yrd.doç.dr. Cemalettin DEMİRELİ, Doç.Dr.Ercan TAŞKIN, Bilim Uzm.merve ÇETİNKASAP

MARKA - MASKOT BÜTÜNLEŞMESİ TURKCELL ÖRNEĞİ

Tüketicilerin markaları hatırlamasında görsel tutundurma faaliyetlerinin etkisi büyüktür. Bu faaliyetler içerisinde marka ile bütünleşmiş maskotlar önemli bir iletişim aracı olarak karşımıza çıkmaktadır. Yoğun rekabet ortamında firmaların öne çıkmaları, hedef kitlelerle doğrudan iletişim kurabilmeleri için markalarını iyi konumlandırmaları gerekmektedir. Dolayısıyla marka ile bütünleşmiş maskot markaya kişilik kazandırarak hedef kitlede aklında kalıcılığı sağlamaktadır. Bu makalede maskot kavramı ile maskotun kısa tarihi açıklanarak marka – maskot bütünleşmesi incelenmiştir. Bu amaçla Dumlupınar Üniversitesinin Lisans Öğrencilerine uygulanan anketten elde edilen veriler ile yapılan analizler sonucunda marka ile bütünleşmiş maskotun, ürünün reklam kampanyasının etkili destekleyicisi olduğu, doğru seçilmiş, iyi tasarlanmış ve üretilmiş bir maskotun, marka için büyük bir ilgi ve sempati kaynağı olduğu anlaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Maskot, Marka, Marka Kimliği, Konumlandırma

Marka - Maskot Bütünleşmesi Turkcell Örneği

Visual promotion activities have a significant impact on consumers remembering the brands. Mascots in brands which integrated with brands emerge as an important communication tool. Companies prevail in a highly competitive environment and to communicate directly with the target groups, a good positioning of their brands is required. Therefore, with the brand personality by providing an integrated brand mascot provides persistence in mind of the target audience

Keywords:

-,

PDF

___

ATEġOĞLU, Ġ. (2003). Türkiye‟nin Ġhracatında Marka Ġmajının Etkisi, Doktora Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Isparta.
BĠNGHAM, J.R. ve RAFFĠELD F.B. (1990). Business to Business Marketing Management, Homewood, Richard D. Irwin.
COġKUN, M. ve ARSLAN, C.K. (2005). “Marka Değeri Kavramı, Değerleme Metotları ve Marka Değerinin Bazı Finansal Performans Göstergeleri Üzerine Etkisi”, Marka Yönetimi Sempozyumu Bildiriler Kitabı, Yayın NO: E/2005/367, Gaziantep, 83- 89.
ÇEVĠKBAġ, E. (2007). “Marka Bilinirliğinin Tüketici Satın Alma DavranıĢı Üzerine Etkileri Ve Elektrikli Küçük Ev Aletleri Üzerine Bir Uygulama”, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ġstanbul.
GEMCĠ, R., GÜLġEN, G. ve KABASAKAL, F.M. (2009). “Markalar ve MarkalaĢma ġartları”, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 14(1): 105-114.
http://hazirmaskot.com/maskotum.html, 15.03.2013.
http://www.ambalajsektoru.com/markalasma-ve-reklam/marka-maskotlari.html,20.03.2013.
http://www.grafikerler.net/reklamlarda-marka-maskot-iliskisi-t6050.html, 10.08.2011.
ĠLĠSULU, T.Ġ. ( 2012), “Reklamlarda Yükselen Değer: Marka Maskotları”, Sanat Dergisi, Atatürk Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Dergisi, 20: 155-169.
KELLER, K.L. (1998). Strategic Brand Managemet, Prentice Hall Upper Saddle River, New Jersey.
KOTLER, P. ve AMSTRONG, G. (1989). Priciples of Marketing, 4.ed., New York.
TEK, B.Ö. (2004). 'BütünleĢik Pazarlama ĠletiĢiminde ve Markaların YerleĢiminde Maskotların Rolü ve Önemi', Pazarlama Dünyası Dergisi, 18(2004-4): 28-32.
WEBSTER, F.S. (1992). “The Changing Role of Marketing in The Corporation”, Journal of Marketing, 56: 1-17.
YILMAZ, N.F., ÇAKIR, M.V. ve GÜNEġ, M.H. (2005). “Makine Ġmalat Sanayinde MarkalaĢma ve Marka Tescili”, Marka Yönetimi Sempozyumu Bildiriler Kitabı, Yayın NO: E/2005/367, Gaziantep, 277-282.