Sosyal Medya Fenomenlerine Bağlanmışlığın Belirlenmesi: Yükseköğretim Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama

Pazarlamanın farklı bir boyuta taşındığı sosyal medyada pazarlama her geçen gün daha da önem kazanmaktadır. Bu çalışmada sosyal medya kullanıcılarının takip ettikleri fenomenlere bağlanmışlık düzeyleri belirlenerek, sosyal medya fenomenlerinin pazarlama konusundaki önemi araştırılmıştır. Anket çalışmasında, Russell, Norman ve Heckler (2004) tarafından geliştirilen ve 16 ifadeden oluşan Televizyon Programlarına Bağımlılık Ölçeği, sosyal medya fenomenlerine uyarlanarak kullanılmıştır. Ölçeğin alt boyutları; kaçış, moda, taklit etme, modelleme, arzulama ve özel eşyalardır. Anket elektronik ortamda hazırlanarak 2016-2017 akademik yılı bahar döneminde, devam eden yaklaşık 600 öğrencisi bulunan Adnan Menderes Üniversitesi Sultanhisar Meslek Yüksekokulunda Mart ayı içerisinde uygulanmıştır. Sonuç olarak, sosyal medyada takip edilen fenomenlere bağlanmışlıkta; cinsiyete, internette ve sosyal medyada günlük ortalama geçirilen süreye, son bir yıl içerisinde sosyal medya kanalları üzerinden ürün alma ve ürün satma deneyimine, Snapchat ve YouTube kullanım sıklığına göre anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

sosyal medya, fenomenlere bağlanmışlık, Reklam, hatırlı pazarlama, sosyal medya pazarlama, sosyal medya reklamcılığı, fenomenlere bağlanmışlık

Determination of the Connectedness to Social Media Influencers: An Application on Higher Education Students

Marketing on social media getting more important day by day where marketing has moved to a different dimension. In this study, the importance of social media influencers' for marketing investigated by determining the level of social media users' connectedness to the social media influencers. In the survey, 16 expressions of TV Program Connectedness Scale developed by Russell, Norman & Heckler (2004) was adapted to social media users before it used. Escape, fashion, imitation, modeling, aspiration and paraphernalia are the original factors (sub-dimension) of the scale. In addition, the purchasing factor was created and purchased product groups were examined with eight separate statements. The new version of the scale adapted for study was used as a total of 7 factors and 24 expressions. The survey designed online and applicate in Adnan Menderes University Sultanhisar Vocational School, which has 600 registered students at March of the spring semester of 2016-2017 academic year. Total 187 surveys from volunteer participants’ responses have been taken into consideration. The answers given by the participants were checked with the inverse question and the remaining 177 questionnaires were evaluated. A significant relationship was found between gender, time of participants spend on the internet and social media, selling and purchasing products using social media channels in the past year, frequency of using Snapchat and YouTube with connectedness of followers to social media influencers.

Keywords:

Influencer marketing, social media, social media marketing, connectedness to influencer,

