Yoksulluğun azaltılmasında sosyal pazarlama yaklaşımı

Yoksulluk insanoğlunun yakasını hiç bırakmamış, etkileri tüm dünyayı kapsayan en utanç verici sorunların başında gelmektedir. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de en yoksul kesimi kırsal alanda yaşayan ve tarım sektöründe çalışanlar oluşturmaktadır. Ülkemizde özellikle 1980 sonrası yoksulluğun azaltılması ve/veya ortadan kaldırılmasına ilişkin kırsal kalkınma politikaları uygulanmıştır. Ancak bu politikaların uygulanmasında, sosyal pazarlama yaklaşımı eksik kalmış; bazı yerlerde başarılı olan projeler, diğer yerlerde başarısız olmuştur. Bu bağlamda; çalışmada kırsal alanda yoksulların, yoksulluktan kurtulmalarına yardımcı olmak için sosyal pazarlama yaklaşımının ortaya konulması amaçlanmıştır

Social marketing and alleviation of poverty

Poverty is continuing to be an embarrassing and challenging issue for mankind all over the world. As in the other parts of the world the poorest segment of the Turkish population are people living in rural areas engaged in agriculture. Rural development policies aimed at poverty alleviation have been implementing in Turkey since 1980. However; these policies have lacked social marketing approach resulting in success in some areas and failure in others. Use of social marketing as a tool to combat poverty in rural areas is discussed in this article.

