İletişim ve teknoloji alanında yaşanan gelişmeler sonucunda uluslararası rekabet yoğunlaşarak ekonomilerin adeta karşılıklı bağımlılaşmasına neden olmuş, ortaya çıkarı bu durum ise firmaları sadece yerel pazarlar değil uluslararası pazar değişkenlerini içeren stratejiler geliştirmeye yönlendirmiştir. Geliştirilen stratejik pazarlama planlarının hayata geçirilmesinde v e başarısında iletişim stratejilerine işlerlik kazandırılması önemli rol oynamaktadır. Bununla birlikte tüketicilerle ve çevreyle iletişimi sağlayan tüm unsurların bir arada ve tek bir mesaj çerçevesinde, tek bir kaynaktan yönetilmesi rekabette farklılığı sağlamaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi olarak bilinen bu anlayışta, pazarlama hedeflerine ulaşabilmek için firmanın iletişim amacıyla kullanabileceği tüm araçlara bütünsel bakış açısının getirilmesi esastır. Tüketici davranışları açısından etkili olan ve iletişimin yönünü belirleyen bir diğer etmen de kültürdür. Kültür firmaların pazarlama iletişimi uygulamalarında mesaj oluşumundan, mesajın algılanışı, mesajın yayınlanacağı aracın seçimine kadar iletişimin kalitesini belirleyici özelliğe sahiptir. Dolayısıyla bu çalışmada, değişen pazarlama koşullarına bağlı olarak işletmelerin pazarlama iletişimi uygulamalarında yansıtılan kültürel değerler ve bunların etkileri üzerine dikkat çekilmeye çalışılmaktadır.