İşletmelerde reklam en önemli tanıtım unsurlarından birisidir. Basın işletmeleri açısından düşünüldüğünde ise reklam hem bir tanıtım aracı, hem de işletmenin ayakta kalmasını sağlayan bir gelir kaynağıdır. Basın işletmeleri, kurumsal bazda reklamlarını, gazete, dergi, televizyon gibi reklam mecralarını kullanarak yapmaktadırlar. Bu noktadan bakıldığında reklam, pazarlama karmasının önemli bileşenlerinden birisi sayılmaktadır. Gelir kaynağı olarak bakıldığında ise, basın işletmeleri açısından reklamın önemi vazgeçilmezdir. Basın işlenmelerinin satış gelirlerinden elde ettiği payın son derece az olduğu göz önüne alındığında reklam gelirlerinin ne kadar önemli olduğu daha net algılanabilecektir. Basın işletmeleri için reklam, sözü edilen ikili yapı (tanıtım aracı, gelir) nedeniyle önemli bir faktördür.