Son yıllarda hemen herkesin gündelik yaşam pratiklerine eklemlenen yeni iletişim platformları, mekân, zaman ve içerik bakımdan farklılaşmaya neden olmuş; kamusal alan üreticileri ile markaların oluşturdukları sayısal ve sanal dünyanın kurgulanmasına olanak tanımış ve hız ile karşılıklı etkileşimi madalyonun iki yüzü haline getirmiştir.