Gizem Eda GÜLÖZ, Deniz MÜEZZİNOĞLU, Özlen ONURLU

YERLİ DİJİTAL PLATFORMLARDA ALGILANAN MARKA YERELLİĞİNİN MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE ALGILANAN FİYAT DEĞERİ, ALGILANAN KALİTE DEĞERİ VE TÜKETİCİ BENLİK UYUMUNUN BU ETKİDEKİ MODERATÖR ROLÜ

THE EFFECT OF PERCEIVED BRAND LOCALNESS ON BRAND PREFERENCE FOR DOMESTIC DIGITAL PLATFORMS AND THE MODERATOR ROLE OF PERCEIVED PRICE VALUE, PERCEIVED QUALITY VALUE AND CONSUMER SELF-CONGRUITY IN THIS EFFECT

Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi

2022-Cilt: 18 - Sayı: 4

1181-1207

Algılanan Marka Yerliliği, Marka Tercihi, Tüketici Benlik Uyumu, Algılanan Fiyat Değeri, Algılanan Kalite Değeri

Perceived Brand Localness, Brand Preference, Self-congruity, Perceived Price Value, Perceived Quality Value

5833