Turizmin Gelişmesinde Alternatif Turizm Pazarlamasının Önemi: Antalya Örneği

Turizm, dünyanın en hızlı büyüyen endüstrilerinden birisi ve birçok ülke için başlıca döviz ve istihdam kaynağıdır. Turizm çok çeşitli olsa da iki geniş anlayış ayırt edilebilir; kitle turizmi ve alternatif turizm. Kitle turizmi, olumsuz ekonomik, çevresel ve sosyo-kültürel etkileri nedeniyle beklentileri karşılayamamış bulunmaktadır. Kitle turizminin olumsuz etkilerini azaltmak ve yeni deneyimler arayan turistlerin taleplerini karşılamak için alternatif turizm türleri ortaya çıkmıştır. Bu makale iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, kitle ve alternatif turizm kavramları incelenmektedir. Antalya’da turizm sektörünün gelişimi, Antalya turizminde yaşanan sorunlar ve çözüm önerileri literatür incelemesi yapılarak ortaya konulmaya çalışılmaktadır. İkinci olarak, kitlesel ve alternatif turizmin etkilerine ilişkin algı ve tutumlarını ortaya koymak ve Antalya'da turizm sektörünün sorunlarını ve çözüm önerilerini öğrenmek için Antalya'daki seyahat acentalarının yöneticileri ile yüz yüze bir anket çalışması yapılmıştır. Temel araştırma sonuçları, bozulan doğal çevre, turist harcamalarının düşük olması, yurtdışında tanıtım eksikliği ile eğitimsiz ve yetersiz işgücünün Antalya turizminin en önemli sorunları olduğunu göstermektedir.

Importance of Alternative Tourism Marketing in the Development of Tourism: Antalya Case

Tourism is one of the fastest growing industries in the world and the main source of foreign exchange and employment for many countries. Although, there is a wide variety of tourism, two broad understanding can be distinguished; mass tourism and alternative tourism. Mass tourism has not been able to meet the expectations due to its negative economic, environmental and sociocultural impacts. Alternative tourism types have emerged to reduce the negative impacts of mass tourism and meet the demands of tourists seeking new experiences. This article consists of two parts. In the first part, mass and alternative tourism concepts are examined. The development of the tourism sector in Antalya, the problems experienced in Antalya’s tourism and solution proposals are tried to be revealed by making a literature review. Secondly, a face-to-face survey was conducted with the managers of the travel agencies in Antalya in order to reveal their perceptions and attitudes regarding the impacts of mass and alternative tourism and to learn the problems and solutions of the tourism sector in Antalya. The basic research results show that the deteriorating natural environment, low tourist expenditures, lack of publicity abroad, and untrained and insufficient labor force are the most important problems of Antalya tourism.

