Öznur Özkan TEKTAŞ, Arş. Gör. Begüm UĞUR

Benlik Uyumu ve Fonksiyonel Uyumun Tüketici Marka Bağı Üzerindeki Etkisi: Cep Telefonu Kullanıcıları Üzerine Bir Çalışma

THE IMPACT OF SELF CONGRUITY AND FUNCTIONAL CONGRUITY ON CONSUMER-BRAND ENGAGEMENT: A STUDY ON MOBILE PHONE USERS

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

2018-Cilt: 11 - Sayı: 22

249-272

Benlik uyumu, fonksiyonel uyum, tüketici-marka bağı

Self-congruity, functional congruity, consumer-brand engagement

6022