Erol USTAAHMETOĞLU, İsmail Tamer TOKLU

Z ve X kuşağının bireyci ve kolektivist reklam mesajlarına yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerine bir araştırma

A research on the attitudes and purchase intentions of the Z and X generations towards individualist and collectivist advertising messages

Hitit Sosyal Bilimler Dergisi

2023-Cilt: 16 Sayı: 1

171-189

Pazarlama İletişimi, Reklam Etkinliği, Reklam Mesajı, Kültürel Değerler, Z Kuşağı

Marketing Communication, Advertising Effectiveness, Advertising Message, Cultural Value, Z Generation

39532