PDF

___

AKAR, E. (2009). Pazarlama Bağlamında Geleneksel ve İnternette Ağızdan Ağıza İletişim: Kuramsal Bir Çerçeve. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32: 113-134.
BARAN, T. ve BARAN, S. (2014). Televizyon programları, sembolik tüketim ve toplumsal yansımaları. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 16(1), 171-175.
CAMBRIDGE DICTIONARY (T.Y.). Meaning of “influencer” in the English Dictionary. Cambridge University Press 2017. 30 Kasım 2017 tarihi saat 02:51’de https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/influencer adresinden alınmıştır.
DAHAN, G. S. (2012). Sanal Dünyada e-Ağızdan Ağıza Pazarlama Üzerine Bir İnceleme. Kara, T. ve Özgen, E., (Editörler), Sosyal Medya - Akademi içinde (86-112). İstanbul: Beta Yayıncılık.
DICTIONARY.COM (T.Y.). Meaning of “influencer” in the English Dictionary. Dictionary.com Unabridged. 30 Kasım 2017 tarihi saat 02:59’da http://www.dictionary.com/browse/influencer adresinden alınmıştır.
DURMUŞ, B., YURTKORU, E. S., ve ÇİNKO, M. (2013). Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi (5. baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.
EİNARSDÓTTIR, V. A. (2017). " From celebrities to the girl next door": Influencer marketing with a special focus on the social media platform, Instagram (Doctoral dissertation).
ESCALAS, J. E., & BETTMAN, J. R. (2017). Connecting With Celebrities: How Consumers Appropriate Celebrity Meanings for a Sense of Belonging. Journal of Advertising, 46(2), 297-308.
FIELD, A. (2009). Discovering Statistics using SPSS. London: Sage.
GÜÇDEMİR, Y. (2017). Sosyal Medya – Halkla İlişkileri Reklam ve Pazarlama. İstanbul: Derin Yayınları. HACIEFENDİOĞLU, Ş. (2011). Sosyal paylaşım sitelerinde üye bağlılığı üzerine bir araştırma. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 20(2), 56 – 71.
HELM, S. (2000). Viral Marketing-Establishing Customer Relationship by ‘Word of Mouse’. Electronic Markets 10(3): 158-161.
İSLAMOĞLU, A. H., ve ALNIAÇIK, Ü. (2014). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: IBM SPSS Uygulamalı (4. baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.
KAYA, İ., (2009). Müşterinize Dokunmanın 375 Yolu: Pazarlama Bi’Tanedir! – Bir Pazarlamalar Ansiklopedisi (4. Dijital baskı). İstanbul.
KEMP, S., (2016). Digital in 2016. We Are Social – Global Overview. http://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2016 (Erişim tarihi: 10.10.2017).
KIRÇOVA, İ. ve ENGİNKAYA, E. (2015). Sosyal Medya Pazarlama. İstanbul: Beta Yayıncılık.
KÖLETAVİTOĞLU, R. (2017). Influencer’lar ve Markaları Bir Araya Getiren Pazar Yeri. Fortune Türkiye Dergisinin İnternet Sayfası. 30 Kasım 2017 tarihi saat 03:37’de http://www.fortuneturkey.com/influencerlar-ve-markalari-bir-araya-getiren-pazar-yeri-43379 adresinden alınmıştır.
LAKE, L. (2017). Word of Mouth vs. Viral Marketing. The Balance. 02 Kasım 2017 tarihi saat 14:21’de https://www.thebalance.com/word-of-mouth-vs-viral-marketing-what-s-the-difference-2295731 adresinden alınmıştır.
LEE, B. & LEE, R.S. (1995). How and Why People Watch TV: Implications for the Future of Interactive Television, Joumal of Advettising Research. 35 (6), 9-18.
MAULANA, A. E., & ECKHARDT, G. M. (2007). Just friends, good acquaintances or soul mates? An exploration of web site connectedness. Qualitative Market Research: An International Journal, 10(3), 227-242.
ODABAŞI, Y. ve OYMAN, M. (2001). Pazarlama İletişimi Yönetimi. MediaCat Yayınları: İstanbul.
PAGANI, M., & MIRABELLO, A. (2011). The influence of personal and social-interactive engagement in social TV web sites. International Journal of Electronic Commerce, 16(2), 41-68.
RUBIN, A.M. & PERSE, E.M. (1987), Audience Activity and Soap Opera Involvement, Hutnan Cotnmunication Research, 14 (2), 246-68.
RUSSELL, C. A., NORMAN, A. T., & HECKLER, S. E. (2004). The consumption of television programming: Development and validation of the connectedness scale. Journal of Consumer Research, 31(1), 150-161.
RUSSELL, C. A., STERN, B. B., & STERN, B. B. (2006). Consumers, characters, and products: A balance model of sitcom product placement effects. Journal of Advertising, 35(1), 7-21.
SABUNCUOĞLU, A., ve GÜLAY, G. (2014). Sosyal Medyadaki Yeni Kanaat Önderlerinin Birer Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Twitter Fenomenleri Üzerine Bir Araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 1(38), 1-1.
SNYDER, P. (2004). Wanted: Standards for Viral Marketing. Brandweek, 45(26), 21.
VERHELLEN, Y., DENS, N., & DE PELSMACKER, P. (2013). Consumer responses to brands placed in youtube movies: The effect of prominence and endorser expertise. Journal of Electronic Commerce Research, 14(4), 287.
WEST, J. (2002). The Rise of Stock Photography Convergence, and The Ensuring Challenges. Photo Marketing Magazine, November 2002 Issue: 1-3.