Nilüfer GÖKSEL KARACASULU

7817

Politik Yaşamda Pazarlama Faaliyetleri

Günümüzde pazarlama tekniklerinin politikada uygulaması yoğun olarak görül­mekte ve pazarlama veya siyaset bilimi dalında çalışmalar yapan akademisyenler için artık geçerli bir araştırma alanı oluşturmaktadır. Politik pazarlama, bir adayın/fîkrin/partinin potansiyel seçmenlere tanıtımı, uygunluğunun sağlanması, rakiplerle farkının yaratılması ve en az masrafla seçimin kazanılması için kullanılan tekniklerin tümüdür. Politik pazarlamada aday ile seçmen arasında en etkin iletişim seçim kam­panyaları ile sağlanmaktadır. Seçim kampanyalarında değişik medya araçlarından ya­rarlanılmaktadır. Kampanyalarda en etkin medya aracı televizyondur. Seçim kampan­yaları televizyonun yaygın kullanılmaya başlanması ile, ABD'de 1950'den sonra, Tür­kiye'de ise 1980'den sonra önem kazanmış ve zaman içinde profesyonelleşmiştir. Yazar bu çalışmada politik pazarlama ve seçim kampanyaları üzerindeki yabancı literatürü araştırdıktan sonra Türkiye 'deki gelişimi incelemiştir.
Anahtar Kelimeler:

pazarlama

Marketing Activities in Political Life

The article is to say that there are marketing activities in political life as it is in management world. So the author points out that using marketing techniques is commonly observed today and it is considered as a valid topic for the academicians who study on marketing and political science also. Political marketing is defined as the total use of the techniques to introduce a party/politician or an idea to the potential voters, bring similarity, differentiate from competitors, win the election campaign with minimum cost. In political marketing process, the communication between voters and political parties/their leaders is best achieved through election campaigns. During election campaigns, several media tools are used. Television is the highest effective media tool. Election campaigns gain importance and became professional after 1950 in the USA and after 1980 in Turkey, with the increasing use of televisions. The author finally looks over the using of political marketing tools and techniques in Turkey through the election times.
Keywords:

