ÖZETBu araştırmanın amacı; Beden Eğitimi ve Spor Yüksel Okulu lisans ve lisansüstüöğrencilerinin spor ürünü satın alırken marka tercihinde etkili olan unsurların araştırılmasıdır.Araştırmada anket yöntemi kullanılmıştır. Ölçme aracı olarak hazırlanan anket, Marmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Yüksek Okulunda lisans, yüksek lisans ve doktora öğrenimi gören 80 bayan ve170 erkek olmak üzere, 250 öğrenciye uygulanmıştır. Elde edilen veriler, SPSS paket programındadeğerlendirilmiştir. Verilerin çözümlenmesinde ki2 ve frekans teknikleri kullanılmıştır. Bulgularda anketekatılan bireylerin %54’ü spor ürünleri dışındaki ürünleri satın alırken marka tercihinde bazenbulundukları, fakat spor ürünleri satın alırken marka tercihinde %72’i oranında bulundukları ortayaçıkmıştır. Araştırmaya katılan bireylerin, spor ürünlerinde markayı tercih etmesinde, markanın; kalite,dayanıklılık, tasarım, kullanışlılık, güvenirlilik, emniyet, moda ve sağlıklı olması özelliklerinin, etkiliolduğu ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte bireyler üzerinde markanın psikolojik (duygusal ilişki)etkisinin de markalı spor ürünü tercihinde etkili olduğu da ortaya çıkmıştır. Sonuç olarak, araştırmasonucunda öğrencilerin spor ürünlerinde marka tercihindeki unsurların neler olduğu önem oranı ortayaçıkarılmış ve bu bilgiler ışığında spor ürünleri üreten işletmelere de öneriler sunulmuştur.Anahtar Kelimeler: spor, marka, ürün. ABSTRACTThe aim of this research is to fınd out the elements which affect the brand choice of faculty andgraduate students in Physical Education and Sports School while buying sport products. A survey wasmade to carry out this research.The survey was carried out in 250 students, 80 female-170 male, whoare studying faculty, graduate and post-graduate courses in Physical Education and Sports School atMarmara University. Ki 2 and freguency technigues were used to analyse the data. In the findings, ithas been found out that %54 of the students sometimes make a brand choice while buying non-sportproducts, but % 72 of them make a brand choice while buying sport products. It has been seen that,fort he individuals in the survey, guality, enduranc, design, practicibility, reliability, that safety andhealth aspects of the branda re effective in the choice of it. Morever, it has psycholigical effect(emotional relation) has also an influence on the choice of brand. As a result, the importance of theelements which are important for students in choosing the brand in sport products has ben found outand in accordance with these findings, offerings have been made to companies prodducing sportproducts.Key Words: Sport, Brand, Product