KOOPERATİFLERİN TANINIRLIĞINDA WEB SİTELERİNİN YERİ: KARŞILAŞTIRMALI BİR DEĞERLENDİRME
Kooperatifler, belirli bir alanda faaliyet göstermek amacı ile bir araya gelmiş olan üyelerin işbirliği çerçevesinde oluşturdukları topluluklardır. Bu topluluklar, ürünlerin belirli bir standart çerçevesinde üretimini sağlarken, toplumların ekonomik anlamda kazanımlar elde etmesi noktasında da ön plana çıkmaktadırlar. Günümüzde; tüketiciler çeşitli markalarla karşılaşmaktadırlar, ancak bu çeşitlilik, tüketicilerin marka seçimini de zorlaştırmaktadır. Çünkü sağlıklı, organik, doğal ve tarıma dayalı ürünlerin üretildiği marka sayısı oldukça azdır. Tüketiciler üzerinde güven oluşturan markaların belirli bir kısmı kooperatifler tarafından sunulan markaları içermektedir. Çalışmada, Türkiye’de ön plana çıkan çeşitli sektörlerde faaliyette bulunan 11 kooperatifin web siteleri incelenmiş ve belirlenen kategoriler çerçevesinde içerik analizi yöntemi kullanılarak karşılaştırma yapılmıştır. Bu kategoriler; “Web sitesi kullanım kolaylığı”, “Kurum tanıtım bilgileri”, “Kurum kimliği”, Kurum iletişim bilgileri”, “Kooperatif-medya ilişkileri”, “Ürünler-Hizmetler”, “Tüketici yardımı”, “Pazarlama kategorisi”, “Reklam değişkenleri”, “Sosyal medya platformları” şeklindedir. Çalışma kapsamında, incelenen web sayfalarının bu kategoriler doğrultusunda benzer ve farklı yönlerinin belirlenmesiyle, kooperatiflerin web sitelerini pazarlama iletişimi açısından nasıl kullandıkları belirlenmeye çalışılmıştır.
Place Of Websites For The Recognition Of Cooperatives: A Comparative Evaluation
Cooperatives are communities that members come together in a particular area for the purpose of getting into the act. These communities not only provide specific standarts for production of goods but also they come to the forefront gaining economic achievement of societies. Today, consumers encounter different kinds of brands but these diversities cause choosing brands by consumers. Because healty, organic, natural and agriculture-based brands are fewer. Some of the brands, which are seen as confidential by consumers, are presented by cooperatives. In this study, websites of eleven cooperatives were investigated in Turkey and making comparison with using content analysis under the identification of categories. These categories are “Websites’ ease of use”, “Services-Products”, “Consumer assistance”, “Marketing category”, “Advertisement variables”, “Social media platforms”. According to study, similar and different aspects of websites are specified within the scope of categories and tried to identify how cooperatives used their websites in terms of marketing communication.
___
- Referans 1
Acılar, A. (2012). Küçük Şehir Belediyelerinde Web Sitesi ve E-Belediye Kullanımı: Bilecik
Belediyesi Örneği, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 32(1):125-142. Erişim
adresi: https://app.trdizin.gov.tr/makale/TVRNeU9UVXhNUT09/kucuk-sehir-belediyelerinde
web-sitesi-ve-e-belediye-kullanimi-bilecik-belediyesi-ornegi
- Referans2
Akar, E., Özdemir, D., Kapucu, Ö. (2015). Tarımsal Alan Örgütlenmesinde Yaşanan Sorunlar ve Çözüm Önerileri, 21. Milletlerarası Türk Kooperatifçilik Kongresi, 14-15 Eylül, Karabük.
