Özge ÖZSOY

AVRUPA BİRLİĞİ MARKASI OLARAK SLOGANLAR

Reklamcılıkta kullanılan kısa ve vurucu veya hatırlanabilir ifade olarak tanımlanabilen sloganlar, Avrupa Birliği (AB) Markası olarak tescil edilmektedir. AB’de slogan markalarının hukuki altyapısını 89/104/AET sayılı Konsey Direktifi ile 40/94/AT sayılı Konsey Tüzüğü oluşturmaktadır. Markayı oluşturan işaretler arasında sözcükler de sayıldığı için, her ne kadar sloganlar marka tanımına özel olarak dahil edilmese de, diğer sözcük markaları gibi tescil edilebilir. Ancak, ayırt edici olmayan ve tanımlayıcı olan sloganlar tescil edilemez. AB Adalet Divanı (ABAD) sloganların ayırt ediciliğini tespit etmenin daha zor olduğunu kabul etmekte ama bu gerçek, sloganlardan başka işaretler için konulan şartlardan daha sıkı şartlar koymayı haklı göstermemektedir. ABAD’a göre, sırf ilgili tüketici kesiminin markayı tanıtım formülü olarak algılaması ve markanın övücü niteliği nedeniyle başka teşebbüsler tarafından ilke olarak kullanılabileceği gerçeği, tek başına bu markanın ayırt edici özellikten yoksun olduğu sonucunu desteklemek için yeterli değildir. Halk markayı o işletmesel kökenin işareti olarak algıladığı sürece, markanın aynı zamanda tanıtım formülü olarak anlaşılması gerçeği ayırt edici özelliği üzerinde hiçbir etkiye sahip değildir. Son olarak, ABAD’ın sloganları sözcük markalarının bir alt grubu olarak görmediğini açıkça ortaya koyabiliriz. Nitekim, davaların incelenmesinden ABAD’ın son yıllarda sloganların ayırt ediciliği için daha esnek kriterler uyguladığı aşikardır. Bu nedenle, ayırt ediciliği belirleme konusunda sözcük markalarından daha sıkı şartlar uygulanmamalıdır.

Anahtar Kelimeler:

Sloganlar, Avrupa Birliği Markası, Ayırt edicilik, Avrupa Birliği Adalet Divanı, Mutlak ret nedenleri

PDF

___

AKIN Özge, “Avrupa Birliği, Topluluk Markalarına Reform Getirebildi mi?”, Legal Hukuk Dergisi, C. 14, S. 162, 2016, s. 3033-3058
BENTLEY Lionel / BRAD Sherman, Intellectual Property Law, 2. Baskı, Oxford University Press, Oxford, 2004
BROWN Abbe E. L., Illuminating European Trade Marks?, http:// www.law.ed.ac.uk/ahrb/script-ed/docs/trade_marks.asp
CORNISH William / LLEWELYN David, Intellectual Property: Patents, Copyright, Trade Marks and Allied Rights, 5. Baskı, Sweet & Maxwell, Londra, 2003
ÇOLAK Uğur, Türk Marka Hukuku, 4. Baskı, On İki Levha Yayıncılık, İstanbul, 2018
DAVIS Jennifer / DURANT Alan, “HAVE A BREAK and the changing demands of trade mark registration”, QMJIP, C. 5, S. 2, 2015, s. 132-156.
EUIPO, Guidelines for Examination of European Union Trademarks, Part B - Examination, Section 4 – Absolute Grounds for Refusal, Chapter 3 – Non-distinctive Trademarks (Article 7(1)(b) EUTMR), https:// guidelines.euipo.europa.eu/1803422
FOLLIARD-MONGUIRAL Arnaud / ROGERS David, “Significant Case Law from 2004 on the Community Trade Mark from the Court of First Instance, the European Court of Justice and OHIM”, EIPR, C. 27, S. 4, 2005, s. 133-149
GASTINEL Eric / MILFORD Mark, The Legal Aspects of the Community Trade Mark, Kluwer Law International, Lahey, 2001
KULKE Christin, Is There Such a Thing as a Trademark for Slogans?, (Yayımlanmamış YL Tezi, Lund, 2014, https://pdfs.semanticscholar. org/76f2/5b444412d25f7cf40a3384bc2caa05bc62cd.pdf
MICHAELS Amanda, A Practical Guide to Trade Mark Law, 3. Baskı, Sweet & Maxwell, Londra, 2001
POLER Alja, Slogan Trade Marks, (Yayımlanmamış YL Tezi), Leiden, 2006, www.ie-forum.nl getobject
TURNEY James, “Defining the Limits of the EU Essential Facilities Doctrine on Intellectual Property Rights: The Primacy of Securing Optimal Innovation”, NwJ of Tech & IP, S. 3, 2005, s. 179-202.
ÜNSAL Önder Erol, Sloganlardan Oluşan Markaların Ayırt Edici Niteliği – Adalet Divanı Genel Mahkemesi “Innovation for the Real World” kararı (T-555/11), https://iprgezgini.org/2013/10/29/sloganlardanolusan- markalarin-ayirt-edici-niteligi-adalet-divani-genel-mahkemesiinnovation- for-the-real-world-karari-t-51511/
ÜNSAL Önder, Sloganlardan Oluşan Markaların Değerlendirilmesi – Adalet Divanı Genel Mahkemesi “Wet Dust Can’t Fly” Kararı (T- 133/13), https://iprgezgini.org/tag/slogan-markalari/
Van der KOOIJ, P.A.C.E., The Community Trade Mark Regulation: An article by article guide, Sweet and Maxwell, Londra, 2000
MENGÜ M. Murat, “Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S. 25, 2006
KALE, Serdar, “Reklam Sloganlarının Taklite Karşı Korunması”, Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Hukuk Araştırmaları Dergisi, C. 14, S. 3, 2008
GÜNEŞ İlhami, “Yanlış ve Yanıltıcı Sloganların Marka Olarak Kullanımı, Reklamlarda Yer Alması ve Tescilleri”, FMR, C. 8, S. 4, 2008
YILDIRIM, Figen / BAŞAR, Özlem Deniz, Marka Sloganları – Türkiye Sigorta Pazarı’na İlişkin İçerik Analizi, Beta, İstanbul, 2013
KERVANKIRAN Emrullah, “Reklam Sloganları ve Hukuken Korunması”, Fikrî Mülkiyet Hukuku Yıllığı 2012, Tekin Memiş (ed.), Ankara, 2013
Avrupa Parlamentosu, European Parliament Fact Sheets, 3.4.4. Intellectual, industrial and commercial property, 24.04.2001, http:// www.europarl.europa.eu/factsheets/3_4_4_en.htm