___

Aktan, C.C., Vural, İ.Y. 2002. Yoksulluk: Terminoloji, Temel Kavramlar ve Ölçüm Yöntemleri, Yoksullukla Mücadele Stratejileri, Ankara: Hak-İş Konfederasyonu Yayını.
Andreasen, A. R., Gould, R. and Guitierrez, K. 2000. “Social Marketing Has New Champion”, Advertising Age, Vol. 71, Issue 6, 38-40.
Çabuk, S., Nakıboğlu, B.M.A. 2003. Çevreci Pazarlama ve Tüketicilerin Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranışlarına Etkileri İle İlgili Bir Uygulama. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi,12 (12), 39-54.
Celsı, R.L., Olson, J.C. 1988. “The Role of Involvement in Attention and Comprehension Processes”, Journal of Consumer Research, 15 (September): 210-224.
Coşkun, G. 2012. Sosyal Pazarlama ve Sosyal Pazarlama Karması: Antalya Emniyet Müdürlüğü Komşu Kollama Projesi Örneği, CBÜ Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:10, Sayı:2, Ekim, s.226-246.
Dixon J., Gulliver, A., Gibbon, D. 2001. Farming Systems and Poverty Improving Farmers’ Livelihoods in a Changing World, Principal Editor: Malcolm Hall, FAO-The World Bank, Rome and Washington D.C. Tezi,
Dumanlı, R. 1996. Yoksulluk ve Türkiye’deki Boyutları, Uzmanlık Ankara:Devlet Planlama Teşkilatı. http://www.ekutup.dpt.gov.tr/uztez/dumanlir.html, [Erişim: 25.02.2012]
Erdoğan, G. 2002. “Türkiye’de ve Dünya’da Yoksulluk Ölçümleri Üzerine Değerlendirmeler,” Yoksullukla Mücadele Stratejileri, Ankara: Hak- İş Konfederasyonu Yayını.
Eser, Z., Özdoğan, F.B. 2006. Sosyal Pazarlama: Toplumun Refahı ve Kaliteli Yaşamı İçin, Ankara: Siyasal Kitapevi.
Gündoğan, N. 2008. Türkiye’de Yoksulluk ve Yoksullukla Mücadele, asodosya, Ankara Sanayi Odası, Ocak-Şubat, s.42-56.
İlkdoğan, U. 2012. “Türkiye’de Aspir Üretimi için Gerekli Koşullar ve Oluşturulacak Politikalar”. Doktora Tezi. Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Tarım Ekonomisi Anabilim Dalı. 193 sayfa.
İlter, B., Bayraktaroğlu, G. 2007a. Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28 (1), 49-64.
İlter, B., Bayraktaroğlu, G. 2007b. Sosyal Pazarlama: Engeller ve Öneriler, Ege Akademik Bakış, 7(1), 117-132.
Keleş, R. 2002. Kentleşme Politikası, İmge Kitapevi, Ankara.
Kotler, P., Andreasen, A.R. 1987. Strategic Marketing For Nonprofit Organization, New Jersey Prentice Hall Inc.
Kotler, P., Lee, N.R. 2008. Social Marketing: Influencing Behaviors for Good, Quick Reference Guide, Social Marketing Services Inc., http://www.socialmarketingservice.com.
Kotler, P., Lee, N.R. 2009. Ending Poverty: What’s Social Marketing got to do With It, Social Marketing Quarterly, 15(4): 134-140.
Kotler,P., Lee, N.R. 2010. Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama (Z.K.Chalar, Çev.). İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri. (Orijinal çalışma basım tarihi:2009).
Lagarde, F. 2004. Worksheets to Introduce Some Basic Concepts of Social Marketing Practices, Social Marketing Quarterly, Vol. X, No:1, spring. http://www.tandfonline.com/loi/usmq20.
Marangoz, M. 2007. Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Sosyal Pazarlama ve Çevre Gönüllü Kuruluşlara Yönelik Bir Araştırma, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9 (1), 275-297.
Maibach, E. 2003. Recreating Communities to support Active Living: A New Role for Social Marketing, American Journal of Health Promotion, September/October 2003, Vol. 18, No. 1, ss.114-119.
McMahon, L. 2001. The Impact of Social Marketing on Social Engineering in Economic Restructuring, The Haworth Press, USA.
Özçatalbaş, O., Gürgen, Y. 1998. Tarımsal Yayım ve Haberleşme, Baki Kitap ve Yayınevi, Yayın No: 8, Adana.
Özkaya, T. 2012. Kırsal Yoksullukla Savaşımda Stratejiler: Tarım Politikası (Yukarıdan) ve Yerel Katılımcı Çalışmalar (Aşağıdan), 10. Ulusal Tarım Ekonomisi Kongresi, Tarım, Yoksulluk ve Kalkınma, 5-7 Eylül 2012, Konya, s. 31-36.
Pustu, Y. 2006. Küreselleşme Sürecinde Kent “Antik Site’den Dünya Kentine”, Sayıştay Dergisi , Sayı: 60, Ss: 129-151.
Saini, G.K., Mukul, K. 2012. What Do Social Marketing Programmes Reveal About Social Marketing? Evidence From South Asia, International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 17:303- 324 (2012).
Saran, M., Bitirim, S. 2011. Terörle Mücadelede Sosyal Pazarlama Ve İletişim Stratejileri, Uluslararası Güvenlik ve Terörizm Dergisi, 1 (2), 87- 109.
Torun, E. 2012. Kırsal Kalkınmanın Sağlanabilmesi İçin Köy-Kent Arasındaki Farklılıkların Minimize Edilmesi, 10. Ulusal Tarım Ekonomisi Kongresi, Tarım, Yoksulluk ve Kalkınma, 5-7 Eylül 2012, Konya, s.263-269.
Üzülmez, C., Altınok, U. 2009. Kırsal Kalkınma Projeleri Başarılı mı?, Ekoloji Magazin Dergisi, Sayı : 24 (Ekim-Aralık 2009),
http://www.ekolojimagazin.com/?s=magazin&id=475, [Erişim: 14 Aralık 2012].
Weinreich, N. K. 1999. Hand-On Social Marketing: A Step by Step Guide, SAGE Publications, USA.
Wıebe, G.D. 1952. “Merchandising Commodities and Citizenship on Television”, Public Opinion Quarterly, Vol.15 (Winter): 679-691.
URL-1. The World Bank, World Bank Updates Poverty Estimates for The DevelopingWorld.
http://econ.worldbank.org/WBSITE/EXTERNAL/EXTDEC/EXTRE SEARCH/0,print:Y-contentMDK:21882162-pagePK:64165401- piPK:64165026 theSitePK:469382,00.html. , [Erişim: 13 Mayıs 2012].
URL-2.Gülçubuk, B., Yıldırak, N., Kızılaslan, N., Özer, D., Kan, M., Kepoğlu, A. Kırsal Kalkınma Yaklaşımları ve Politika Değişimleri, TMMOB, ZMO Tarım ve Hühendislik Dergisi,
http://www.zmo.org.tr/resimler/ekler/e443d6819ae22b2_ek.pdf, [Erişim tarihi: 11.03.2013].