Marka Farkındalığı Oluşturmada Sponsorluk ve Rolü: Eskişehir Sinema Günleri'ne Yönelik Bir Değerlendirme

Sponsorluk, kuruluşlar ve markaların pazarlama ve halkla ilişkiler amaçlarını gerçekleştirmek için yoğun olarak kullandıkları bir pazarlama iletişim aracıdır. Günümüzde birçok alanda gerçekleştirilen sponsorluğun kuruluş ya da markaya sağladığı faydayı ya da bir başka ifade ile sponsorluğun etkinliğini ortaya çıkarmak önemli bir konudur. Bu çalışma ile, sponsorluğun kuruluşların/markaların farkındalıkları üzerindeki etkisi belirlenmeye çalışılacaktır. Bu amaç doğrultusunda sponsorluk öncesi ve sponsorluk sırasında sponsorlara yönelik farkındalık, çağrışımlar, sponsorluk saygınlık, sponsorluk ürün ve hizmet satın alma gibi değişkenler 6. Uluslararası Eskişehir Sinema Günleri öncesi ve sırasında değerlendirilmiştir.

Sponsorship and It's Role in Creating Brand Awareness: An Evaluation of Eskişehir Film Days

The sponsorship is a type of communication and marketing strategy that institutions and well-known trademarks employ for the purpose of fulfilling their marketing and public relation aims very often. Todays, it is an important issue to reveal the effectiveness of sponsorship that is encountered in many different fields in the market, and also to reveal the benefits that are obtained by many institutions and brands. With this study, we attempt to bring to light the effectiveness of sponsorship on the awareness of the institutions/brands. To serve that purpose, before and during the sponsorship, the following variables towards the sponsors, such as awareness, associations, sponsorship- prestige, sponsorship-product and purchasing a certain service were investigated before the start of and during the 6. International Eskişehir Film Days.

PDF

___

Argan, M. (2004), Spor Sponsorluğu Yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.
Colin, P. (2003), Sponsorship Marketing Goes Global. The Advertiser. Association of National Advertisers, Inc, June. http://www.warc.com.
Crompton J.L. (2004), Conceptualization and Alternate Operationalization of The Measurement of Sponsorship Effectiveness in Sport. Leisure Studies, Vol.23, No.3, s.267-281, July.
Gwinner K. (1997), A Model of Image Creation and Image Transfer in Event Sponsorship. International Marketing Review. Vol.14, No. 3.
Hoek, J. ve diğerleri. (1997), Sponsorship and Advertising: A Comparison of Their Effects. Journal of Marketing Communications. Vol. 3. pp.21-32.
Jalleh, G., ve diğerleri (2002), Sponsorship: Impact on Brand Awareness and Brand Attitudes. SMQ. Vol.8, No:1. Spiring.
Karasar, N. (1991), Bilimsel Araştırma Yöntemi. 4. basım. Ankara.
Mediaedge:cia Sensor Araştırması, (2003), Pi Dergisi, C.4, S.4. Nisan.
Meenaghan, J.A. (1991), The Role of Sponsorship in The Marketing Communications Mix; International Journal Of Advertising; Vol. 10.
Odabaşı, Y. ve M. Oyman (2002), Pazarlama İletişimi Yönetimi. MediaCat Yayınları.
Okay, A. (1998), Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk. 1. baskı. İstanbul: Epsilon Yayıncılık.
Pope, N.K.L, Kevin E. Voges (1999), Sponsorship and Image: A Replication and Extention. Juornal of Marketing Communication, Vol. 5, pp. 17-28.
Pelsmacker, P.D. M. Geuens, J. Van den Bergh (2001), Marketing Communications. Harlow: Financial Times/Prentice Hall.
Pickton, D. ve Broderick, A. (2001), Integrated Marketing Communications. Harlow: Financial Times/Prentice Hall.
Rifon, N.J, S.M. Choi, C.S.Trimble ve H.Li (2004), Congruence Effects in Sponsorship. Journal of Advertising, Spring. 33,1.
Uztuğ, F. (2003), Markan Kadar Konuş. İstanbul: MadiaCat Yayınları.
Walliser, B. (2003), An International Rewiev of Sponsorhip Research: Extention and Update. International Journal of Advertising, Vol.22, No:1.
Wilcox, D.,L.,vd. ( 2003), Public Relations: Strategies And Tactics. 7th ed., Boston: Allyn and Bacon.
Yılmaz, R.A, ve S. Pirtini (2002), İşletmelerde Rekabet Avantajı Yaratması Açısından Müşteri İlişkileri Yönetimi’nin (CRM) Esasları ve Strateji Oluşturma. Afyon Kocatepe Üniversitesi Yayın No: 32.
Yurddaş, M. (2003), Sponsorluk ve Yatırımın-Geri Dönüşü, Marketing Türkiye, 15 Ekim. İndirilme Tarihi: 28.10.04. (http://www.marketingturkiye.com/BilgiBankası/Detay&no=8).
(2003). Futbol Sponsorluğu Turkcell’e Ne Getirdi?.Marketing Türkiye, 15 Ekim. İndirilme Tarihi: 28.10.04. (http:www. marketingturkiye.com/ BilgiBankası/detay&no=5).