PDF

___

Aksu, A., Özdemir, B., Çizel, R., İçigen, E., B. Çizel, B. ve Ehtiyar, R. (2008). Antalya Yöresi Turist Profili Araştırması. Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği ve Akdeniz Üniversitesi, Antalya.
Antalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü (2019). Antalya Tanıtım Broşürü. [Online] http://www.antalyakulturturizm.gov.tr/Eklenti/50242,antalya-brosurupdf.pdf?0&_tag1 =EFDD14EE51FBF211245133ED436048E9B0D30B3C [Erişim Tarihi:11.05.2019].
Antalya Kent Konseyi (2003). Antalya Yerel Gündem 21 Eylem Plan Önerisi. [Online] www.antalyakentkonseyi.org.tr/yerelgündemhakkında/. [Erişim Tarihi:11.10.2003].
Antalya Kent Konseyi (2004). Raporlar. [Online] www.antalyakentkonseyi.org.tr. [Erişim Tarihi:5.10.2004].
Avcı, N. (2016). Antalya Turizm Sektörü Değerlendirme Toplantısı. [Online] https://www.timeturk.com/antalya-turizm-sektoru-degerlendirme-toplantisi/haber-184973. [Erişim Tarihi:10.07.2019].
Aydın, Ş. ve Boz, M. (2006). The Importance of Alternate Types of Tourism in the Continuous Development of the Tourism Industry: Antalya Case. Turk – Kazakh International Tourism Conference 2006: New Perspectives and Values in World Tourism and Tourism Management in the Future. 20 – 26 Ekim 2006. Alanya. s.926-940.
Aydın, Ş. ve Boz, M. (2018). Turizmde Güncel Konu ve Eğilimler 2, Ankara: Detay Yayıncılık
Aymankuy, Y. ve Aymankuy, Ş. (2003). VII. ve VII Beş Yıllık Kalkınma Planlarında Alternatif Turizm Çeşitleri ile ilgili Hedef, İlke ve Politikaların İncelenmesi. [Online] http://ekutup.dpt.gov.tr/program/2001/2001.pdf. [Erişim Tarihi: 11.06.2004].
Birkan, İ. (2002). Türkiye’nin Turizm Kalkınmasının Sürdürülebilir Turizm İlkelerine Uygunluğu. II. Turizm Şurası Bildirileri, 3. cilt, T. C. Turizm Bakanlığı, 12-14 Nisan 2002 Ankara, s.139-154.
Boz, M. (2019). Sürdürülebilir Pazarlama Bakış Açısıyla Turizm Endüstrisi. Bursa: Ekin Basın Yayın Dağıtım:
Burns, P. and Holden, A. (1995). Tourism: A New Perspective. New Jersey, USA, Prentice Hall.
Çelik, S. (2018). Alternatif Turizm. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergis,i, 11(56):193-204.
Çınar, M. (2019). Antalya'ya 2018'da hangi ülkeden kaç turist geldi. [Online] http://www.gunhaber.com.tr/haber/Antalya-ya-2018-da-hangi-ulkeden-kac-turist-geldi/415508. [Erişim Tarihi: 20.05.2019].
databank.com (2019). Antalya Paket Tur Pazarı 2019 Yılı Ocak-Nisan dönemi raporu. [Online] http://www.turizmdatabank.com/haber/paket-tur-pazarinda-2019. [Erişim Tarihi: 20.05.2019].
Habertürk, 2019. Antalya'ya gelen yabancı turistte tüm zamanların rekoru. [Online] https://www.haberturk.com/antalya-ya-gelen-yabanci-turistte-tum-zamanlarin-rekoru-2279164- ekonomi. [Erişim Tarihi:21.05.2019].
Hacıoğlu, N. ve Çavuşoğlu, F. (2018). Uluslararası Turizmde Küresel Sorunlar ve Türkiye Turizmine Etkileri: Antalya ve İstanbul Örneği. VII. Ulusal III. Uluslararası Doğuakdeniz Turizm Sempozyumu. Bildiriler Kitabı, 20-21 Nisan 2018. İskenderun. s.380-391.
Işık, Ş. ve Zoğal, V. (2017). Turizm Kentleşmesi Kavramı: Antalya Örneği. Ege Coğrafya Dergisi, 26 (2): 71-94.
Kervankıran, İ. ve Bulut, E. (2015) Antalya İli Turizminin Gelişimini Ve Etkilerini Yerel Halk Nasıl Değerlendirmektedir? Türk Coğrafya Dergisi, (65): 35-45.
Kılıç, B. Ve Kurnaz, A. (2010). Alternatif Turizm ve Ürün Çeşitliliği Oluşturmada Ekolojik Çiftlikler: Pastoral Vadi Örneği. İşletme Araştırmaları Dergisi, 2(4):39-56
Kozak, N., Kozak, M. A. ve Kozak, M. (2000). Genel Turizm: İlkeler – Kavramlar. Geliştirilmiş 4. Bası, Ankara, Turhan Kitabevi.
