Berrin YÜKSEL

129106

PAZARLAMA KARARLARININ DEĞERLENDİRİLMESİNDE BİR ARAÇ: PAZARLAMA ETİĞİ DÖNGÜSÜ

Öz Pazarlamada etik konusu, pazarlama uygulayıcıları, eğitimcileri ve araştırmacıları için geniş bir ilgi alanını oluşturmaktadır. Pazarlama faaliyetlerinde tüketicilerin geçmişe oranla taşıdığı ağırlık ve ayrıcalık, pazarlama etiğine olan ilginin de artmasına neden olmuştur. Artık "bütün sorumluluk alıcıya aittir" anlayışından "bütün sorumluluk satıcıya aittir" anlayışı ön planda tutulmaktadır. İşletmelerin bu anlayışla hareket etmesi için alınan pazarlama kararlarının etiksel yönlü bir değerlendirmesinin yapılması gerekmektedir. Pazarlama etiği döngüsü, pazarlama uygulamalarını değerlendirmede kıyas noktaları sağlayarak ahlaki sorumlulukların yerine getirilmesinde önemli bir araç olarak rol oynamaktadır.
Anahtar Kelimeler:

Pazarlama Kararları, Pazarlama Etiği, Döngü

PDF

___

Kaynakçaya PDF dosyası içerisinden erişilebilir.

Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi-Cover
  • ISSN: 1302-1966
  • Yayın Aralığı: 2
  • Başlangıç: 1999
  • Yayıncı: Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanlığı
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

VERGİ ZİYAI SUÇU VE CEZASI

Hasan Hüseyin BAYRAKLI

ÖRGÜT VE İŞGÖREN ARASINDA PSİKOLOJİK SÖZLEŞMENİN GELİŞTİRİLMESİNDE BİR ARAÇ: İŞGÖREN İLETİŞİMİ PROGRAMI

Belkıs ÖZKARA

SERMAYE YAPISI VE FİNANSAL KALDIRAÇ İLİŞKİSİ ÜZERİNE MATEMATİKSEL BİR MODEL DENEMESİ

Yusuf TOPAL

YÖNETİCİLER HİSSEDARLARIN ÇIKARLARI ALEYHİNE OLACAK KADAR YÜKSEK SEVİYEDE BÜYÜME GERÇEKLEŞTİRİRLER Mİ?

Mehmet ERKAN, Veysel KULA, Ekrem TATOĞLU

FİNANSAL BAŞARI VE İŞLETME ETİĞİ

Halim SÖZBİLİR

İTHALATTA VERGİ UYGULAMALARI VE KORUMACILIK

İstiklal Yaşar VURAL

PAZARLAMA KARARLARININ DEĞERLENDİRİLMESİNDE BİR ARAÇ: PAZARLAMA ETİĞİ DÖNGÜSÜ

Berrin YÜKSEL

PERFORMANS DENETİMİNDE ÖLÇÜM VE KRİTERLER

Ahmet TEKİN

SOĞUK SAVAŞ SONRASINDA TÜRK DIŞ POLİTİKASINDA AVRASYA BÖLGESİ

Mustafa FİŞNE

AFYON İLİNDEKİ TÜKETİM ALIŞKANLIKLARI: KAMU KURUMLARINDA ÇALIŞANLAR ÜZERİNE YAPILAN BİR ARAŞTIRMA

Berrin YÜKSEL, Fuat ÖZ, Türker GÖKSEL