Semra DOĞAN, Bayram Zafer ERDOĞAN

Özdeşleşmenin Reklama Karşı Tutum ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Ünlü-Ürün Uyumunun Ilımlaştırıcı Rolü

The Moderating Role of Celebrity-Product Match-up on the Effect of Identification on Attitude Towards Adver-tising and Purchase Intention

Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi

2020-Cilt: 15 - Sayı: 2

603-624

Reklamlarda Ünlü Kullanımı, Ünlü-Ürün Uyumu, Benzerliğe Bağlı Özdeşleşme, Özenerek Özdeşleşme, Ilımlaştırıcı Etki

Celebrity Endorsement, Celebrity-Product Match-Up, Wishful Identification, Similarity Identification, Moderating Role

11057