MARKA, MARKA DEĞERİ VE DEĞERLEME YÖNTEMLERİ: INTERBRAND İLE BRAND FİNANCE YÖNTEMLERİ VE 2017 EN DEĞERLİ DÜNYA MARKA SIRALAMALARININ KARŞILAŞTIRMALI ANALİZİ

Marka değeri kavramının önemi, ilk olarak finansal açıdan küresel dünyadaki şirket birleşmeleri veya satın almalarında ortaya çıkmıştır. Literatürde 1980’li yıllardan itibaren ilgi gösterilen önemli konulardan birisi olan marka değeri, uluslararası ve ulusal düzeyde en değerli marka sıralamalarının oluşturulmasına olanak sağlamıştır. Bu sıralamalar farklı yöntemler kullanan kuruluşlarca her yıl açıklanırken oldukça ilgi görmektedir. En değerli markalar sıralamasının ilgiyle takibinin arkasında bir gerçek bulunmaktadır. Bu, sıkı rekabet koşullarında başarıya ulaşmak için işletmelerin tüketicinin gözündeki marka değerini artırması gerektiği gerçeğidir. Bu noktada, marka değerleme yöntemleri gündeme gelmekte olup standart bir ölçüm yönteminin uygulanması konusunda bir görüş birliği bulunmamaktadır. Çalışmada, marka, marka değeri kavramı ve marka değerleme yöntemlerine değinilmiş, iki değerleme yönteminin analizi yapılmış olup bu yöntemlere göre belirlenmiş 2017 yılı dünya marka sıralamasında bulunan ilk 10 marka sıralamalarının karşılaştırması yapılmıştır.

BRAND, BRAND EQUITY AND EVALUATION METHODS: INTERBRAND AND BRAND FINANCE METHODS AND COMPARATIVE ANALYSIS OF THE MOST VALUABLE WORLD BRAND RANKS IN 2017

The prominence of the brand-equity concept first emerged in financial mergers or acquisitions in the global world. In the literature, since the 1980s, as one of the important topics of interest, it has given the opportunity to create the most valuable brands ranking at international and national level. These rankings are highly appreciated as they are announced annually by organizations that are using different methods. There is a fact behind the interest of ranking the most valuable brands. This is the fact that businesses must increase brand equity in the eyes of the consumer in order to achieve success under tight competition conditions. At this point, brand equity measurement methods are on the way and there is no consensus on the application of a standard measurement method. In the study, the concept of brand, brand equity and brand equity methods are mentioned, two methods are analyzed and comparison of the top 10 brand names in 2017 world brand rank is determined according to these methods.

PDF

___

Aaker, David (1991), Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
Baş, Mehmet (2015),Marka Yönetimi, Ankara: Detay Yayıncılık.
Çelik, Arzum Erken (2006),“Marka Değerleme”,Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İ.İ.B.F. Muhasebe ve Finansman Dergisi, S:31, s:195-208.
Falkenberg, Andreas Wyller (1996), “Marketing and the Wealth of Firms”,Journal of Macromarketing , C:16, S:1, s:4-24.
Farquhar, Peter H. (1989),“Managing Brand Equity”,Journal of Advertising Research,C:1 S:3 s:24-33.
Brand Finance (2017),Türkiye’nin En Değerli Markalarının Yıllık Raporu 2017, Brand Finance.
Kapferer, Jean Noel (2008),The New Strategic Brand Management, London: The Kogan Page.
Kaya, Yusuf (2006),“Marka Değerlemelerin Kullanım Alanları ve Örnek Marka Değerleme”,Pazarlama Dünyası , s:1-13.
Keller, Kevin Lane (2000),“The Brand Report Card”,Harvard Business Review.
Keller, K. L., R.Lehmann, D. (2006)“Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities”,Marketing Science, Cilt:25, Sayı:6, s:740-759.
Kotler, Philip (2010),Marketing 3.0, USA: John Wiley & Sonz.
Kotler, Philip ; Keller, Kevin Lane, Marketing Management, A.B.D.: Pearson Prentice Hall, 2006.
Mizik N.,Jacobson R. (2008),“The Financial Value Impact of Perceptual Brand”,Journal of Marketing Research, Cilt:45, Sayı:1,s:15-32.
O’Sullivan D. , Abela A. V. (2007),“Marketing Performance Measurement Ability and Firm Performance”,Journal of Marketing, Cilt:71, Sayı:2,s:79-93.
Özsevinç Tuba (2013),“Marka Değerleme Yöntemleri ve Kişisel Marka Değeri: Şarkıcı, Doktor ve Politikacı Örnekleri”,Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, TOBB ETÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Rocha Mike (2012),“Brand Valuation: A Versatile Strategic Tool for Business”, Interbrand.
Sarı Emre Selçuk (2009),“Marka Değeri, Marka Değerleme Yöntemleri ve Muhasebe Açısından Marka Değeri”,Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi,İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul .
Tatiana, Soto J. (2008), Methods for Assessing Brand Value, Hamburg Almanya.
Vázquez R., Río A. B., Iglesias V. (2002),“Consumer-based Brand Equity:Development and Validation of a Measurement Instrument”,Journal of Marketing Management , Cilt:18, Sayı:1- 2,s:27-48.
Yılmaz, K.Gökhan (2017), “Marka Şehir” Ankara: Gazi Kitabevi.
Yoo B. D., Donthu N., Lee S. (2000),“An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity”,Journal of the Academy of Marketing Science , Cilt:28, Sayı:2,s:195-211.
Yoo B.D., Donthu N. (2001),“Developing and Validating A Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale”,Journal of Business Research, Cilt:52, Sayı:1, s:1-14.
(http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2017/ranking/, 10.01.2018)
(http://brandfinance.com/images/upload/global_500_2017_locked_website.pdf, 10.01.2018)