marketing,

___

  • Altıntaş, M. Hakan (2001), "Politik Pazarlamada Yer Alan Konular Üzerine Genel Bir İnceleme", Amme İdaresi Dergisi, Cilt 34, Sayı: 1, s. 33-50.
  • Atkin, Charles ve Gary Heald (1976), "Effects of Political Advertising", The Public Opinion Quarterly, Vol. 40 (Spring), No: 1, s. 216-28.
  • Bongrand, Michael (1992), Politikada Pazarlama, (Çev. Fatoş Ersoy), İletişim Yayınla­rı, İstanbul.
  • Bowler, Shaun ve Farrell David M. (1992), "The Study of Election Campaigning", Shaun Bowler ve David M. Farrell (Eds), Electoral Strategies and Political Marketing, St. Martin's Press, New York, s. 1-23.
  • Bunker, D. (1992), Reactions to 1992 General Election Coverage, BBC Special Projects Report, London.
  • Clarke, P. Ve Evans, S. (1983), Covering Campaigns: Journalism in Congressional Elections, Stanford University Press, Stanford, CA.
  • Dalkıran, Nesrin (1995), Siyasal Reklamcılık ve Basının Rolü: Kanaatlerin Etkilenmesi Sürecinde Siyasal Reklamcılık, Türkiye Gazetesi Cemiyeti, Istanbul.
  • Davison,W.P. (1983), "The Third-Person Effect in Communication Research," Public Opinion Quarterly, Vol.47, No:l, s.1-15.
  • Diamond, Edwin and Stephen Bates (1984), The Spot: The Rise of Political Advertising on Television, MIT Press, Cambridge, MA.
  • Erdil, Sabri (1989), "Politik Pazarlama ve Siyasi Partilerde Seçim Kampanyaları", Pa­zarlama Dünyası, Vol.3, No: 16, s. 33-37.
  • Faber, Ronald J. and M. Claire Storey (1984), "Recall of Information From Political Advertising," Journal of Advertising, Vol.13, No: 3 , s. 39-44,
  • Franklin, Bob (1994), Packaging Politics: Political Communications in Britain's Media Democracy, Arnold, London.
  • Fredin, Eric S. ve Gerald M. Kosicki (1989), "Cognitions and Attitudes about Communitty: Compensating for Media Images," Journalism Quarterly, V0L.66, No:3, s. 571-78.
  • Gegez, A. Ercan (1990), "Pazarlamanın Gelişim Süreci ve Politik Pazarlama," Pazarla­ma Dünyası, Yıl:4 (Ocak-Şubat), Sayı:19, s.39-40.
  • Hall, S. (1982), "The Rediscovery of Ideology: Return of the Repressed in Media Studies", M. Gurevitch, T. Bennet, J. Curran and J. Woollacot (Eds.), Culture, Society and'the Media, Methuen, London.
  • Harrison, M. (1984), "Broadcasting", D. Butler ve D. Kavanagh (Eds.) The British Ge­neral Elections of 1983, MacMillan, London.
  • Harrop, M. (1986), "The Press and Post-War Elections", I. Crewe and M. Harrop (Eds.), Political Communications: The General Elections of 1983, Cambridge University Press, Cambridge, s. 137-50.
  • Harrop, M. (1987), "Voters", J. Seaton ve B. Pimlott (Eds.), The Media in British Politics, Avebury, Aldershot, s. 45-64.
  • Hill, David B. (1984), "Political Campaigns and Madison Avenue: A Wavering Partnership," Journal of Advertising, Vol.13, No:3, s. 21-58.
  • Hill, Ronald P. (1989), "An Exploration of Voter Responses to Political Advertisements," Journal of Advertising, Vol.18, No:4, s. 14-22.
  • Jacobson, Gary C. (1975), "The Impact of Broadcast Campaigning on Electoral Outcomes," The Journal of Politics, Vol. 37, No: 3, s. 769-93.
  • Kaid, Lynda L., Dorothy K. Davidson (1986), "Elements of Videostyle: Candidate Presentation Through Television Advertising", Lynda L. Kaid, Dan Nimmo ve Keith R. Sanders (Eds.), New Perspectives on Political Advertising, Southern Illinois University Press: Carbondale, IL
  • Kern, Montague (1989), 30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties, Praeger, New York.
  • Kili, Suna (1982), Türk Devrim Tarihi, Tekin Yayınevi, istanbul.
  • Klapper, J. (1960), The Effects of Mass Communication, Free Press,. New York.
  • Lazarsfeld, P., Berelson, B. ve Gaudet, H. (1944), The People's Choice, Duell, Sloan and Pearce, New York.
  • Lewis, J. (1990), "Are You Receiving Me?", A. Goodwin and G. Whannel (Eds.) Understanding Television, Routledge, London.
  • Limanlılar, Mehmet (1991), "Siyasal Pazarlama", Pazarlama Dünyası, Vol. 29, No: 5, s. 29-39.
  • McQuail, D. (1987), Mass Communication Theory: An Introduction, Sage, London.
  • Miller, W. (1991), Media and Voters, Clarendon Press, Oxford.
  • Nebioğlu, Berna (1993), 30. Ekim. 1991 Genel Seçimleri Sonucunda Mecliste Çoğunlu­ğu Bulunan DYP, ANAP ve SHP'nin Yazılı Basını Kullanması, Yüksek Lisans Tezi.
  • Negrine, N. (1989), Politics and the Mass Media in Britain, Routledge, London.
  • Newman, Bruce I. ve Jagdish N. Sheth (1985), Political Marketing: Readings and Annotated Bibliography, American Marketing Association,Chicago.
  • Palda, Kriatian S.(1973), "Does Advertising Influence Votes? An Analysis of the 1966 and 1970 Quebec Elections," Canadian Journal of Political Science, Vol. 6, No: 4, s. 638-55.
  • Perloff, Richard M. (1989), "Ego Involvement and the Third Person Effect of Televised News Coverage," Communication Research, Vol.16, No:2, s.236-62.
  • Perloff, Richard M. ve Dennis Kinsey (1992), "Political Advertising as seen By Consultants and Journalists", Journal of Advertising Research, Vol.32 (May-June), No:3, s.53-61
  • Renstrom, Peter G. ve Chester B. Rogers (1989), The Electoral Politics Dictionary, Clio Press, Oxford.
  • Rothschild, Michael L. (1978), "Political Advertising: A Neglected Policy Issue in Marketing," Journal of Marketing Research, Vol. 15 (February), s. 58-71.
  • Rust, Roland. T., Mukesh Bajaj ve George Haley (1985), "Efficient and Inefficient Media for Political Campaign Advertising," Journal of Advertising, Vol.13, No:3, s.45-49.
  • Scammell, Margeret (1999), "Political Marketing: Lessons for Political Science", Political Studies, Vol. XLVII, s.718-39.
  • Schwartz, Tony (1973), The Responsive Chord, Anchor Press, Garden City, NY.
  • Tan, Ahmet (2003), Politik Pazarlama, Papatya Yayınevi, İstanbul.
  • Tokgöz, Oya (1979), Siyasi Haberleşme ve Kadın, Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi, Ankara.
  • Topuz, Hıfzı (1991a), Siyasal Reklamcılık: Dünyadan ve Türkiye'den Örneklerle, Cem Yayınevi, İstanbul.
  • Topuz, Hıfzı (1991b), Türkiye 'de Seçim Kampanyaları, Türkiye Sosyal Ekonomik Araş­tırmalar Vakfı, İstanbul.
  • Weaver-Lariscy, Ruth Ann ve Spencer F. Tinkham (1987), "The Influence of Media Expenditure and Allocation Strategies in Congressional Advertising Campaigns," Journal of Advertising, Vol.16, No: 3, s. 13-21.
Amme İdaresi Dergisi-Cover
  • ISSN: 1300-1795
  • Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
  • Başlangıç: 1968
  • Yayıncı: -
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

Çevre Hukukunda Sorumluluk

Birol ERTAN, Kıvılcım ERTAN AKKOYUNLU

Organize Suçun Ekonomik Analizi ve Optimal Hukuk Uygulaması

Enver Alper GÜVEL

Çalışma Hayatında Esnekliğin İşletme Verimliliği Üzerine Etkileri: Karşılaştırmalı Bir Çalışma

ŞEVKİ ÖZGENER

Uluslararası İlişkilerin Öngörüsünde Enformasyonun Önemi ve İlgili Planlama Yöntemleri

Ömer Göksel İŞYAR

Uluslararası Ortak Girişimlerde Ortaklar Arası Öğrenme: Bir Örnek Olay Çalışması

Ali SAYILIR

Politik Yaşamda Pazarlama Faaliyetleri

Nilüfer GÖKSEL KARACASULU