- Referans3
Alagöz, S. B., Karabıyık, H. Ç.,Yılmaz, A. (2018). Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici
Algısı Üzerindeki Etkisi ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma, KMÜ Sosyal ve
Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 20(35): 50-58.Erişim adresi:
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/611379
- Referans4
Armbruster, P., 2010. Uluslararası Kooperatifçilik Konferansı, Ankara, http://www.dgrvtr.org/
docs/gig/armbruster.pdf, (Erişim Tarihi: 14.06.2012)
- Referans5
Ateş, U. Boz., M. (2012). Konaklama İşletmelerinin Web Sitelerinin Değerlendirilmesi: Çanakkale Örneği, Ekonomi, İşletme, Siyaset ve Uluslararası İlişkiler Dergisi (EİSUİD), 1(1): 63-84. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/107099
- Referans6
Baş, M. ve Göral, S. (2018). Tüketicilerin Perakende Markalarına Bakışı: Kooperatif Marka Örneği,
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 53(3): 852-864. doi: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.18.09.783
- Referans7
Bayraktar, Ü. (2020). Belediyelerin Halkla İlişkiler Çalışmalarında Web Siteleri: KKTC Belediyeleri
Üzerine Bir Analiz, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 51: 21-56. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1221316
- Referans8
Bilgin, N. (2005). Tarımsal Kooperatiflerde Güven Duygusunun Ortakların Kooperatife Bağlılıkları
ve Performans Algılarına Etkisi: Tariş’te Bir Uygulama, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Gebze
İleri Teknoloji Enstitüsü Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
- Referans9
Çalışır, G. (2015). Siyasi Partilerin Web Siteleri Üzerine Bir Araştırma: 7 Haziran 2015 Genel
Seçimleri, Global Media Journal Tr, 6(11):158-183. Erişim adresi:
https://globalmediajournaltr.yeditepe.edu.tr/sites/default/files/Gu%CC%88lsu%CC%88m%20
%CC%A7ALIS%CC%A7IR.pdf
- Referans10
Çetin, M., Şahingöz, S.A. (2019). İnsan Kaynakları Web Sitelerinde Aşçılara Yönelik İş İlanları
Üzerine Bir İnceleme, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 12(64): 727-734. Erişim
adresi:https://web.p.ebscohost.com/abstract?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=
rawler&jrnl=13079581&AN=137878331&h=y7hfvCaGZ%2fpurDVIBWSwzsoPn22oRQYg0
A8w0FGMTpB0ec9b3iKK1N4r7ZZmBbnf52Ob1Up1B740tO4cT1P%2bw%3d%3d&crl=f&r
sultNs=AdminWebAuth&resultLocal=ErrCrlNotAuth&crlhashurl=login.aspx%3fdirect%3dtr
%26profile%3dehost%26scope%3dsite%26authtype%3dcrawler%26jrnl%3d13079581%26A
%3d137878331
- Referans11
Çıkın, A. ve Karacan, A.R. (1994). Genel Kooperatifçilik, İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi.
- Referans12
Çicek, H., Demirel, M., Onat, O.K. (2010). İşletmelerin Web Sitelerinin Değerlendirilmesine İlişkin
Bir Araştırma: Burdur İli Örneği, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler
Fakültesi Dergisi, 15(2): 187-206. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article
file/194547
- Referans13
Duygun, A., Alnıpak, S. (2017). Web Sitelerinin Pazarlama İletişim Aracı Olarak İçerik Analizi İle
Değerlendirilmesi: Yük Taşımacılığı Yapan Firmalar Üzerine Bir Araştırma, The Turkish
Online Journal of Design, Art and Communication, 7(3): 409-417. Erişim adresi:
https://app.trdizin.gov.tr/makale/TWpJek16WXhNUT09/web-sitelerinin-pazarlama-iletisim
araci-olarak-icerik-analizi-ile-degerlendirilmesi-yuk-tasimaciligi-yapan-firmalar-uzerine-bir
arastirma
- Referans14
Everest B., Niyaz, Ö. C., Yercan, M. (2018). Tüketicilerin Kooperatif Markalı Ürünleri Tercihinin
İncelenmesi, Çanakkale İli Örneği, Türk Tarım ve Doğa Bilimleri Dergisi, 5(4): 516-522.
https://doi.org/10.30910/turkjans.471330
- Referans15
Gülbahar., M. O. (2019). Tourism Development Studies and Urbanisation, London: Ijopec
Publication.
- Referans16
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, (2012), Türkiye Kooperatifçilik Stratejisi ve Eylem Planı 2012-2016,
http://www.turkey.coop/uploads/menu/t%C3%BCrkiye_kooperatif%C3%A7ilik_stratejisi_ve_
ylem_ plan%C4%B1_(2012-2016).pdf (Erişim Tarihi: 20.04.2022)
- Referans17
Haseki, M. İ., Gündüz, S., Dölekoğlu, C.Ö., (2021). Satisfaction Levels of Cooperative Partners in
The New World Order: Case of Çukobirlik, KSÜ Tarım ve Doğa Dergisi, 24(2): 388-400.