Kök, D. (2016). Antalya'da Turizm Sektöründe Yaşanan Sorunlar ve Çözüm Önerilerine İlişkin Gündem Dışı Konuşması. TBMM, Yasama yılı.2, Birleşim.25, 23.11.2016.
Köletavitoğlu, T. (2002). Türk Turizminin Geliştirilmesi. II. Turizm Şurası Bildirileri, 1. cilt, T. C. Turizm Bakanlığı, 12-14 Nisan 2002 Ankara, s. 111-113.
Kültür ve Turizm Bakanlığı (2019). With ancient cities hidden among forests with oxygen-rich air, Antalya is a holiday paradise offering much more than one might expect. [Online] https://hometurkey.com/en/destinations/antalya. [Erişim Tarihi:11.05.2019].
Lickorish, L. J., and Jenkins, C. L. (1997). An Introduction to Tourism. Butterworth-Heinemann: Oxford.
Özdamar, K. (1999). Paket Programlar ile İstatistiksel Veri Analizi 1, Eskişehir: Kaan Kitabevi.
Öztürk, Y. (2000). Alternative Tourism as a Development Strategy in Developing Countries. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(:4): 313-321.
Öztürk, Y. ve Yazıcıoğlu, İ. (2002). Gelişmekte Olan Ülkeler İçin Alternatif Turizm Faaliyetleri Üzerine Teorik Bir Çalışma. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, (2): 183-195.
Öztürk, Y., San, R. A., Okumuş, F., and Rahimi, R. (2019). Travel motivations of Iranian tourists to Turkey and their satisfaction level with all-inclusive package tours. Journal of Vacation Marketing, 25(1): 25–36.
Sayan, S. (2000). Antalya kıyılarındaki turistik tesisler ile çevre arasındaki ilişkilerin peyzaj mimarlığı yönünden değerlendirilmesi, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 11(1):14-20.
Soldi, B. (2009). Alternative types of tourism. [Online] http://www.blog.glocaltravel. net/2007/04/12/alternative-types-of-tourism/. [Erişim Tarihi: 20.09.2017].
Tokmak, C. (2004). Turizm Çeşitlemelerinden Mağara Turizmi ve Ballıca Mağarası Örneğinin Değerlendirilmesi. [Online] http://zturizm.gopledu.tr/Alternatif/Ctokmak.htm. [Erişim Tarihi: 11.06.2004].
tourismtoday.net (2019) Antalya, rekor uçak sayısı ile 13 milyon 642 bin turist ağırladı. [Online] .http://www.tourismtoday.net/antalya-rekor-ucak-sayisi-ile-13-milyon-642-bin-turist-agirladi54519h.htm. [Erişim Tarihi: 20.05.2019].
Türel, M. (2004). Kent Haber: Antalya’nın Yeni Belediye Başkanı. [Online] www.kenthaber.com/sayfalar/haberDetay.asp?ID=9547. [Erişim Tarihi: 4.7.2004].
UNWTO (United Nations World Tourism Organization) (2015). UNWTO Tourism Highlights, 2015 Edition. [Online] http://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284416899. [Erişim Tarihi: 20.09.2017].
UNWTO (2019). International Tourist Arrivals Reach 1.4 billion Two Years Ahead of Forecasts. News Release. PR No. 19003. Madrid, Spain, 21 January 2019.
Uygur, S. ve Baykan, E. (2007). Kültür Turizmi ve Turizmin Kültürel Varlıklar Üzerindeki Etkileri. Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 7(2):32-39.
VSO (Voluntary Service Overseas) (2001). VSO’s WorldWise Tourism Campaign: “Travelling To A Fairer World: Can Tourism Help Combat Global Poverty?” [Online] www.VSO%20- %20tourism%20campaing.htm. [Erişim Tarihi: 20.07.2002].
WTTC (World Travel & Tourism Council) (2018). Travel & Tourism Economic Impact 2018 World. [Online] https://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic-impact-research/regions2018/world2018.pdf [Erişim Tarihi:11.12.2018].
Yeşiltaş, M. ve Öztürk, İ. (2008). 1. Bölgesel Kalkınma Çerçevesinde Alternatif Turizm Faaliyetlerine Yönelik Bir Değerlendirme: Sivas Örneği. C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 9(1): 1-18.