of Provocation in the Form of Mild Erotica on Attitude to the AD and Corporate Image. Journal of Advertising, Vol. 33 (1), 6982.
Putrevu, S. (2008). Consumer Responses toward Sexual and Nonsexual Appeals: The Infuence of Involvement, Need for Cognition (NFC) and Gender. Journal of Advertising, Vol. 37 (2), 5769.
Reichenbach, H. (1993). Bilimsel Felsefenin Doğuşu (C. Yıldırım, Çev.). İstanbul: Remzi Kitabevi.
Reichert, T. vd. (2007). Assessing the Infuence of Gender and Sexual Self-Schema on Affective Responses to Sexual Content in Advertising. Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol. 29 (2), 6377.
Reichert, T. ve Carpenter, C. (2004). An Update on Sex in Magazine Advertising: 19832003. Journalism and Mass Communication Quarterly, Vol. 81, 823837.
Reichert, T. (2004). Reklamcılığın Erotik Tarihi (L. Yazmacıyan ve V. Bora, Çev.). İstanbul: Güncel Yayıncılık.
Reichert, T. (2002). Sex in Advertising Research: A Review of Content, Effects, and Functions of Sexual Information in Consumer Advertising. Annual Review of Sex Research, 13, 241273.
Reichert, T. vd. (2001). The Effects of Sexual Social Marketing Appeals on Cognitive Processing and Persuasion, Journal of Advertising, Vol. 30, s. 1327.
Richmond, D. ve Hartman, T. P (1982). Sex Appeal in Advertising. Journal of Advertising Research , Vol. 22 (5), 5361.
Schlenker, B. R ve Forsyth, D. R. (1977). On the Ethics of Psychological Research. Journal of Experimental Social Psychology, Vol. 13 (4), 369396.
Severn, J. vd. (1990). The Effects of Sexual and Non-sexual Advertising Appeals and Information Processing and Communication Effectiveness. Journal of Advertising, Vol. 19, 1422.
Smith, R. E. ve Swinyard, W. R. (1983). Attitude-Behavior Consistency: The Impact of Product Trial versus Advertising. Journal of Marketing Research, Vol. 20, 257267.
Steadman, M. (1969). How Sexy Illustrations Affect Brand Recall. Journal of Advertising Research, Vol. 9 (1), 1519.
Turgut, İ. (2002). Eğitim ve Etik. İzmir: Kanyılmaz Matbaası.
Weller, R. B. vd. (1979). A Longitudinal Study of the Effect of Erotic Content upon Advertising Brand Recall. Leigh, James H. ve Martin, Claude R. (Ed.). Current Issues and Research in Advertising, 145161. Yazıcı, A. ve Yazıcı S. (2010). Etik Durum Ölçeğinin Geçerlilik ve Güvenilirlik Çalışması. Türk Eğitim Bilimleri Dergisi, 8 (4), 1001-1017.
Zeylan, U. (2011). Advertising Ethics and Regulation: Consumer Attitudes, Behaviour and Ethical Ideologies. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Bilgi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.