2011

Sigara Bağımlılığıyla Mücadelede Kamu Spotlarının Kullanımı: Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma Kamu Spotlarının Göstergebilimsel Çözümlemesi

Sigara bağımlılığı çağımızın en önemli sağlık sorunlarından biridir. Sigara bağımlılığını azaltmakiçin kullanılan en etkili yolardan biri de medyadır. Özellikle televizyon ve radyolarda yer alansigarayı bırakmaya yönelik kamu spotları, halkı bilgilendirmek ve sigara kullanımını azaltmak içinkullanılmaktadır. Araştırmanın amacı sigaraya yönelik oluşturulan kamu spotlarının hedef kitleyemesajları nasıl aktardığını gösteren ve gösterilen ilişkisi içerisinde ortaya koyabilmektir.Araştırmada Sağlık Bakanlığının yapmış olduğu “Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma” kamu spotlarıgöstergebilimsel çözümleme yöntemi ile incelenerek, hedef kitleye mesaj aktarımının göstergelerüzerinden ne şekilde yapıldığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmada sonuç olarak incelenenüç kamu spotunda da hedef kitleyi sigara ve zararlarına karşı uyarıcı, aynı zamanda eğitici mesajlarınolduğu, sigaraya ve zararlarına karşı farkındalık yaratma noktasında kullanılan görsel göstergelerindüz anlamlarının yanı sıra yan anlamlarıyla da mesajı verebildiği, sigaranın kendisi gösterilmedentamamen göstergeler üzerinden sigaraya işaret edildiği görülmüştür.

The Use of Public Spots with a Cigarette Depression: The Indicative Solutions of Public Spots Leaving Life from Smoking

Smoking addiction is one of the most important health problems of our time. One of the most effective ways to reduce cigarette addiction is mediating. Public spots for smoking cessation, especially on television and radio, are used to inform the public and to reduce smoking. The aim of the research is to show how the public spots directed to the cigarette transmit the message to the target group and show it in the relationship shown. In the research, the public spots of "Stop Smoking", which the Ministry of Health has made, were analyzed by the semiotic analysis method and it was tried to show how the message transmission to the target group was done through the indicators. As a result of the research, it was seen to be the three public spots in the study also warn the target group against smoking and its harmful effects, and also have instructive messages, visual indications used in the point of raising awareness against smoking and harm, as well as giving meaning to their meaning with their semantic meanings.

PDF

___

Ambrose, G., & Harris, P. (2012). Grafik Tasarımın Temelleri. İstanbul: Literatür Yayınları.
Avcı, K., & Avşar, Z. (2014). Sağlık İletişimi ve Yeni Medya. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 39 (Güz), 181-190.
Aytekin, H. (2016). Görsel-İşitsel Medyada Sağlık - Güvenlik Halleri: Tartışılması Gereken Bir Alan Olarak Kamu Spotu. Selçuk İletişim, 9 (3), 249-275.
Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel Serüven. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Becerikli, Yıldırım, S. (2012). Sağlık İletişimi Çalışmalarında Alımlama Analizinin Kullanımı: Odak Grup Çalışması Yoluyla Kamu Kampanyaları Ve Reklam Metinlerine İlişkin Çapraz Bir Okuma Pratiği. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2(43), 163-177
Berger, A. A. (1982). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri. (Çev: Murat Barkan vd.). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Basımevi.
Bıcal, A., & Yılmaz, A. (2017). Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli Çercevesinde Kamu Spotlarının İncelenmesi: Portakal ve Fındık Tüketimine Yönelik Örnekler. İNİFE Dergi, 2-2, 38-54.
Brown, J. D., & Witherspoon, E. M. (2002). The mass media and American adolescents’ health. Journal of adolescent health, 31(6), 153-170.
Chauhan, A., & Sharma, R. (2017). Impact of Anti Smoking Campaigns on Youth. Procedia computer science, 122, 941-948.
Çınarlı, İ. (2008). Sağlık İletişimi ve Medya. Ankara: Nobel Yayınevei.
Çınarlı, İ. (2016). 'Stratejik' Sağlık İletişiminin Sağlığın Tıbbileştirilmesindeki Rolü. Iletisim Kuram ve Arastirma Dergisi, 2016(43), 203-216.
Çobaner, A. A. (2013). Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 37 / Güz, 211-235.
Dietz, N. A., Sly, D. F., Lee, D. J., Arheart, K. L., & McClure, L. A. (2013). Correlates of smoking among young adults: the role of lifestyle, attitudes/beliefs, demographics, and exposure to anti-tobacco media messaging. Drug and alcohol dependence, 130(1-3), 115-121.
Duffy, M. E., & Thorson, E. (2009). Emerging trends in the new media landscape. In: Health communication in the new media landscape, 93-116, Jerry Parker and Esther Thorson (Ed.). New York: Springer Publishing Company.
Erkman-Akerson, F. (2005), Göstregebilime Giriş. İstanbul: Multilingual.
McCool, J. P., Cameron, L. D., & Petrie, K. J. (2001). Adolescent perceptions of smoking imagery in film. Social science & medicine, 52(10), 1577-1587.
Okay, A. (2014). Sağlık İletişimi. İstanbul: Der Kitapevi. Park, E., Kulbok, P. A., Keim-Malpass, J., Drake, E., & Kennedy, M. J. (2017). Adolescent smoking prevention: Feasibility and effect of participatory video production. Journal of pediatric nursing, 36, 197-204.
Parsa, S. (2008). Film Çözümlemeleri. İstanbul: Multilingual.
Peirce, C. (1982). Writings of Charles S. Pierce. Cilt: 1. Primack, B. A., Gold, M. A., Land, S. R., & Fine, M. J. (2006). Association of cigarette smoking and media literacy about smoking among adolescents. Journal of Adolescent Health, 39(4), 465-472.
RTÜK (2012). Kamu Spotları Yönergesi. (Erişim Tarihi: 06.06.2018), https://www.rtuk.gov.tr/kamuspotlari/5029/3985/kamu-spotlari-yonergesi.html
Schiavo, R. (2007). Health Communication: From Theory to Practice. San Fransisco: Jossey-Bass. Sigara (2018). Sigara. (Erişim Tarihi: 22.01.2018), http://www.sigara.web.tr
Şeker, M., & Tiryaki, S. (2013). Sigara ile İlgili Kamu Spotlarında Moral Panik Etkisi. Selçuk Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi, 1(33), 223-241.
Tabak, R. S. (2006). Sağlık İletişimi. İstanbul: Literatür Yayınları.
Tengilimoğlu, D. (2001). Sağlık Kuruluşlarında Halkla İlişkiler. Ankara: Gazi Kitapevi.