https://doi.org/10.18016/ksutarimdoga.vi.774043
- Referans18
http://www.antbirlik.com.tr/ (Erişim Tarihi: 25.03.2022)
- Referans19
http://www.cukobirlik.com.tr/# (Erişim Tarihi: 10.04.2022)
- Referans20
http://www.gulbirlik.com/default.asp.htm (Erişim Tarihi: 12.03.2022)
- Referans21
http://www.orkoop.org.tr/ (Erişim Tarihi: 09.03.2022)
- Referans22
http://www.pankobirlik.com.tr/ (Erişim Tarihi: 11.02.2022)
- Referans23
http://www.tariszeytinyagi.com/www.tariszeytinyagi.com/index.html (Erişim Tarihi: 02.04.2022)
- Referans24
https://www.fiskobirlikefit.com/kurumsaldetay/Tarihcemiz.html (Erişim Tarihi: 12.04.2022)
- Referans25
https://www.koykoopizmir.com/tr/Anasayfa/Index2 (Erişim Tarihi: 12.03.2022)
- Referans26
https://www.marmarabirlik.com.tr/ (Erişim Tarihi: 10.03.2022)
- Referans27
https://www.meysu.com.tr/ (Erişim Tarihi: 22.01.2022)
- Referans28
https://www.trakyabirlik.com.tr/tr/ (Erişim Tarihi: 11.03.2022)
- Referans29
İplikçi, H. G., Batu, M. (2018). Dijital İletişim ve Çocuk: Türkiye’de Çocuk Web Sitelerindeki
Reklamlara Yönelik Bir İçerik Analizi, Akdeniz İletişim Dergisi, Kasım(30): 242-256.
https://doi.org/10.31123/akil.454440
- Referans30
Kılınç., Ö., Akyol, M. (2019). Halkla İlişkiler Bağlamında İlişki Sürdürme Stratejileri: Yatırımcı
İlişkilerinde Web Siteleri Üzerine Bir Analiz, Selçuk İletişim, 12(2): 656-679.
https://doi.org/10.18094/josc.596276
- Referans31
Kızıltepe, Z. (2015). İçerik Analizi Nedir? Nasıl Oluşmuştur?, F. N. Seggie ve Y. Bayyurd (Ed.), Nitel Araştırma Yöntem, Teknik, Analiz ve Yaklaşımları, (ss.253-266), Ankara: Arı Yayıncılık.
- Referans32
Koç., H.İ. (2015). Üniversitelerde Web Sitelerinin Kurumsal İletişim Amaçlı Kullanımı: Devlet Ve
Vakıf Üniversitelerinin Web Siteleri Üzerine Karşılaştırmalı Bir Analiz, Gümüşhane
Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 3(2): 58-83.
https://doi.org/10.19145/guifd.86451
- Referans33
Marangoz, M., Yeşildağ., B., Saltık., I.A. (2012). E-Ticaret İşletmelerinin Web Ve Sosyal Ağ
Sitelerinin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi, İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi,
2(1): 53-78. https://doi.org/10.5505/iuyd.2012.87597
- Referans34
Mert, Y. L. (2019). Kamu Yönetiminde Kurumsal İletişim: Web Siteleri Üzerine Bir Analiz
Corporate Communication In Public Administration: An Analysis On Websites, Uluslararası
Sosyal Araştırmalar Dergisi, 12(62): 1514-1522. Erişim adresi:
https://www.sosyalarastirmalar.com/articles/corporate-social-responsibility-applications-in-the
municipalities-example-ofmetropolity-municipality-of-istanbul.pdf
- Referans35
Oğuz, H., Mete, O. (2017). Kooperatiflerde Markalaşma ve Tüketici Kooperatif Ürünleri
İlişkisi: Torku Örneği, Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 52: 386-423. Erişim adresi:
http://www.makalesistemi.com/panel/files/manuscript_files_publish/e61942b4897972dd6a60f
037db34c7c/56f30cf58f4e94aaafad26a1b7827d0c/3621067e09d36df.pdf
- Referans36
Ovalı, B. Ç.(2021). Güzel Sanatlar Fakültelerinin Web Siteleri Üzerine Bir İnceleme: Ege Bölgesi
Üniversiteleri Örneği, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi,
Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyonkarahisar.
- Referans37
Özdemir, B. P., Yamanoğlu, M. A. (2010). Türkiye’deki Sivil Toplum Kuruluşları Web Sitelerinin
Diyalojik İletişim Kapasiteleri Üzerine Bir İnceleme, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler
Enstitüsü Dergisi, 1(2):3-36. Erişim adresi:
http://sobild.ankara.edu.tr/index.php/sobild/article/view/777/227
- Referans38
Özer, Ö., Şantaş, F., Budak, F. (2012). Sağlık Web Sitelerinin Kullanım Düzeylerinin İncelenmesi:
Örnek Bir Uygulama, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1(4): 129
140. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/83892
- Referans39
Punch, K. (2014). Sosyal Araştırmalara Giriş, (Çev: Zeynep Akyüz, Dursun Bayrak, H. Bader
Arslan), Ankara: Siyasal Kitabevi.
