Kenan GÜLLÜ, Mustafa KACUR, Emel TANYERİ

OKUYUCULARIN YEREL GAZETELERİ TERCİHLERİNDE ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER VE DEMOGRAFİK ÖZELLİKLER İTİBARI İLE ALGISAL FARKLILIKLAR

Bu çalışma, okuyucuların yerel gazeteleri algılanmalarını ve buna bağlı farklılıklara ilişkin sonuçları içermektedir. Okuyucu algılamaları, geliştirilen 25 ifade kullanılarak beşli Likert Ölçek ile ölçülmüştür. İfadelere Faktör Analizi uygulanmış, okuyucuların yerel gazeteleri tercih etmelerinde etkili olan sekiz faktör elde edilmiştir. Faktörler itibarı ile okuyucuların demografik özellikleri cinsiyet, yaş ve eğitim bakımından farklılıklar olup olmadığı araştırılmış, Çok Değişkenli Varyans Analizi (MANOVA) sonucunda, yüksek eğitim düzeyine sahip okuyucuların, yerel gazeteleri yayın özelliklerine göre daha düşük düzeylerde algıladıkları ortaya çıkmıştır. Yapılan Tek Yönlü Varyans Analizi (One Way ANOVA) sonuçları, okuyucuların eğitim düzeyi düştükçe yerel gazetelerdeki spor haberlerini daha çok takip ettiklerini göstermiştir. Ayrıca cinsiyet itibariyle okuyucuların gazete haberlerini değerlendirmelerinde spor haberleri, manşet haberleri ve köşe yazıları değişkenlerinde fark bulunmuştur. Araştırmanın sonuçları, gazetelerin okuyucularına hizmet sunumunda, hizmet politikalarını belirlemelerinde, dolayısıyla okuyucularının tatmin düzeyini artırmalarında önemli katkılar sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler:

Yerel Gazete Tercihleri, Algısal Farklılıklar, Gazete Okuma Alışkanlıkları

PDF

___

[1] Picard, R. (1989). Media Economics: Concept and Issues. California: Sage Publication.
[2] Koçel, T. (1984). iletişim Olayları ve Türk Basınının Sorunları Semineri. Gazeteciler Cemiyeti Yayınları, 119125.
[3] Berberoğlu, G. (1991). Basın işletmelerinin Organizasyon Yapıları ve Yönetim Şekilleri. İstanbul: Gazeteciler Cemiyeti Yayınları.
[4] Berry, L. (1980). Service Marketing is Different. Business, 30(2), May-June, 24-29.
[5] Karabulut, M. (2004). Stratejik Pazarlama Yönetimi. İstanbul: Universal Yayınları.
[6] Zikmund, W.G. & d’Amico, M. (1996). Marketing, Fifth Edition. Minneapolis: West Publishing Company.
[7] Gezgin, S. & Aygün, J.I.; Yapar, A.; Yücedoğan, G. & Ilgaz, C. (1998) Basın Sözlüğü. İstanbul: İ.Ü. Yayınları.
[8] Bodur, F. (1997). Yerel Basında Yönetim ve Örgüt Yapısı. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
[9] TC Resmi Gazetesi; “Basın Kanunu”, 25504 Nolu Resmi Gazete. [22.06.2004].
[10] Kayacan, İ. (1996). Basınımızın Anadolu Cephesi. Ankara: Ece Yayınları.
[11] Croteau, D. & Hoynes, W. (2006). The Business Of Media. London: Pine Forge Pres.
[12] Albarran, A.B. (2005). Historical Trends and Patters in Media Media Management Research. Handbook of Media Management and Economics. New York: Lawrence Erlbaum Associates, 3-21.
[13] Tjernström, S. (2002). Theoretical Approaches to the Management of The Public Service Medya Firm. Journal of Media Economics, 15(4), 241-258.
[14] Augey, D. & Colette, B. (2004). Media and Manias: News and Economics Decision-Making. 6. World Economic Conference, Canada, 12-15 May, 3.
[15] Desmoulins, N.D. (1993). Medya Ekonomisi, (Çev.: Üstün, G.). İstanbul: İletişim Yayınları.
[16] İslamoğlu, A.H. (2003). Tüketici Davranışları. İstanbul: Beta Yayınları.
[17] Rogers, L. & Smith, B. (1996). ilke ve Yöntemleriyle Pazarlama, (Çev.: Anapa, T.). İstanbul: Epsilon Yayıncılık.
[18] Akbulut, N.T. & Balkaş, E (2006). Adım Adım Reklam Üretimi. İstanbul: Beta Yayıncılık.
[19] Elden, M. (2003). Reklam Yazarlığı. İstanbul: İletişim Yayınları.
[20] Odabaşı, Y. & Barış, G. (2002). Tüketici Davranışı, Beşinci Baskı. İstanbul: MediaCat Yayınları.
[21] Bruck, P.A.; Dörr, D.; Cole, M.C.; Favre, J; Gramstad, S; Monaco, M.R. & Culeke, Z.P. (2004). Transnational Media Concentrations in Europa Media Division Council of Europe, 7(1), November, 1-46.
[22] Gegez, E. (2006). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Beta Yayıncılık.
[23] Kurtuluş, K. (1998). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Yayınları.
[24] Nakip, M. (2006). Pazarlama Araştırmaları. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
[25] Altunışık, R.; Coşkun R.; Bayraktaroğlu, S. & Yıldırım, E. (2007). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı. Geliştirilmiş Beşinci Baskı. Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
[26] Gegez, E. (2008). Pazarlama Araştırmalarında Metodolojik Hatalar. 2. Pazarlama Araştırmaları Eğitim Semineri, Nevşehir.
[27] Devecioglu, S.; Çakar, M.F. & Çoban, B. (2005). Yerel Gazetelerin Spor Kültürünün Yaygınlaştırılmasına Katkıları. Atatürk Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 7(4), 1-11.
[28] Öztürk F.; Zülkadiroğlu, Z.; İnce, G. & Şahin, M. (1999). Yerel Günlük Gazetelerde Sporun Yeralışı. Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 3(2), 1-10.