Taylan ERGİN, Selin KÜÇÜKKANCABAŞ ESEN, Hayri TUZLA

162119

GENÇ TÜKETİCİLERİN KARAR VERME STİLLERİ İLE SMS REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI ARASINDAKİ FARKLARIN İNCELENMESİ

Bu araştırmanın amacı Türkiye’deki genç tüketicilerin, SMS reklamlarına yönelik tutumlarını incelemek ve Sproles ve Kendall (1986) tarafından geliştirilen Tüketici Stilleri Envanterini test etmektir. Araştırma, gençlerin SMS reklamlarına yönelik tutumlarının cinsiyet ve gelir seviyesine göre değişip değişmediğine de cevap aramaktadır. Araştırmanın analizleri, İstanbul’da yaşayan 175 öğrenciden toplanan verilere dayanmaktadır. Veriler, kümeleme analizi, t-testi ve varyans analizi (ANOVA) kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada 3 homojen tüketici grubu tanımlanmıştır: Eğlence-haz odaklı tüketiciler, rasyonel tüketiciler ve ihtiyaç odaklı tüketiciler. Araştırmanın bulguları, farklı karar verme tarzına sahip tüketicilerin SMS reklamlarına yönelik farklı tutumlara sahip olduğunu onaylamaktadır. Ayrıca, SMS reklamlarına yönelik tutumun 4 boyutunda da anlamlı cinsiyet farklılıkları bulunmuştur. Son olarak, araştırmanın bulguları gelir düzeyinin, SMS reklamlarına yönelik tutumda farklılaştırıcı bir faktör olmadığını ortaya koymaktadır.
Anahtar Kelimeler:

-

PDF
Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi-Cover
  • ISSN: 2148-029X
  • Yayın Aralığı: 4
  • Başlangıç: 2013
  • Yayıncı: Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi İ.İ.B.F.
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

TÜRK DONATAN İŞLETMELERİNİN KLAS KURULUŞU SEÇİMLERİNİN ANALİTİK HİYERARŞİ SÜRECİ YÖNTEMİYLE ANALİZİ Araş. Gör. Ali Yasin KAYA

Kadir Emrah ERGİNER

MARKETING CHANNEL STRATEGY AND THE EFFECT OF CANNIBALIZATION ON RETAILING: A CONCEPTUAL OVERVIEW FROM MARKETING AND SUPPLY CHAIN PERSPECTIVE

Işık YUMURTACI, Gülmüş BÖRÜHAN, Pervin ERSOY

GENÇ TÜKETİCİLERİN KARAR VERME STİLLERİ İLE SMS REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI ARASINDAKİ FARKLARIN İNCELENMESİ1

Hayri TUZLA, Taylan Deniz ERGİN, Selin KÜÇÜKKANCABAŞ ESEN

KLASİK SİYASAL DÜŞÜNCEDE MALİYE TEORİSİ: BODIN, HOBBES VE ROUSSEAU

Ceyhun GÜRKAN

ÖRGÜT KÜLTÜRÜ İLE TÜKENMİŞLİK İLİŞKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA: BOZOK ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Mert ÖZGÜNER

KİŞİ-ÇEVRE UYUMU VE TAKIM ÇALIŞMASI İŞLEVSİZLİĞİ İLİŞKİSİNDE AHLÂKİ ÇÖZÜLME’NİN ARACI ROLÜ

Emre ERBAŞ, Nilüfer ŞAHİN PERÇİN

İŞLETMELERİN, ÖNLİSANS MUHASEBE BÖLÜMÜ MEZUNLARINDAN BEKLENTİLERİ VE ANKARA ORGANİZE SANAYİ BÖLGESİ'NDE BİR ARAŞTIRMA

Ayşe Nilgün ERTUĞRUL

PERAKENDECİLİKTE PAZARLAMA KANALI STRATEJİSİ VE YAMYAMLIK ETKİSİ: PAZARLAMA VE TEDARİK ZİNCİRİ BAKIŞ AÇISIYLA KAVRAMSAL BİR DEĞERLENDİRME

Pervin ERSOY, Gülmüş BÖRÜHAN

PREBISCH- SINGER TEZİNİN DIŞ TİCARET HADLERİ ARACILIĞIYLA TÜRKİYE İÇİN TEST EDİLMESİ

Hacı TAŞÇI, Mehmet ERÇAKAR

THE IMPACT OF THE GLOBAL FINANCIAL CRISIS ON CRUDE OIL PRICE VOLATILITY

Mert URAL