- Referans40
Reynolds, B. J. (2011). The Co-Op Brand Can Help Strengthen Links With Members And
Consumers, Rural Cooperatives, 32-34
- Referans41
Salman, Ç. B., Bayaner, A., Gülçubuk, B. (2015). Kırsal kalkınmanın anahtarı: Kooperatifler, 21.
Türk Kooperatifçilik Kongresi, 14-15 Eylül, Karabük.
- Referans42
Sarıtaş, A. (2016). Siyasal İçerikli Web Sitelerinin İçerik Analizi ile İncelenmesi: 26. Dönem
Milletvekilleri Üzerine Bir Araştırma, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler
Enstitüsü Dergisi, 8(14): 323-342. https://doi.org/10.20875/sb.46639
- Referans43
Şahin, Ç. E. (2018). Türkiye Tarımında Kooperatifçilik Alternatifini Yeniden Düşünmek, Politik
Ekonomik Kuram Sosyal Bilimler Dergisi, 2(2): 52-76. https://doi.org/10.30586/pek.494587
- Referans44
Tarhan, A. (2007). Halkla İlişkilerde Tanıma ve Tanıtma Aracı Olarak İnternet: Belediyelerin Web
Sayfaları Üzerine Bir Analiz, Erciyes İletişim, 4(4): 75-95. Erişim adresi:
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177945
- Referans45
Tosun, E. (2020). Ülkemizin kalkınması için: Tarım ve kooperatifçilik Kaynak: Ülkemizin
kalkınması için: Tarım ve kooperatifçilik, https://www.anadolugazete.com.tr/ulkemizin-
kalkinmasi-icin-tarim-ve-kooperatifcilik-3772yy.htm (Erişim Tarihi: 20.02.2022)
- Referans46
Uğurluoğlu, Ö. (2009). İstanbul’daki Hastanelerin Web sitesi Üzerine Bir İnceleme, Hacettepe
Sağlık İdaresi Dergisi, 12(1): 87-104. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article
file/84705
- Referans47
Uluçay, M. (2017). Gastronomi Turizmi İşletmelerinin Web Siteleri Üzerine Karşılaştırmalı Bir
Değerlendirme, Erciyes İletişim Dergisi, 5(2): 196-208.
https://doi.org/10.17680/erciyesakademia.313079
- Referans48
Usta, R. (2005). İnternette Uluslararası Pazarlama: Fındık Mamulleri ve Mamulleri İhracatçısı
İşletmelerin Web Siteleri Üzerine Bir İnceleme, Afyon Kocatepe Üniversitesi İ.B.B.F Dergisi,
7(1): 116-128. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1651705
- Referans49
Ürper, Y. (1985), Türkiye’de Tarımsal Kooperatiflerin Toplumsal Değişmeye Etkileri, Eskişehir:
Anadolu Üniversitesi Yayınları.
- Referans50
Williamson, O. E. (2002). The Theory of the Firm as Governance Structure: From Choice to
Contract, The Journal of Economic Perspectives, 16(3): 171–195. Erişim adresi:
https://www.aeaweb.org/articles?id=10.1257/089533002760278776
- Referans51
Yayınoğlu, P. E., Sayımer, İ., Arda., Z. (2007). Belediyelerin Kurumsal Web Sitesi Kullanımı
Üzerine Bir İnceleme: Londra Büyükşehir Yönetimi ve İstanbul Büyükşehir Belediyesi Web
Sitesi Ana Sayfalarının Karşılaştırılması, Galatasaray University Journal of
Communication,7:129-157.Erişimadresi: http://iletisimdergisi.gsu.edu.tr/tr/download/article
file/82786
- Referans52
Yeygel, S. (2005). Şirketlerin Kurum Kimliklerini Yansıtan Bir Alan Olarak Web Siteleri, Yeni
Düşünceler, 1(1): 77-91. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/389282
- Referans53
Yurdakul, N. B., Öksüz, B. (2007). Hastanelerde Bir Tanıtım Aracı Olarak Web Siteleri: İzmir İli
Eğitim Hastaneleri Ve Özel Hastanelerin Kurumsal Web Sitelerinin Kıyaslamalı Analizi, 5(1):
118-134. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177928
- Referans54
Yurdakul, N., Coşkun, G. (2009). Fakültelerde Web Sitelerinin Kurumsal Tanıtım Amaçlı
Kullanımı: İletişim Fakülteleri Web Siteleri Üzerine Bir Araştırma, Journal of Yaşar
University, 4(13): 1951-1976. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article
file/179219