İNTERNET REKLAM ÇEŞİTLERİNİN TÜKETİCİ TUTUMLARI AÇISINDAN KARŞILAŞTIRILMASI

Dijital evre ve sanal ortam, coğrafi sınırları kaldırmanın da ötesinde, işitsel, görsel ve oral tüm evreleri bünyesinde barındırarak toplumların birbirleriyle eş zamanlı iletişim kurmalarını sağlamaktadır. Bu durum firmalar için de çok önemli faydalar sağlamıştır. İnternet, son 20 yıl içinde hızla gelişen ve günümüzde yükselen bir trend olarak hayatın bir parçası haline gelmiştir. Bu gelişmeye paralel olarak internet reklamcılığı da önem kazanmış ve çok çeşitli türleri ortaya çıkmıştır. Bu çalışma, internet reklamcılığına genel bir bakış sunmak için internet reklam türleri konusunda hazırlanmıştır. Çalışmanın ana içeriği internet reklamlarına karşı tutumlar konusuna odaklanmaktadır. Bu çerçevede hazırlanan bir birincil araştırma ile desteklenmiş ve internet reklam türlerine yönelik tutumlar konusunda karşılaştırmalı incelemeler gerçekleştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

İnternet Reklamcılığı, İnternet Reklam Türleri, Tutum

PDF

___

[1] Hokkacı, İ. (2005). internette Pazarlama ve Reklam. E- Kitap. (http://www.lulu.com/items/volume_1/136000/ 136991/1/print/136991.pdf). [14.06.08].
[2] Can, M. & Memiş, T. (1999). Elektronik Ortamda Haksız Rekabet Halleri. E-Kitap. (http://www.ekitapyayin.com/ ?kitap=019). [21.08.2008].
[3] Kırcova, İ. (2005). internette Pazarlama. 3. Baskı. İstanbul: Beta Basım A.Ş.
[4] Korgaonkar, P. & Wolin, L.D. (2002). Web Usage, Advertising And Shopping : Relationship Patterns. Electronic Networking Applications and Policy, 12(2), 191-204.
[5] Tüzel, N. & Erdem, Ş. (2006). Gender Differences in Beliefs, Attitudes and Behaviours of Turkish Internet Users Through The Web Advertising. New Media and Interactivity International Conference. Marmara University Faculty of Communications, Turkey, 01-03 November.
[6] Boudreau, M.C. & Watson, R.T. (2006). Internet Advertising Strategy Alignment. Internet Research, 16(1), 1066-2243.
[7] Schlosser, A.E.; Shavitt, S. & Kanfer, A. (1999). Survey Of Internet Users’ Attıtudes Toward Internet. Journal of Interactive Marketıng, 13(3), 35-36.
[8] Coşkun, A.N. (2007). Internet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi. Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
[9] Tuyan, B. (2005). internette Reklam. 21 Mart. (http://www.chip.com.tr/internet/oku.asp?ID=107&sn=1). [03.03.08].
[10] Karabulut, H.D. (2006). Türkiye’nin Tanıtımı ve Internet (Türkiye Açısından Fırsat ve Tehditler). Halkla ilişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı. Yüksek Lisans Tezi. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara Üniversitesi.
[11] Özlü, M.. (2007). Internet Reklamcılığı Uygulaması. Bilgisayar Mühendisliği Bölümü. Lisans Bitirme Tezi. Selçuk Üniversitesi, Mühendislik-Mimarlık Fakültesi.
[12] Newman, E.J.; Stem, D.E. & Sprott, D.E. (2004). “Banner Advertisement and Web Site Congruity Effects on Consumer Web Site Perceptions. Industirial Management &Data Systems, 104(3), 273-281
[13] Türk Anti Spam Organizasyonu. SPAM Nedir?. (http://www.spam.org.tr/nedir.html). [05.06.08].
[14] Şahin, A. (2001). Internet Reklamlarının Süleyman Demirel Üniversitesi Öğrencilerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkileri. Yönetim ve Ekonomi, 7(1). (http://www.bayar.edu.tr/~iibf/ dergi/pdf/C8S12001/ AS.PDF). [14.06.08].
[15] Li, H. & Leckenby, J.D. (2004). Internet Advertising Formats and Effectiveness. (http://ciadvertising.org/ studies/reports/measurement/ad_format_print.pdf). [14.06.08] .
[16] Uzkurt, C. & Özmen, M. (2006). Pazarlama Yöneticileri için Yeni Bir Fırsat: Sanal Topluluklar., Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, VIII(1). (http://student.aku.edu.tr/~iibf/pdf/81-02.pdf). [05.04.08].
[17] Kağıtçıbaşı, Ç. (1996). insan ve insanlar. 9. Baskı. İstanbul: Evrim Yayınları.
[18] Aksoy, R. (2006). Bir Pazarlama Değeri Olarak Güven ve Tüketicilerin Elektronik Pazarlara Yönelik Güven Tutumları. ZKÜSosyal Bilimler Dergisi, 2(4), 79-90.
[19] Şen, M. (2007). Ambalaja Yönelik Tüketici Tutumları ve Bir Uygulama. Üretim Yönetim ve Pazarlama Bilim Dalı Yüksek Lisans Tezi. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
[20] Goldsmith, R.E. & Lafferty, B.A. (2002). Consumer Response to Web Sites and Their Influence on Advertising Effectiveness. Internet Research: Electronic Networking Applications andPolicy, 12(4), 318-328.
[21] Ene, S. (2007). Internet Üzerinden Alışverişte Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler: Güdülenme üzerine Bir Uygulama. Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı. Doktora Tezi. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
[22] Gegez, E. (2005). Pazarlama Araştırmaları. 1.Baskı, Istanbul: Beta Basım.
[23] Özdamar, K. (2004). Paket Programlarla İstatistiksel Veri Analizi-1. Genişletilmiş 5. Baskı. Eskişehir: Kaan Yayınevi.