Girişimci mal ve hizmet üretme amacıyla üretim faktörleri, teknoloji ve bilgiyi kullanarak risk alan kişidir. Her türlü ekonomik aktiviteye başlama, girişim olarak ifade edilebilir.  İşletmelerin üretimde; en önemli motivasyon kaynağı kar elde etmektir. Ancak girişimin karlılığı fırsat analizi ve fizibilite analizlerinin doğruluğu ve üretim süreçlerinde alınan kararlara ve etkinliğine bağlı olmaktadır.   Girişimcinin aldığı risk; verdiği karardan dolayı faaliyetin başarısız olma olasılığıdır. Bunun minimize edilmesi için gelecekte elde edeceği gelir ve giderler indirgenerek bugünkü değerleri üzerinden faaliyetin karlılığı ile ilgili kestirim yapılmaktadır. Girişimci risk alabilen, fırsatları yakından takip eden ve piyasa koşullarını yakından izleyen kişidir. Girişimci aldığı risklerin yanı sıra tehditlerle de karşı karşıyadır. Özellikle yeni yatırım alanları çeşitli riskler ve zorluklar içerebilir. Girişimci; fizibilite etüdü yaparak alternatifler arasında en uygun girişimi seçen kişi veya kuruluştur. Bu durumda girişimci yatırım öncesi çok iyi bir fizibilite çalışması yaptırmak zorundadır.  Girişimci planladığı faaliyetten elde edeceği karın diğer alternatiflerinden daha yüksek getirisi olmasına dikkat etmelidir. İşletmeler planlama sürecinde faaliyet konusu ve kuruluş yerini doğru seçmiş olsa dahi işletmenin başarısı çeşitli faktörlerden etkilenmektedir. Bunlar, siyasi ve politik gelişmeler, yatırım ortamı, ulusal ve uluslararası piyasalarda yaşanan gelişmelerdir. Ayrıca üretim süreçlerinde yaşanan sorunların başında üretim maliyetleri gelmektedir. Vergiler, enerji, hammadde, lojistik ve işgücü maliyetlerinin yüksek olması piyasalarda işletmelerin rekabet gücünü azaltmaktadır.